|
对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 , w1 R/ Q; \2 h, D9 K
——阿诺德·约瑟夫·汤因比
, n/ l8 J! Q- k' d0 e8 X* r _, m+ v" |
9 _* g, t6 D. T2 P+ h+ c( e
文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） - ?! r, F2 D& @: E; [+ M
- u6 R- O; \( {一 ' Z* {7 o4 i8 R4 X. H
( b* O1 @( N9 o) ?' Z; h3 P% U0 b
几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。
+ Q) L# r A6 b9 v, z3 x# Y w% z& T7 q! |1 q8 r
交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 ( M% O d) I/ ^, H5 x- {4 l5 x
' Y9 z1 w7 ~7 u- D# @! A我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？
5 F0 X: W8 m0 B6 f- g0 m j
* @6 G3 i* A/ V' i他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
. q6 x& j: r. R U1 l: `1 T. v S: H& l+ N/ w" ~; ?1 }
我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ 6 p u4 T' b5 [$ R
/ W. A9 V+ ~( C' f$ w' x
他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 1 U8 m9 P5 Q$ W& C0 q: v' A6 C
+ M8 P) |: m8 m2 t
我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？ k: V2 ?& y: ] T- j! L
) p0 p- d8 e7 d3 E0 R$ t他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
7 G6 ~ q3 C+ a! t+ `* k$ C" R% f* _' R7 f
我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？ ( ^, v: n0 Z' ~6 {
' C! g. S) p) \2 ]$ A0 N他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？
9 ~3 \' B* c3 A7 F& O5 W( L' F" I% w7 o5 l# m" l! A
我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？
1 M1 m( H& U8 x& N8 j( J
& Y( @5 |. ^! T4 D9 c他想了想，不回复。
& c1 m& R: _6 P" Z; l7 V! C8 Y: ]' [5 l% E# h
你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
o7 d! Y" |$ H# [5 P; C9 C6 @) ^1 {. t
儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 1 P# O" P) \: b2 m5 S
( [ C1 n& _& u' j1 Q
儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 & s0 N% m1 F* P4 y p+ e) e- {
' q- p4 L6 U) I7 ^在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
! y* R' r) F, F. _
* Y ^, @# r6 S( M你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。 : \8 ^. T" b$ D" s
: \7 u: @* j! H5 I6 L1 w! N7 a
" [; }( v) \+ p" \2 z1 Y8 @, N* C4 J+ h
2 V# t) N$ \9 ^8 x% m }- {' v! \7 \* X' K! s
! [% b o; `8 h z+ {
5 M! f: i& G1 s Q5 c) w1 J
4 V S9 G1 w5 `- T
二
4 v( h& H) S s3 ~5 o* h/ o1 u" j& u3 ~# I9 e
如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。
# w8 W4 V3 Z5 a/ V
% b! G9 a$ R5 V- H- J- T- A* M有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 7 X* e" D- l, p/ ]) r4 Q
0 C- a' W! X# s( k* D; W; h着实，这都是一些最最稚子的想法。
7 q8 [. q1 g. S! o! j) v ^1 u( O7 E7 ~2 n& v
互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。
4 `" J' X# u k- x: J# G
# x( A* I# n; \. r0 r不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 5 h0 Z/ V# d" P! Z
- W ]+ \4 W" d& ~0 P5 ~
, W, m6 ?" \3 {; c0 e
就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。
1 k0 b$ F7 |% r) E: n4 v- k9 [
' j M1 M4 Y3 L; d& V. ^' T+ [一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。
" Z% Z( d* L1 V) s2 H
5 E+ K; W) B7 K; `% W于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 7 Z8 B& h/ A+ w' q
- h* C8 H& T j A, F6 j6 K- M* ?% S6 H; `2 r+ R! H2 a
三 0 s* ]5 Z$ ^9 @
: u% z; `; |! E& J- q6 _/ `
假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ ; e* q- {6 J- h) {; N0 i- h* |
A+ w7 C3 ~% H! X) o- ]5 h假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ * v% T* V# F8 F4 Y
3 y" \# ?4 \& i9 s+ l
假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ n% i2 |# K- P) a2 w
2 b2 [# A) E/ J$ j- J1 x
2 b! t# T. @: Q: P4 ]6 U
. H) M& g8 G7 J/ S, ^5 d* f1 r
( `8 \8 E _! W7 J5 m- i/ i+ @
8 Y' h: S/ T! v6 g1 ]6 ]
已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。
; ]. Y( T, s4 F' k2 @5 j" h( f
! X6 K4 ]* Y6 u* X/ _0 n0 r K% S. ^; C3 p8 Q) W, E
2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
# E# r6 e; @! n7 i( r' {) s5 O- t, Z
' Q1 N7 W' Y. v5 a( h6 f“转型之战：传统企业的互联网机遇”。 5 v, @/ a: u4 z" W
# P) n# Q$ V- X. w
在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。
* H6 Q. v5 G% D* g" m5 N u7 D% z这将是一场体系性的转型大课。
+ W* A+ z. P/ L0 R3 l- V3 `
: h$ G3 k$ F3 B/ W# E! L# A我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！
# X( q1 K+ l- u2 v
* G$ c: z8 F' }8 @% w我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
L% e% k- z% P7 z1 ^4 [. [# e. [' `8 V/ q4 o) K3 N+ J
本日，这正是一份约请函。
6 \8 B. o. M, z4 C* V7 I, b# P7 M
1 V( i, {7 F4 F2 i/ `
# a9 i& V2 O# I
3 w$ c0 ^3 W9 h/ C, Y
t/ `3 g- j; N% `, W$ a9 F; t7 x四
6 Z6 B0 Q- Z2 j! g1 {: [; l( M" b' k9 K- Q& K
天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。
1 [8 A8 p L2 l/ h* N/ ?' T) N
0 c: d O+ H' o% {& J! l& _2 K6 H全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
; _, x z4 u( B8 z: c$ d j- s. h# C: u
挑衅越大，刺激越强。 ( ~. f9 E$ V8 Z! j
; |5 g' |6 G- D2 C正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” 1 @! x% u' ?$ N: J+ V) `
+ @; ^. F; K7 n& ^. ]( X# b5 r" ` c n
在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。
$ G5 {' P/ y- @- G- h
/ \" Q4 F5 H( N5 c4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-13 00:39:51