|
对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。
. c- e- a3 M( l) ^——阿诺德·约瑟夫·汤因比
: p! R0 \# F+ F& h9 ~3 t m& ^7 i! T9 s3 b
5 A. f: d. b: ~
文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
/ ?0 u* u% ^* \8 A& k+ E& O4 g c# _. Z% O- w$ D. T
一 " l: g N; \/ |' [
! S) R! Z: K( I/ g几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 - E8 ~4 }( k6 C' C
: u/ b' e, ~# l6 q' k1 G# A
交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。
# z9 k/ ^' l5 i0 z8 @( s; c! f! P5 o4 ^% r" v
我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？
7 s0 m3 G" @4 l$ r
" D8 h! L4 P4 F, v& B/ o/ Z' S他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？ ; ^) _2 F* W5 D X4 J% U
. Y$ p5 }9 q# H; h! S$ P我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？
) |" k* c/ I: q8 r) T j0 U. Q. x1 O$ g
他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。
* c$ l! ~9 M* B1 \5 q: t; V$ Y }1 ~4 j. R9 [( E6 U, L6 F
我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？ ( ~# u6 q! P8 W0 q& l, ~7 _1 F
d% r3 I/ `+ m+ j$ v% N
他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。 2 V+ }3 _0 F5 B
/ W' v! b+ w' X5 z% Z我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？ " s# k* [' I* m: G
8 t2 g+ Z! {+ K! V
他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ 2 U- T; ^! s) [; m
& F$ ? s1 y0 _* A我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？
! u8 R3 H2 P$ x8 _# H! @; R+ x4 {- u, F9 |, K6 U
他想了想，不回复。 / b# h. P+ T8 [( l' {( l# ^
; g4 w; u# C- }# u# T: y
你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。 3 n1 |: G7 C W! F+ N
9 y- G- u% I# r( } |
儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 8 a$ @" A) g1 W- u7 H/ w: U8 e% T1 I
* A% O8 M+ s2 n( o& z$ [" o儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 ( P2 A4 `2 F% C0 ?, o$ C7 b# y
* e- }# X. B2 |7 z" w) e
在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。 " e: D1 l) T. s2 p2 ~
& ^8 ]6 v( m4 h7 G/ K! }9 e$ g你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
7 q& {+ O# ^7 f! {7 |7 X" l L
$ K( s6 s/ T, ?( u; @) r4 @
1 y. s/ I3 A1 T- h
: l) y. b, d* H5 Z5 B! \( h2 l6 D- _! c C8 k5 M
) h6 \+ x; V9 K1 U5 K, T! |- E) ^
( e( z d' I- Z1 G% x Q/ g* U$ {0 _8 Q2 h" `* _
二
1 I5 a7 j' p$ s [
0 C5 w1 j9 j# | ?% g, f如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 2 ?% c% ]/ C. C7 }9 Y7 b* B
2 B6 o% E: s$ T) V* W有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 6 g- D* a: \+ m- [+ V4 K5 B. @
" g. U, V$ l# ~& [) ?着实，这都是一些最最稚子的想法。
; ^2 ^3 y3 I& x9 P8 m' K z, l4 X/ i* z: g# A
互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 $ b( r6 x% a9 y2 |* D
9 D6 c5 b4 M+ U# r9 c不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 % D7 f7 C2 `* h2 @0 m' p5 v4 I
! z* r( e/ l; F4 R# A5 I7 i& K0 L' t
. |1 O. }+ @& k5 f6 _, [ s4 m; K! r; V
就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。
% @( \1 e7 }( X4 Z0 c2 P# w& \7 q; m
5 k# m9 E* g+ Q9 ^ B/ o一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。
* K/ w, D _2 I9 Y; o2 M* a, _8 O, R8 Q: `$ X+ v {
于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 * a$ d& n! V( r$ v4 m' F
. c6 j" N* _& K: t8 ~% b, \. s; s) k" G
三
/ I3 Q. y7 X: g) }/ m* ~4 O$ a# e! Z( m, o9 y2 O3 D
假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ 0 @! m5 v# V9 k8 _+ k, ^7 M$ Z+ n
" P3 i8 L2 l& a9 w3 N假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？
! @: w+ h' W6 H$ S6 \5 \
% ~! w, j; J. T. ?! {) Z; n假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ 2 F! A# b" }8 R2 W6 e
4 Y' e; P9 H R' M
) C- H- [- Q3 c 5 `5 |$ ~* B+ R) H+ Y! M* F
6 |$ U, Z0 x) p/ l+ z
( E7 [9 a* M8 j; E
6 T, J* o" ^1 e9 V2 o已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。3 U9 K# A5 g* C; c3 f6 L1 A
& P5 ]" N6 Q7 h7 B* u7 d+ D u
. h+ \/ y/ i- W' J; l1 d D" \" k2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
1 w5 b5 A, m- P- p1 D5 {4 X2 @1 A; I* }1 O1 n4 Q
“转型之战：传统企业的互联网机遇”。 2 }' u! E2 B I* U; N) S
7 h" }+ k4 @4 m# K在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 ( K8 u) L ?! m8 Q; Q& t
这将是一场体系性的转型大课。
( A- \2 _: I0 }( e1 k! F
( C! U( e6 F1 l我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！
: A' @2 N$ D+ N: C% a5 j1 J' f7 h9 S- ^& P8 D3 [6 m9 |" W. Z/ E
我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
$ g9 v3 g; d! I/ f J4 T: a* t
本日，这正是一份约请函。
- Y4 U* S2 I& {1 e' V9 w7 I8 u4 M- j% E+ @
2 a7 _5 F$ m8 z# O
, S; z. M0 S6 M, P/ E' G# S6 [* ?' _0 r w
四
0 N3 [: p, c0 f1 j
& l, x& u7 b* d3 F. b% }" g' g天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。
* A+ W5 |5 C# \# H
) D. @3 B; `# }1 N# G全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。 # k' G' \; a8 C2 U3 r" l: @% C, ? ^
* \. z& `, f! J! _: Z' W2 V* c3 N1 H
挑衅越大，刺激越强。 % S6 Y1 v- L9 V! @; r1 W( T
' J5 Z$ @. Z3 d) `1 R0 X% L
正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” " L+ P, K, ^$ c* }4 e' D+ Z( [
& @8 r6 d# a7 p3 W. e/ }7 {! j y
在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 + ]9 I. U4 Q, a% y% k) }
! g% f6 A9 ]+ G, O8 W: Q9 x4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-13 00:39:51