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一、 9 d$ c; w3 p- ~, p% U0 q j( G
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刚刚蚂蚁金服彭蕾的内部信出来了，就付出宝“校园日志”变乱致歉。 9 i4 Y! b* o+ H" {% c4 _" k, U2 @
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彭蕾调集了22位蚂蚁管理团队成员深刻反思，并在内网发帖： 5 E/ Y$ j8 U2 `( h; [: b1 Y
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“本身做错的事，永久不要怪别人！感恩全部刺耳刺耳戳心的声音。爱之深责之切。” P, h' j6 C% ]# |" A
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马云随后也在内网中发声：
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“阿里巴巴贵重的是改正错误的勇气。付出宝，继续积极。阿里人，学习反思和自查。”
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态度很诚实，感情很诚挚。然而这却是一个套路，一个深深的套路。 ( ]% y" ` w/ N/ S
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二、
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% m& n! i' c6 I+ r8 T* e$ i& F付出宝的“校园日志”，始于上周六，鼓起于周日，高潮于周一，却“殒命”于本日。
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为什么说它是一个套路呢？先来看看，本日在读者群里，上午我发的一条信息。 & g$ J7 n8 X) {# ^% s
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这就是付出宝“校园日志”套路泉源的根本模子。 # f5 Y5 \9 T( k& F& S6 P
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三、
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各人想想，这次校园日志门槛是啥？芝麻光荣评分啊，要求750分以上才可以到场。为啥说它是套路，回顾一下谁人马铃薯的故事： # e8 o# P" k) ` Y5 L+ J
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1 u3 K- ~/ A5 h* \9 ^) Q18世纪中叶，各种灾难导致普鲁士农业歉收，饥荒的阴云困绕在王国上空。这时，腓特烈注意到了营养丰富又易于莳植的马铃薯。
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其时马铃薯已从南美洲传入普鲁士多年，但百姓以为这种长在地下的东西与鬼神有关，既不乐意莳植，也不肯吃。 . T7 ^; H6 @- i, t* H
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芝麻光荣，在这“校园日志”之前，不温不火，固然远景广阔，类似于FICO，但现在国内许多消耗者不器重。
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腓特烈为此颁布了“日耳曼马铃薯莳植法令”，要求天下农民必须莳植马铃薯，否则将受随处罚。为了保障法令的实行，他还调派骑兵在天下举行督导。这些步调并未改变普鲁士农民的私见，马铃薯的推广举行得非常艰巨。 7 g& C% L0 J) s% E- l# b1 J( g. J
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为了推广芝麻光荣，阿里巴巴做了非常多的推广运动，成效一样寻常。 7 t l0 q: ?2 I) Y. I" ~! t' A
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3 ?! y% l/ ~- p2 b) i# P俄国的彼得大帝、叶卡捷琳娜女皇都曾下过逼迫农民莳植土豆的下令； ; p e$ I' T6 V. ?) l \. ]
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# Y: p7 Q* m9 w2 l7 m( C7 k法国的路易十六则曾戏剧化地在法国推广土豆的利用和莳植，以致不吝让高贵的王反面戴低贱的土豆花为模范，给土豆以王室的声望。
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你能想象王反面戴土豆花该是什么样情况。但是皇后的自我断送并没有换来大众的热情，土豆的推广结果不佳，欧洲人就是讨厌土豆。 ' U& a" z4 l3 @* ~. M3 K( Z1 j" K
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2 E( W/ g6 V( G1 m1 F腓特烈见状，不再强力推行法令，反而公布马铃薯是皇室的“专享食品”。 - u3 e0 F8 Q4 V' s" ]+ p) x5 P2 D% _
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如今，通过校园日志，强行要求，只有芝麻光荣750以上的女大弟子和白领，才气嗨玩。这是直接给予芝麻光荣，特殊的权利符号，类似皇室的“专享事物”。
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% i4 ?# T$ a) C s9 }0 H2 W他在各地划下小片地盘莳植，并派士兵看管，但看管得并不精密。许多被激起好奇心的普鲁士人潜入此中，偷皇家“专享马铃薯”。 2 O. t; e3 Y r- t. h; W" m- r
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" C" {/ F5 [& G+ W; f: z& w* F- _蚂蚁金服彭蕾，这一次，为什么不在周一的时间，就克制呢？缘故因由就在于曝光。本日早上爆出央视品评了，比及各人快放工的五点钟过一点，才出所谓“内部信”，目的不问可知。 ' j2 @0 K ?+ R. H
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, T5 m0 P5 l7 \' O& M几年后，马铃薯终于在普鲁士广泛莳植，国民的饮食结构也因此改变，不再畏惧饥荒。
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, C$ j9 }3 f0 {1 W p这一次的活动，让各人关注到芝麻光荣的内在和代价。宣传结果和关注度都到位了，也扭转了付出只能作为生意业务工具的印象。许多人为了提升本身光荣，以后会注意和利用芝麻光荣。
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这么美满的套路，嗯，论营销推广，我只服付出鸨！
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/ f# Y+ z0 Z! l+ l. O四、
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1 q. `( {' w; V无论怎么分析，付出宝和芝麻光荣想要到达的结果，根本都到达了，而且美满的不留一丝陈迹。 - J! J* j/ V5 v0 R
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+ i S% U9 r5 b2 C& J' P最告急是，这次变乱后，和当年马云洒泪斩“卫哲”结果如出一辙，大方认可错误，美满公关收场。留下道知错就改的好名声，推广营销大概扭转局面，根本乐成。
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7 ^7 A6 l2 J1 e% A# T K阿里系会利用人性的恶，也非常熟知人性的特点。这一次很典范了利用了男性之恶——好色，相干品评许多，我就不再赘述了。 % q: W+ ]; u# f3 u. w6 o3 h
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- K3 [9 B& {0 m/ g+ `' V但是每次利用，又恰到利益，这是我肯定的地方。从谋划角度讲，精准的衡量负面影响和正面影响。（此处夸奖的话，省略）
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算了，他们套路太深了，我们农村人玩不外…… | 
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发表于 2019-6-13 19:50:07
