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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。
+ Z3 _+ H9 r3 j8 C8 M8 E' X——阿诺德·约瑟夫·汤因比
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） 2 _# r+ i; r6 C* f# o% v
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几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 1 |" A1 C$ a4 G9 J& ~
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。
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) g" I# t# I3 n7 F" H: U我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ $ r6 Y0 D% g1 I) e
! O/ ?# d# ^; i/ ~8 r2 v+ {他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？ / Y5 ?6 M! n3 I8 u
. G: N, c; W3 e7 Q5 V( V: |3 u9 \1 ]我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ 2 J0 `+ X" `: c7 v' r" J
8 j- T8 h) g+ h" n* C. B5 j他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。
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我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？ g4 ?) X! E& P
5 @6 m3 A( ^9 b! o& o5 ]4 |$ j他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？ ; ^* L, m9 K1 X. y5 a/ `: h6 k
; S3 r& d6 k2 i% Q$ z* M! B, T8 s- J他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？
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6 h+ p1 L; Y( ]/ E4 G8 Y+ `我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？
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他想了想，不回复。 8 R! r* X! M+ [5 I1 p" P/ s8 {
( f1 x4 R$ c! Y" |# P ]你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
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8 a' J6 ?4 M8 a儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。
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6 p: K2 l+ ?1 t- _# ^在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
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0 x( B: V, S6 G$ ]5 i! J你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。 - e8 K7 u3 x6 _
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如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。
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7 J1 h/ s" A* ? W有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 5 K/ {- k1 u5 G1 R) c7 R
* ^" w5 ?3 v# d6 c+ D# [9 f: @4 y- W着实，这都是一些最最稚子的想法。 - X& n: u$ g) z+ W2 v; N) F
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 7 a& x9 k# s6 u( h# A: ?; ]$ }' {
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不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。
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6 D. [9 M3 F; J' S1 X4 m* C就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。
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2 P, }+ ~8 ?2 |% s! Q一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 + @8 k7 l) Y* E/ A: z2 X' ?
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于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 + m# V$ d/ z8 k. W
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) x8 v2 P8 T! ^5 o假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ " D& l4 w# ]" ^
: G' H- C) E `假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ # I& w' I! G \* q
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假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？
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已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。9 Q5 Q- Y/ d$ g- m
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2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是—— . r( Y) R, h) m/ p
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“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
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在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。
) C$ y: z- e) c) [这将是一场体系性的转型大课。
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3 R5 ^/ a7 J! f$ m( m+ S我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ , L; [, S8 r; h
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我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末） 1 O( L9 d) M4 _1 ~9 H3 u u
, v, L+ o1 M$ j/ d本日，这正是一份约请函。
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四
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2 ?% `' P, _/ g2 E7 A) ?* i天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 4 B+ P" W4 i: }* I1 D+ L/ d
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全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。 , I+ _+ b# [5 r' _/ U8 n' l
: g* T( K+ i) K; m挑衅越大，刺激越强。
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正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” z- }$ t3 A( N( p
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在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 % h! g8 S0 |8 y/ r0 n0 p9 F
/ L4 E6 B1 j% ?- V" m3 K4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51