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从财报可以发现，爱茉莉近两年在中国市场增长迅猛，但迩来遭遇“毒牙膏”、“违规眼影”等变乱，同时又处在“限韩令”的大配景中，业界以为爱茉莉在中国的发展或蒙上阴影。 0 z8 ?) Q2 c& |+ p4 U9 q9 G* D
克日，韩国爱茉莉平静洋团体（下称“爱茉莉”）不停被“毒牙膏”、“违规眼影”等多个负面消息缠身。韩食处（韩国食品医药品安全处）对外宣称，爱茉莉旗下11种牙膏产物中被检测出CMIT、MIT加湿器杀菌剂有害因素，下令召回并停息**该产物。这在中国市场亦引发了不小的风波。 7 }8 R |, C; ]. V7 r
对此，爱茉莉向21世纪经济报道记者独家回应称，此次变乱系质料**商改变原有工艺流程，而混淆物尚未到达可监测的尺度故未能及时自检发现，而韩食处从未对干系产物举行过“有毒”、“有害”之类的形貌；而**商COSON确实受到临时停产的行政处罚，但并不涉及爱茉莉团体旗下干系品牌。
0 |. i, m* G* c3 d9 J5 G. L m7 a 从财报可以发现，爱茉莉近两年在中国市场增长迅猛，但迩来遭遇上述变乱，同时又处在“限韩令”的大配景中，业界以为爱茉莉在中国的发展或蒙上阴影。对此，罗兰贝格实行总监余昕分析指出，爱茉莉在中国还是有着很深的根基，覆盖着较大的消耗群体，短期内不会受到快速而剧烈的打击。爱茉莉进入中国并不晚，但直到2012年后才开始发力，品牌影响力较其他外资品牌弱。 - ^7 x; ~& n! }
祸起质料**商？
- P; `3 d" m+ k! X/ X+ v4 v! H 克日，爱茉莉两次登上韩食处“黑榜”，21世纪经济报道记者从韩食处官方网站获悉，韩国大品牌爱茉莉旗下牙膏品牌“麦迪安”的11种牙膏中含有工业物质CMIT、MIT；随后，爱茉莉旗下品牌“爱丽小屋”与ARITAUM的眼影产物**商COSON又受到“制止**业务”的处分。
% L9 ?2 t% R3 S, S% N$ G$ S 据报道，CMIT/MIT因素是工业用杀菌剂，与致人殒命的加湿器杀菌剂属同一因素，偶尔也看成农药用，易进入肺部，能诱发肺部纤维化、过敏性皮炎等疾病，2012年被韩国情况部指定为有毒物质。 4 O; k+ r$ C+ |& O$ o3 N: F: Y0 W
只管韩食处称“麦迪安”的11种牙膏中含有工业物质CMIT、MIT的剂量对人体没有伤害，但据韩国媒体报道，爱茉莉团面子临着315名消耗者人均100万韩元，共计3.15亿韩元的民事诉讼补偿要求。 / e* A- v/ D: J' N5 m0 v: p, U: S
别的，11月24日之前，爱茉莉旗下悦诗风吟的济州熔岩海水系列爽肤水广告亦被克制播出，同时**也需临时制止。据悉，该品牌在本年3月推出了包罗爽肤水、乳液、英华等8种产物在内的济州熔岩海水系列产物。
$ F, c* z( k( t9 P8 [: P4 J 随着舆论的不绝发酵，在韩国、中国，爱茉莉正陷入了一场品牌危急当中。爱茉莉方面也向21世纪经济报道记者坦言这些舆论让其遭受压力，并表明称，此次变乱系质料**商在改变原有工艺流程前，未能及时关照爱茉莉；且该混淆物含量极低（0.0044ppm），尚未到达可检测的尺度，故而未能通过自检及时发现。 % T( [: q3 g& B$ t3 f
爱茉莉称，为消除消耗者顾虑，爱茉莉立即实行了干系产物全部下架和自主召回。在中国，此次召回范围内的牙膏产物仅通过跨境电商平台（天猫国际和唯品国际）举行**。这两个平台与韩国采取了同步下架和召回步伐。 % S F. G0 O' j" {
经确认，克日**商COSON确实受到临时停产的行政处罚。但这一处罚并不涉及爱茉莉团体旗下干系品牌。“伊蒂之屋”（正式品牌名）与ARITAUM的眼影产物在自检与第三方检测中均表现合格，并未受到任何影响。
/ a# Y2 L+ |( O. x3 h1 } 21世纪经济报道记者在天猫商城上发现，多家店肆仍然有涉事的ARITAUM眼影产物在售，一位东家向21世纪经济报道记者表现，并没有接到干系产物的下架关照；而含有MIT/CMIT混淆物的“麦迪安”牙膏亦仍有**。 8 g1 G' M2 j4 S; U
中国市场发展或蒙上阴影
8 z3 g" w- }! Q, a% v4 K 有业内人士分析以为，上述变乱或让爱茉莉在中国的发展蒙上一层阴影。 , z: M# ~1 u9 t) C" t$ d
据公开资料表现，如今爱茉莉团体生产的扮装品项目多达4000多种，策划内容包罗扮装品、保健食品、医药品、电子等，停止如今爱茉莉扮装品旗下雪花秀、兰芝、赫拉等已经进入中国市场。
2 U. Z: n# N0 [1 P 爱茉莉2016年第二季度财报表现，其第二季度业务利润同比增长27.1%，为3097亿韩元（约合人民币18.36亿元），这是由于雪花秀、兰芝、悦诗风吟等紧张品牌保持较高增长势头，外洋销量攀升46%，为4173亿韩元，此中很大部分来自中国市场的贡献。
4 P5 k8 z& \3 ]1 r9 W 尚有数据表现，2014年爱茉莉总**额中，约17.6%的**来自于外洋市场，此中中国为其团体外洋市场贡献了高出56%的**；爱茉莉代表品牌雪花秀2015年在中国市场的**额增长了110%，悦诗风吟、梦妆及兰芝等品牌的涨幅也达40%。 ' V. A; f+ _: S: j, n# H
爱茉莉高管亦曾多次向21世纪经济报道记者表现将鼎力大举发展外洋市场，此中中国是重中之中。据相识，比年爱茉莉也增强了本土化，如从2013年后中国市场的高层管理者都是由中方人士来继承。北京大学经济学院张群艺曾分析指出，在中国市场，爱茉莉引入品牌遵照先二线、后一线，先年轻层、再成熟女性层、末了少女层的渐进进入方式。
9 j4 H" X- g1 ~ 不外，相对于其他西欧品牌，包罗于斐在内的日化专家都以为爱茉莉的品牌力还较弱，且爱茉莉在中国的渠道拓展、营销本领等方面劣势显着。与此同时，中国日化品市场上品牌浩繁，竞争非常猛烈，爱茉莉在中国市场上面临西欧扮装品品牌和中国本土品牌崛起的双重挤压。 * j8 ?- M+ ]7 K- f+ N- `
“只管爱茉莉早在2002年就已经入驻中国，但不停以来并没有在中国举行过较大规模的投资，尤其是**渠道和投放广告方面都显得比力守旧，产物着名度和信誉度不停偏低。近两年的大幅增长，此中一个紧张缘故原由便是爱茉莉本身的基数低从而使其增速凸显。”罗兰贝格实行总监余昕向21世纪经济报道记者分析指出。据相识，客岁以来，爱茉莉在中国市场业绩紧张得益于电商和免税店渠道。 . J) R3 l" _1 o3 l
与此同时，比年来，包罗爱茉莉在内的韩国美妆产物可谓得到韩流红利最突出的代表，有行业批评称，以韩剧为代表的文化产物把韩国的旅游、扮装品、服饰等元素捆绑起来奥妙联合，使得韩妆、韩剧、韩星三者具有很强的强粘性。
5 O1 k8 w5 x0 m2 o1 d3 G" W! ~ 但从8月份以来，中国“限韩令”不停在不绝升级，也让韩国扮装品的市场蒙上一层阴影。
4 c. M k! j( ]$ r; x$ [$ b0 B3 N5 M) k 对此，余昕以为，“限韩令”肯定会有一些影响，但颠末多年在中国的发展，爱茉莉在中国还是有着很深的根基，覆盖着较大的消耗群体，短期内不会受到快速而剧烈的打击。 " T" g3 L& m( o9 E. V+ W
而对于“限韩令”的影响，爱茉莉没有正面复兴，其对21世纪经济报道记者表现，近两年来，爱茉莉在不绝夯实本身在产物研发、生产和服务上的水准；而且密切关注中国消耗者的美妆须要。 | 
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发表于 2019-6-28 15:47:20