IP衍生品市场潜力巨大 成影戏行业发展关键词
+ L/ ]# @" n* D2 c$ H. V! ?在中国影戏行业，已往一年被提及最多的一个词就应该是“IP”（Intellectual Property，指著作权，版权），在许多业内大咖和专家眼里，2016年还是中国影戏行业布满渴望的一年，总票房或到达550-600亿元，而比票房收入更能引起影视公司大佬们爱好的就是IP衍生品市场的潜力。 - v6 V+ a1 g5 R+ @) G+ o5 I
中国影戏行业发展被看好 票房增长或达36% % y: a& a8 ~$ S9 v
据悉，2002年中国影戏产业化起步初期，天下影戏票房不敷10亿元，到2010年天下票房突破100亿元。而十二五期间，中国影戏用5年时间便实现了从100亿元到440亿元的纵身一跃。“十二五”期间，中国影戏总票房的增长率保持在30%左右。2015年天下票房440.69亿元，国产影片市场份额达61.58%。 " p0 Z6 t$ o9 n/ X& a2 X3 G
有业内人士推测，2016年的中国影戏总票房价将到达550-600亿元，增长率到达25%-36%。对此，清华大学消息与传播学院常务副院长尹鸿在担当中国经济网采访时表现，中国影戏保持高速增长的态势在2016年根本不会有改变，他信赖三年左右，中国就大概会成为天下最大的影戏市场，高出北美地区。他表明称，随着《中国影戏产业促进法》和各地方政府鼓励影戏产业发展的政策出台，以及影戏市场向二三线、四五线都会扩展的大趋势，将会有越来越多的人乐意选择看影戏，影戏大概跟其他行业之间的互动、联动的关系也将越来越频仍，进而大概会促进整个社会的经济文化的良性发展。 " ]0 i7 Z8 V; S; Q( J" J
IP衍生潜力巨大 成中国影戏行业发展关键
; ^7 ~& Y0 o0 v( }9 t3 O. A% F% r7 S“IP热”是客岁中国影戏行业无法绕开的一个话题，而在许多业内人士眼中，这股热将在2016年乃至再今后的几年里一连下去，有批评称中国影戏商业化的新期间已然兵临城下，市场使然，打造真正中国影戏行业IP生态闭环成为必须。 9 \' {* x- E5 S, x6 y
据新华网的报道称，乐视影业CEO张昭对此就表现，影戏行业传统红利模式正在发生着颠覆，“其核心不再仅仅是票房、现金流，而是关于IP纵深代价的提拔、重塑和未来长时间的最大化。” # ]) E; O! ?. v4 t' U3 S5 ?9 w4 S
南派投资CEO叶方仓也指出，与好莱坞相比，我国影戏衍生品市场占产值的比例相对较低，“这分析中国的IP衍生品市场仍处于起步阶段，这恰恰证明了它大有可为。”他进一步叙述道，在商业代价够大的环境下才有更多的资源，才可以有IP的传承。在代价开辟方面重要是IP生态圈的开辟，影戏是核心，然后是游戏，然后是衍生品。
5 T- w0 y: B$ o, H; h, E有批评指出，IP衍生的代价就在于品牌联动，假如一个公司不举行IP开辟，那么它卖的永久是单品，而IP开辟的好，你就可以卖套装。 | 
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发表于 2019-6-24 00:24:19