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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 $ j& M6 L. ^( ^4 h+ ~: |6 V9 h+ s
——阿诺德·约瑟夫·汤因比 / j. d' Y$ ?" v( {7 E
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
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一
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几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 G. m/ p8 {6 |. C: ]* P$ R
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。
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我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ 7 H* Z3 W, y0 {
4 J m, q8 }) S5 n( P1 A他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？ 0 l( r+ W R# q
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ ) Z- ~/ ~% R) W$ T- ~
* K& K8 j( I8 g& j8 Q他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 2 A; |5 {: A8 C0 r$ r4 L
9 Z" |5 ?- x) @$ `) I我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？ d7 g" z2 y1 y2 f, T
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他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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. D( ?. I6 v" ]( ?: q/ P我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
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$ x% o$ s/ K& @; D他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ Q5 n0 D0 L( y2 `
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我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ 4 N) k% T% v/ ~. |
# n( P" n! w6 `& g l/ d+ N他想了想，不回复。
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7 y9 w% a- B0 H* p你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。 1 r# O+ U& ~. v8 T p' d A
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 & g6 n/ m* m# A( ?; D
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 $ g- ^* H$ v) Y# Y h8 e* {
6 [5 m3 V( _3 n在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。 8 R$ z8 @& N# x6 {- Z9 f& N
0 F* y \9 ~) x- T$ ~7 E你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。 4 a) U* w D- y3 L$ |% L
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二
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如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 ( {$ e" [" f* N) U% K1 m- C
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有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 ) J4 A$ f; e( I& H* R; E L% ~
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着实，这都是一些最最稚子的想法。 G- x0 S, w& |0 G! Y
6 ?. D6 \, F! c" y; |% ~! t互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。
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, \3 H+ d/ f4 T; f- x# A, |& }不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 ; _4 ], h3 i+ \9 @2 [4 y
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就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。
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一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 3 J' z+ P3 y6 c" A0 M/ N* h9 E
8 y; p( ?2 g# ^2 d% H于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。
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三
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4 ?# Z0 i- R( f" o5 z# T假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ 5 E( i0 M" c5 w# G4 b
b6 i& I. M4 b假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ 6 R z* _: ]4 d/ J+ E$ F
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假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？
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' h6 i% s- i3 J7 x# q8 ~2 L' i已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。0 C, V* J+ C8 M) W0 _$ C
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% G: {6 q3 D# Y# B7 F' m2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是—— # R1 f5 `3 a T7 _4 v1 o
8 s& |) q: m2 n$ h1 ~“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
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在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 , M. L/ N* X: t
这将是一场体系性的转型大课。
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我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！
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我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
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& Z5 I( S( k6 F7 {) |9 x% f; Z本日，这正是一份约请函。
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' G2 @* z0 F; p" P8 V! W" [天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。
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全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。 9 C0 e5 L, @% h6 m& z" x
# k3 O, n* g! _5 j; {挑衅越大，刺激越强。 ' ?* e/ i1 z& p0 t z% ?
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正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” $ n2 Q2 j4 I$ R; ^# P0 X
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在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 . Z" z% {4 J2 o
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4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51