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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。
8 L8 h: T# s _$ u3 T! b——阿诺德·约瑟夫·汤因比
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
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6 A- T8 A: g6 [4 ^几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。
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. _% }4 ~6 B# b2 b! M7 c6 C7 x我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？
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1 ]/ P. S4 x# p他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
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7 G6 Z% s {' S/ P我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？
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他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 $ B! x- g- |" O% G$ X
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我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？ 5 R3 w6 ^; K1 y/ Y. c
) i! Z0 Q3 Q; b* ]) S: a! Z$ N他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
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他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ 8 p t7 h+ H& M' H5 s
7 ^# w' [- F' V7 e- S2 N* r我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ 5 ~6 v0 I8 V4 t/ P8 K
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他想了想，不回复。
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* y2 t% M) f) `9 l" [你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。 ' `9 e9 ? ~ R" f( P
( n% Z, D& S' M' D8 m! c儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 , C% y0 r3 R, L% g) J
! C# a2 t& P& V5 {6 p, K; p+ ?儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 * J8 ~3 I) r9 n9 u, F+ K# C' C
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在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。 7 P4 X1 p7 o' r3 J
# g# R3 ~. ~7 _# d$ b' b$ _你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
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如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 * r, g$ R6 g' C" A" v: }
/ s) u2 ~+ _/ V4 u! U' S) u$ h有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 ! V1 k* ]1 x b$ M. K7 ?: ^
T# C t) I$ v8 J2 Y着实，这都是一些最最稚子的想法。
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0 c1 w4 \) V9 N' ^" K互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 ! M9 b; Q" Z7 F( r9 C8 d
) \) s5 C" _6 B不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 % p/ ~9 _1 B. S# b2 P1 j" O) [# J
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就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 7 B' h- D# W; i, M( x4 n6 a: y
1 Y. M& Q3 U% U一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。
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) Z3 T1 U, e1 z9 [- T c4 ?4 G于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 - L" q5 L9 @* t3 m4 q: E' {$ r2 J
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假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？
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假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？
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. }% f9 R, n- x j假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ 1 D- ]) V4 c$ f
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# R9 L$ M+ u/ F# H1 H4 G已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。' o% b; X2 U7 I/ p' h, x1 U
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2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
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" {( R( R/ x" l“转型之战：传统企业的互联网机遇”。 6 g. F6 t! D0 Q2 g
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在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。
$ i7 ?8 Q0 p* @这将是一场体系性的转型大课。 8 I5 [- N G1 B2 W" s1 d
; B- k# I: G- C7 l: y" J9 `我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ 0 |, S/ m) @ {" m
n$ [ c! v& [ \" v我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
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, k; X5 |" p" |4 ~8 Z( Z' ~本日，这正是一份约请函。 . V, F2 L9 ?- r$ L4 A3 @
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2 f7 C" u5 d \! |- W: R0 {天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 7 b1 w4 F% Z9 _. ]# o9 [9 Y
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全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
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7 O8 }- n s5 m! J6 Z/ g挑衅越大，刺激越强。 8 R8 ]! A) V8 E0 d+ K; {0 F
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正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。”
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1 F5 g7 J6 ^7 ^4 l8 h在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。
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( I- O# z7 S" U& f& A4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51