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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。
, w3 E i n% g; ? }# Q6 a——阿诺德·约瑟夫·汤因比
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6 r3 Z4 A! {, c+ f文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） ; S$ f: Y: {+ l9 A- k, |1 ?" q
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; p ~6 q6 @( z6 X* I9 X几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 " V# {% t, p* T8 B$ J0 i
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我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？
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2 o( ?; J0 c% R; [他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ / t2 L. A7 T' d) [8 X/ I
7 R% p4 o8 t/ W- t" f0 z他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 ' E5 C+ j* `5 D& O
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我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
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" V" o2 A* h+ t; @* {他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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/ U5 s( o* \. t' N" @ [. m9 N. I, c我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？ ; a( K3 q3 M: {% J' ?3 J4 @
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他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ ( C) _9 J" ?# ]4 {, @
* J# k- G; n1 Y) v0 |& q- R我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ * q0 D, k+ G' L/ c! {
6 }. \7 \" q0 v! R3 h8 v6 H他想了想，不回复。
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) Y+ m2 h' q5 D6 y" X; L$ s6 r6 O- I你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
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& U9 ?$ ]* }% }0 ~5 U儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 * ?: ~1 u& F3 c7 S: M- X! y
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 5 M* C9 R0 ]9 |/ x7 F1 W5 S0 e
' h$ [5 W) R ^. c) A4 u( L在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
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. m+ H( ^8 ~5 Q7 r, A9 ^如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 b9 T* k; x* O$ @
+ g& a4 i5 e0 o7 D2 d5 r5 y8 @+ v有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。
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着实，这都是一些最最稚子的想法。
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 1 F' h5 p& F4 i& a# b3 Q
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不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。
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" L1 ]! \& X* M) s: b就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 0 _4 M& N% ~5 F2 J5 n
+ x9 r6 s3 x( p9 ^/ o4 d一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 3 Q9 i3 i' W; m: K# T
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于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 3 a1 P6 ?$ ~5 X2 [; x
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三
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假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？
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假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？
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假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？
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% y3 t! ^- S# \5 {: F2 w0 q# a已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。
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2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
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“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
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" |( \3 }) L" A0 b7 w& y在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 1 X: ?/ o1 _9 P! `$ b
这将是一场体系性的转型大课。
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我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ ) n6 Y, N3 X1 i
3 p J& W6 K/ j% \' L我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
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本日，这正是一份约请函。
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+ [5 j3 P) l, T3 P2 d天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 ' h+ c% Y/ O$ h
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全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
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挑衅越大，刺激越强。
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! M% V/ u6 m5 w& X! e$ m2 j正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。”
9 c" V; n5 [% r+ o% s6 {0 Y
$ N {" m9 f" T在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。
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, I/ M) E0 v5 J1 h3 E4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51