|
对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 M& }: d, }: Y' U
——阿诺德·约瑟夫·汤因比 : x0 g. B3 [3 e. ^6 F/ [
, o' A0 O# \0 m, O2 z% I( `* N, H
- \* k- j6 {, B* J, C) f文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
5 o; l9 }1 K) Y1 y% l& N5 b. \- i" L: U7 V& o' y
一 ! y) ^0 B- N( t! V0 I
8 x4 c9 y0 [$ m) F/ w几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 , c; M" B# D/ X/ ?% I
( R: X9 L5 F1 F, r n9 N' N# Y
交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 . j( r0 L; D! N* s0 V
2 c x, U1 v0 m' A9 h6 }" W
我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ ' M+ \9 R% h- W* W+ J- g; F1 k, M
x: {) p3 s2 [* p" t1 _' O他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
& w$ O5 v; W" J. S3 B$ T3 M
0 p* A# |2 Q6 P/ w6 P我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？
5 K6 z/ y9 H/ A3 n. m6 z9 a9 A) M; T8 a# r8 m$ t* @% [
他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。
7 U0 A8 V$ x+ g5 N+ v6 y7 K( L' a- p _
我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
* @. y( Y2 q& m- Q
0 |8 ?. l: d! e& Q+ O* P4 v* r5 B他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。 8 L$ c" ?+ r9 Q3 S
* w/ Q: m1 q* l% P# C6 f3 j+ V
我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
S1 g$ T2 {3 Z# Y7 C( X) x/ ~& }% Z* q) t, `5 u. y' y8 n
他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？
' n4 I5 }* f" E* C+ a! ]% y3 j' f0 G: p1 ^
我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ : \' @0 |( I. {( P
! T5 _6 s% C3 a1 C+ ~- @他想了想，不回复。
; e: { Q' i, ~5 R) p6 W. L; O
v% u6 Y+ K# u. t% b你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
- ]5 K/ J0 D0 v- W' e/ P
/ L8 l+ R$ i/ T儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 * D1 }* u+ A! O( k
. ~, X2 W4 ~# O3 Z3 a2 T儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 8 U. H8 k. F1 U3 h
. L. c N' Z3 v
在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
4 k3 V2 f1 h8 k9 i& H
' u z4 T" T# O. p你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
# A: E ]9 D+ \; T1 w4 K9 Z# f/ a/ z( w! N8 A
' B" C% l# S8 w: x" u
% l' u2 m# e4 k# i7 o
J) a1 i, P; I6 R/ z
. U9 f& s" h/ Q+ u: l/ ~' R
; B* w5 P3 r8 L( W* f
, A: G0 W" v& J J$ C
二 ' ]' i5 T3 a& c8 n* k. z
4 k7 O' r% I- } j, d1 k如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。
0 m0 b3 l7 i4 U5 F& ~$ W2 E" [2 f4 J6 V2 Z
有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。
" r7 o! q+ S! y# U* O
4 M& \" s5 d0 G! G- v* g着实，这都是一些最最稚子的想法。
h r0 R1 N8 l/ C* {3 G. s7 p9 v* }( A- Y' U
互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 6 w. d2 {; W4 Q' m" s
. z" {! q! @' K8 I
不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。
. G0 R: L B: o% \- |. q6 `* T5 v i( l
" O! O @5 _/ ~4 j Z- n
就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 0 w7 a( W; ?2 s s) o# ^! C
( K8 D3 p, }- j8 g5 O% J一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 2 G5 l4 U- @$ ^( H9 e/ @3 r6 v
. E4 c. o2 x) ^% P9 i
于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 ! J* Q! `* `' o& y: ~* w6 L1 L1 X; w
, ?% p, h8 ]2 G, {" U5 g
! K, c$ `' b9 d {# }! V三
/ H5 l& G: z4 S# n9 w- _8 f0 r) M* S, o' d! `
假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？
/ Y% H, O! I; a2 B) S9 o3 W! A3 c9 D
假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ : u4 I Q- R) ?2 e# W$ x
, C2 j1 _- t) e5 ^! C6 G假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ 9 y- L3 Q2 L/ L
0 m4 V) B: G7 K* R6 [9 F
* ^0 N1 F+ K/ i5 P; u 0 `! b2 i o. ~
# j3 i. X4 L1 N G( z
' Y& {1 n0 L d3 H1 u$ ?1 F已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。
4 Z5 F' L" m( i' t1 B
! Z5 T7 O, A6 e1 j( W+ \* a8 N% t; r7 X1 ~: q: w# ^, m8 U$ J. Z
2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是—— l5 h1 t) Y2 a, l' \4 ^
; a4 I4 w( r; x" j- N“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
) J) O( J5 J2 J
9 R, r6 D/ L$ _在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 # P+ k' g5 E! N6 v/ u% p
这将是一场体系性的转型大课。
1 ?+ u' o4 j: ?* `' M9 C. }1 J) ~3 w8 y6 `8 W, T- P4 m$ N8 L1 x) b
我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ 6 x2 u1 A y$ J- N1 r1 ]! W& @5 a
+ N: K8 t& ~5 C& E) r我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
, W. C1 i$ V! n+ J5 C! p" y# R! p6 N$ c
本日，这正是一份约请函。 - }0 L/ E* n4 l2 \ d
8 E4 t: ]9 y F* p4 @+ I
( ]8 y" W5 a2 I/ t6 m! |( {: }- e) H5 {6 X$ ^
# O; z! ^8 i; n. `0 I$ z
四
0 C1 R# p! Y7 N8 s9 H3 \1 {7 [
+ o0 g H( n' |4 r: I! |$ A+ w( D天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 . I/ L) I/ H @0 P4 w2 U6 t
) _. U! L" D0 x9 \$ ]
全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
+ ~, T3 `4 c: o9 ~4 A* s6 U. e* ~* I" e1 _: I/ w3 I4 u
挑衅越大，刺激越强。
4 h% E+ G2 e* Q8 a6 i' F- n. Z0 G$ n1 W( f' h; \8 w% i4 }
正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” , I, q. E$ ]* j5 p) P
3 h, c: _) U$ n+ o |8 u9 e在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。
2 d5 S( @+ a d1 A* R( t0 X
* o/ \/ S1 ?- `6 b ?. h) L4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-13 00:39:51