进入2022年，LVMH、开运、爱马仕等主要奢侈品集团陆续传出全球调价的消息。这一次，轮到了法国奢侈品集团香/ I' m4 @8 ?& y$ \/ u$ A0 g
奈儿（CHANEL）。/ R8 W' j1 o2 @) l% I* r
据媒体3月7日报道，香奈儿已在欧洲等地提高产品售价，但本次涨价并不包括中国和美国市场。# b. I; N4 F4 @7 Z, u3 \
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0 q8 Y" S; `- t6 H* p Q5 k据了解，该品牌此轮涨价针对香奈儿的四款品牌经典手袋和春季成衣系列，分别在欧元区涨价6%、英国5%、日本8%。以经典手袋款式CF为例，与2019年底相比，价格高出了96%，相当于翻了一番。
6 ~1 ?/ i1 J# `8 w% K/ {这是自疫情发生以来香奈儿的第六次提价，距离上一次提价仅隔了4个月。, @* ]9 Y( o# p% p& u
虽然中国内地市场不在此次涨价范围内，但消费者早已闻风而动。深圳香奈儿门店销售告诉时代周报记者，周末日均有上千人排队入店。“即便调价，也无法阻碍大家对品牌的喜爱。”
& I6 `1 [, V0 P" A- t- w/ U杰富瑞投行表示，在此次价格上调后，香奈儿手袋在中国内地和欧洲的价格差距已降至10%以下。这意味着，未来可能会有更多中国内地的消费者选择在内地专卖店购买香奈儿的产品。& T I& X1 c6 j: y% w1 s! H" y
00后成消费主力军
9 n$ Q% X! o8 |% v: N过去三年，香奈儿可以算得上涨价幅度最猛的奢侈品牌之一。) }, g0 f3 l9 H8 ~! Q: c" P8 k
据杰富瑞投行的分析师称，在疫情之前，香奈儿标志性手袋价格平均上涨了71%。
- z7 D/ @% `, e$ v但香奈儿不是唯一涨价的奢侈品牌。为应对通胀，“涨价”已成为全球大多数奢侈品品牌的关键词。+ e1 k4 q# Q5 J# q2 |& t
据奢侈品市场网站PurseBop测算，轻奢品牌的价格平均每年上涨4%，而高端奢侈品的平均涨幅则在15-18%之间。, s% Y: ^( ^2 m0 @* O8 X1 ^
不少人笑称，这个数字远高于股市收益，“我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票”。甚至人称，“买包比买基金还香”。6 C/ d4 l3 H) \
在社交平台，网友晒出自己的战利品，“越来越贵，买包比理财香”。也有网友后悔没在两年前拿下心仪的包包，“这两年时间都能买之前的一个半了”。
0 P4 o" I% t$ L3 d自疫情暴发以来，全球旅游业及零售业陷入了巨大的不确定性中，一众奢侈品牌选择把目光放在疫情及经济环境更为稳定的中国内地市场。0 r7 m& U8 R) d7 F8 j" x, [
近一两年，深圳新开了不少奢侈品旗舰店，其中香奈儿当数最受欢迎的热门店铺之一。
* \* K# _* |# n- |9 w) ]3月3日下午，位于深圳南山区的香奈儿精品店。0 [2 \5 d; I, Z0 j, j% i, F; w+ n
该店销售人员对时代周报记者表示，该精品店是新开的，现阶段货品比较齐全，吸引了周边城市的消费者前来购买。
* N3 J0 X4 S. F7 X J1 S, @* m: C“平日我们店一天能有上百人排队入店。周末更夸张，一天能有上千人排队。”销售人员说。
1 R5 ?2 n) @' H4 X, Z现场排队等候的一位年轻女士对时代周报记者表示，这是她工作以来第一次有“闲钱”。在她看来，相较于难以捉摸且动不动就亏损的基金来说，买包是更为实在的投资。“心情愉快了，才有动力挣更多的钱。”她如此总结。1 _4 }* g ?: L: @& v! K
据香奈儿门店销售人员观察，近期来店消费的顾客都是集中在25-35岁的年轻群体。他们当中，不少人会选择把香奈儿包包作为辛苦工作后犒劳自己的首选。
6 z% x- g4 C8 A S& p5 S% y奢侈品消费年轻化趋势还在持续增长。 | 
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发表于 2025-1-16 09:18:21