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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 . L. }# a$ S8 d6 p
——阿诺德·约瑟夫·汤因比 3 ~$ h- ^% c9 m. Q' H" ]
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） 7 g7 X/ l3 X3 p- t! W# h+ `3 } J
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几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 , M$ B6 G* \% M' e6 m" b
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 * T, k* ~. g' V7 B7 Y, x5 p* a
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我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？
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他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
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$ Q% P2 d9 D' `- s+ e我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？
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他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。
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, U3 n+ {% p$ E3 X, s5 P$ g我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
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他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
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' R8 Y* ]5 G2 h0 i5 H8 {% F他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？
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/ n/ @6 h2 S" U8 U& F) |5 Y我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ : z9 j+ |' v4 _8 P9 O" k
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他想了想，不回复。 , P7 _1 C+ O$ ~% S) ?( q7 c' M: J
, Z5 L& u* W0 a你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。 # {" l; a: H5 |! T0 S. {
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 & n& o z4 V. e. C+ X) |7 `
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。
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! j8 A2 A4 @8 a6 w6 R8 V在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。 & B0 Z' v: A- N- r
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如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 & g7 b i0 j Z$ G: g" W
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有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。
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着实，这都是一些最最稚子的想法。
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 ( q+ q2 }) F& S* S
( h. l' I3 p! y0 g不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 2 \ O' |8 k# i: Y& x4 c
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9 f/ N0 I8 x" @' u* U$ H$ a就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。
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% O( Z6 c7 C0 L$ y7 V4 P5 C" n一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 & }5 [$ U! a z7 L- b* `# U4 j
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于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 - c# U% m3 [: P$ z( Y
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假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？
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2 E! B" A8 P% `% j9 I假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？
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假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ 7 K7 C [ ~( m7 h6 C' F8 R: @$ y! M
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3 O" r/ j! t/ |! F已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。: |# d6 ^! m' M1 {
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4 @1 R% D& ]& C% R5 p2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是—— 3 O9 c0 X4 e) t4 Q' ^% o1 `
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“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
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3 W3 y! A) W4 U% [& C! ^ z在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。
2 g; q8 ?- h5 W3 t |/ z4 c2 ]" K这将是一场体系性的转型大课。
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& q6 Y3 Y7 ]9 ~( G7 H+ m+ J我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ + S7 L0 D3 a' T( r
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我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末） 1 K' t2 W% v8 G4 `% R# H
$ v8 g3 V7 x! @, \" k$ L' i9 K本日，这正是一份约请函。 6 p9 O* ]# ^* M C$ V( q! O( s
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天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 - B; O0 V X5 j/ D
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全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。 - g6 S/ H# T' o8 d7 q
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挑衅越大，刺激越强。
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正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。”
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在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 # n$ {, M/ K' Q. p
9 \+ m) y9 c9 T' X- U' o4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51