日前，我们调研了北京糖业烟酒公司白酒贩卖负责人，北京糖业烟酒公司对各高、中、低端的白酒品牌都有署理，他们既是茅台的15 大焦点经销商之一，也是茅台的股东。调研结论：从供需角度看我们下半年看好茅台。其紧张观点如下：& l: }9 r" E$ U* u4 J( |
北京白酒市场品牌分化很严肃，2015 年茅台、牛栏山在两个品牌是北京市场的主力品牌。2015 年牛栏山销量20 亿左右，糖酒公司茅台销量快要300 吨。
1 x+ J7 x5 r( C8 O: D/ c' Y* Y' t$ H8 z8 ^
外来品牌市场份额渐渐镌汰，纵然以往增速比力快的洋河在客岁销量也没有增长。
. W3 L- @2 P) _4 K' k1 |! U
3 K3 O# A4 ?9 t& F: O 红星领导班子换了后以快消品的方式策划，企业员工的实验力度以及对市场的把控本事都好于从前。红星短期内销量没体现出来，但将来市场大概会有转机。
/ o6 e. ?' M* V F1 X |* m S3 v" y9 n+ l1 R% M, B
从库存来看，只有茅台、牛栏山的库存比力低，一样寻常为一个多月的销量。5 F$ }' t$ ~( K( K0 i
6 `- Y/ v: N: T) Z$ u9 m
洋河、酒鬼、郎酒等库存量都很大，洋河的库存量有近两年的量。4 P: g6 S- m7 T4 Y. P8 A: ~' c
+ M7 H" U+ s+ Q- K 茅台在供需上仍领先于行业其他品牌。北京市场对茅台的需求量显着多于其他地域市场，北京烟酒糖公司客岁贩卖配额增长了40 吨，但在其他地域需求没有这么紧俏。
( L \4 h) _ k# v7 Z, s2 m
! g, k0 S# c7 e' r 茅台厂家现在市场计谋：
$ E7 V& X. q7 o 下半年控量提价，维护经销商利润不靠补贴、返利。茅台2016 年上半年已经完成了近70%的销量，厂家下半年出货量控制在8000 吨，远低于市场需求量。云云，下半年的7 月尾、8 月出可以显着感觉市场缺货，流畅价在提价后（860 元）能到达880 元左右，市场价能到达1000 元左右，经销商利润显着进步。1 f; e3 k1 p' m$ e, g: D2 O( ~
- \2 O Z. |- i/ ~9 u: F! c 创建储存库，存储量3 万吨，根本为茅台一年多的销量。作用是维护茅台产物的市场代价，由经销商库存转为厂家。储存库现在根本建成，厂家在淡季还在繁忙的生产，预计产物会先入库。+ S3 v' ]( J9 @$ z Y
' z5 {' \* R: V$ |, k
茅台厂家与市当局协力打造茅台镇5A 景区。据相识，通过几年的创建茅台镇现在厘革很大，10 月后直通地铁交通更便利。茅台通过旅游稳固产物品牌。
6 `. H; ?5 F7 n- @! r
- ?1 i1 a0 V) } ], V 搅局者的进入影响牛栏山2015 年北京商超渠道的增速，后续待跟进。据相识，近两年有一民营企业，通过从川、贵地域厂家购买基酒，经调制后，在天下的商超开始放肆铺货。其模式是用包销的模式答应给商超肯定贩卖额，换得商超营销等各类支持后，以2-3 折的贬价促销得到斲丧力。该模式已经在华东、华北等地域取得很大乐成（广东地域除外）。 $ u/ l& i; m, y/ g: c3 o' N
1 {/ X! I* A/ X; O# r5 f2 A
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ | 
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-5-2 23:39:39