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不一定靠谱 那些上央视的P2P们# M# x2 e' A0 w& u1 F# e1 ^
重金打广告埋单的还是投资者，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题$ l1 H X2 Q$ q
3.6951亿元重金上“央视”。上周翼龙贷重金成为今年央视广告现场招标的“标王”，成为令人瞩目的明星企业。6 ^0 e0 e3 K/ a8 q: e" L+ y
事实上，过去一年多来，P 2P行业重金上央视的不少。网贷315统计显示，目前已有13家P 2P网贷平台登陆央视广告位。不过，多位业内专家接受南都记者采访时均特别强调，上央视并不能成为投资的唯一标准。在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P 2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后买单的还是投资者。
. B j: K' J. Y2 T0 B/ m! i 目前，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。. @7 Y2 x2 k" |* X" H/ s
上央视图啥：增加小白用户信任' I, {0 D2 `% p* k, B+ l" _
上周，P2P的翼龙贷成为行业里的明星，因为一掷3.6951亿元夺得央视标王，翼龙贷甚至让很多原来对P 2P没有了解的人认识到了这家平台。' l2 _/ c$ Y, q N, R, j
此番重金花费3 .6951亿元，翼龙贷总共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物。从整个P 2P行业看，上央视已成为不少P 2P企业的选择。2014年曾在央视投放广告的平台有信和财富与恒昌财富，2015年数量大幅上升，有e租宝、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等等。
* k/ t" ~7 Z. l" P- Q) b 为什么P2P热衷上央视？融360分析师认为，央视广告位素来是兵家必争之地，相比其他媒体，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。以翼龙贷为例，其采用加盟模式，加盟商也多在区县，由于那些地区投资者对于网贷的了解不多，翼龙贷通过央视广告，既能帮助加盟商扩充市场，又能吸纳更多投资者进来。
! `% W4 `! g% ~1 ?% ]2 z) e 此外，上央视，对于P 2P平台而言，更有品牌背书的作用。融360上述分析师表示，在央视上打广告，无疑可以为平台做信用背书。由于P2P平台的用户群体大都是小白用户，其中老年群体占了很大比重，在央视露脸，可以为平台增加信任分，让投资者更加容易接受，这是在其他媒体上广告所达不到的。而由于目前P2P网贷行业竞争激烈，获客成本不断攀升，抢占央视黄金资源，也在情理之中。& h/ j! L' z4 ?2 D( z0 V7 b
网贷之家首席研究员马骏接受南都记者采访时亦表示，翼龙贷获得联想的投资后，希望通过“上央视”的方式快速打开局面。而从对外宣传上看，平台上央视本身就是一种对外宣传，对于不少老百姓而言，这本身就是对平台实力的一种认可。7 g$ H4 q6 S6 Y# L# {9 y
上央视≠靠谱：埋单的还是投资者3 |3 Y6 `; D9 T V
不过，上央视是否就意味着平台靠谱呢？众所周知，当前，P2P行业良莠不齐，跑路、提现困难时有发生，对于投资者而言，要慧眼识珠看清楚一家P 2P公司是否靠谱并不容易。马骏就指出，对于不少人来说，在看不清楚的情况下，不少人就把上央视认为是一家靠谱平台的标准，但事实上这种认识是存在误区的。
! j0 l( {3 a0 t ~9 h 融360分析师也指出，P 2P行业毕竟跟其他行业不同，它本质上还是金融，是要经营风险的，并不是用户数越多越好。在央视加大曝光度，固然可以引来大量投资者，但如果平台没有那么多的债权，那么这些投资者进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上，很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。, i0 P! {( m! b+ E' K$ B
据融360第三期网贷评级报告显示，近七成被调研平台出现债权荒现象，也就是说目前行业内优质资产是比较缺乏的。况且在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后埋单的还是投资者。
/ e: X, H; ^' G6 j7 ~ 融360上述分析师强调，对于投资者而言，不要过于迷信央视广告上的平台，且不说有多少曾经在央视大打广告的公司出现了问题，这次关系的毕竟是自己的血汗钱，不管平台吹得天花乱坠，自己还是要认认真真思量下。, v0 N( ?% @8 @3 E
那么到底愿意花重金上央视的土豪P2P公司都是些什么主？这些公司是否靠谱。今天南都为你起底，目前在央视广告做得比较多的两家P2P公司。
* O. Z ?9 [* @ 翼龙贷：主打三农借贷" c! ? r: _- i+ L1 J: ?) A
事实上，翼龙贷早就在央视砸钱。11月1日，翼龙贷的广告已经首先登陆央视一套《新闻联播》后第一条广告的位置，并将在央视一套综合频道、二套财经频道、十三套新闻频道等隔日播出，且持续至年底。6 [6 k& E& Y* T$ n6 b" V
翼龙贷网成立于20 0 7年。去年，翼龙贷获得联想控股的投资。彼时，市场传言，联想对于翼龙贷的投资高达10亿元，成为当时互联网金融领域最大一笔收购。不过，随后，翼龙贷董事长王思聪对外证实，联想控股以9亿元的价格收购翼龙贷64%的股权。双方签署了A +协议：第一轮出让33%的股权，第二轮出让31%，两轮交易要在15个月之内完成履约。( B! E% S' b: {5 b/ n I( O
因此，就这家公司而言，目前最大的品牌背书无疑来自联想控股。一位资深业内独立观察员在看完上央视的名单后点评，相对于其他的企业，翼龙贷应该是目前上央视的平台中，实力最强的。其中最重要的一点在于，翼龙贷已经成为联想控股的控股企业。- W4 j. A, o1 R# F" D& L1 ]( X
而从业务看，翼龙贷主要做三农借贷，而相对于大多数的P 2P平台最大的特点是采取加盟运营的方式。根据公司官网，目前已在全国数百个城市设立运营中心，覆盖超过1000个区县，并计划在未来快速拓展至3000个区县。& }2 T V, ? ?$ ]! O1 x
上述资深业内独立观察员对南都记者表示，从项目的安全性看，三农项目并不容易。“一是违约率相对较高，二是成本较高，要求有较高的贷后管理能力。”他表示，此前，P 2P行业亦有其他平台专注做三农贷款，但是情况并不了解，而翼龙贷的加盟模式，有助于业务扩展，但同时风控上很难完全掌控。不过其强调，有联想控股的实力支持，翼龙贷短期仍处于高速发展的实力派平台。& i; S9 I. f6 |5 Y
e租宝：质疑不断，争议很大
# c. t+ ~4 h, E% v2 ], F 这是一家争议非常大的平台。尽管2014年年中才上线，但e租宝一上线就很高调，各类广告在央视、安徽卫视、北京卫视等黄金阶段铺天盖地。“美女总裁”、“国内最大的合资融资租赁企业”等宣传口号赚足了投资者的眼球。仅在年中，就有业内营销人士推测，e租宝营销费用推算下来至少需要5亿元。: T/ A( K% U) Q! J2 W1 K' L
在高调宣传的同时，业内对e租宝的质疑从未停止过。融360年在今年将e租宝的评级定位警示性的C -。报告指出，e租宝除了没有第三方资金托管、存在资金池嫌疑、债权集中度高等风险点外，部分标的所融到的资金去向是一个巨大的谜。而对其业务分析上，曾有业内人士指出，融资租赁收益在8%左右。而e租宝平台的项目年化收益在1 3 %左右，加上平台的基础运营成本，钰诚租赁的债权转让成本应在15%以上。对比测算出的融资租赁业务收益和e租宝平台的运营成本以及给投资者的成本，平台收益难以覆盖成本。" {9 Y2 C9 W) l3 P$ T
不过，尽管各种传闻质疑不断，但e租宝依然保持凶猛增长态势。8月份单月，e租宝成交达到了创纪录的81亿元，超过红岭创投(77.67亿元)夺得头把交椅。11月份，网贷天眼提供的数据表明，近30日e租宝成交量猛增至177 .6亿元，继续独占鳌头。2 c' H/ ^8 n* o: @- D8 c
前述第三方资深独立观察员对南都记者表示，e租宝争议较大，且涉嫌庞氏骗局，建议投资者在进行投资时相对谨慎。
$ b0 E+ R' l. Y. m: S 风险提醒7 H( A) [1 ?3 t! F+ T( C9 T0 ^
央视上那些已经出事的平台
% U9 r. J- {+ y% p6 q% E9 P/ t 事实上，曾在央视做广告，被央媒报道的同时却出问题的投资平台并不在少数。其中就包括以下几家：3 i# i2 v5 D4 m+ [7 J
1、泛亚有色金属交易所( A6 K. ^! \; `% q/ T% J
前不久被爆出400亿元赎回危机的泛亚就是央视一度的常客。泛亚董事长单九良等高管曾被央视采访；泛亚日金宝曾被央视财经频道《财富好计划》、《经济半小时》等报道；而从2013年3月19日起，泛亚有色金属交易所现货商品价格登陆央视财经频道多个栏目，如《第一时间》、《交易时间》、《环球财经连线》等全天候对其价格进行滚动播报等。泛亚众多投资受害人则表示，就是因为看到央视报道，所以会投资泛亚日金宝。
4 y$ L- ^/ c7 p7 S- V 2、银谷财富
- _! f& `5 D* q9 f& u5 t/ E 2015年1月1日起，银谷财富登陆央视，其形象宣传片涉及《新闻联播》、《朝闻天下》、《第一精选剧场》、《情感剧场》、《精品节目》等数个栏目。4 A# J% H6 |7 j" u3 q
不过，11月6日，银谷财富辽宁营口鲅鱼圈分公司大门被当地公安局贴上封条，封条内容显示“责令整改，停业整顿，红海公安派出所，2015年11月6日”。另外，在2015年6月10日，北京银监局发布了银谷财富“银谷银行”虚假信息的风险提示。银谷财富是否涉及非法集资也被人们广泛议论。2 l ^/ z0 g6 M6 e
3、信和财富3 J( }' @4 Y+ c8 M8 {: z% _3 A
2015年7月24日，大连市政府通过其网站发布了《涉嫌非法集资广告的通告》，多家涉嫌非法集资的P 2P平台被通报，而其中包括正在央视大肆投放广告进行宣传的“信和财富”。1 j& |+ m' R- N8 o, E1 w. h
2014年9月1日起，信和财富在央视一套天气预报播报中插播“信和财富说话算数”的宣传广告，后又陆续登陆江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等地方卫视频道进行宣传推广。 | 
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发表于 2015-11-23 09:13:00
