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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 4 n4 n/ B' M6 L V: ?7 F2 R6 A5 g
——阿诺德·约瑟夫·汤因比
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） 2 J ?/ A0 L& Z: W7 ^
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5 H0 q5 W) K$ A# C( Y; K几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 $ {7 U" B9 i. g& S6 w
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 & y$ S& A3 b, ?/ ]4 m8 M
0 r8 K& e; Y0 u( H( i6 D我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？
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他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？
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/ E9 X3 G4 b+ Y1 Z& _' z3 F他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 7 i5 j Y( S3 ]9 g/ q1 a
0 L9 _" K8 z2 c9 l我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
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) z7 E6 b! P3 u( U7 _他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。 # ^2 {: t5 H+ O( n* A8 t
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
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他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？
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我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？
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他想了想，不回复。
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) S2 r/ u, k1 B# i你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 7 J. m8 ^5 S1 J7 N1 j
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 3 ?# C; x) ]3 D/ {
* L- y7 X+ y, O& i1 Q' P在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。 . m/ j( c+ L/ {) z! z
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
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' o1 ~; o9 e- g3 U3 g如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。
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* l2 V6 v( {6 W1 F6 m8 O$ n有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。
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, ]6 j4 P: {/ [; u着实，这都是一些最最稚子的想法。 u$ x& x7 q# X7 |7 J
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。
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不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。
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" q) {/ d% u" b0 ? f就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 - E: d0 d' t$ P. Z( W( o' p
: @* ^ d! ^, ?' W- u- i2 D. T一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 , _5 S0 k' Q1 Q& m$ j) C- g
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于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。
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5 Y) e" ?, ^" ?- h假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ ! c( h) s9 i e( I* Y7 L) V
) \8 l' n4 |8 n* z1 `! [6 D( O+ g/ y假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ . U, j6 g4 q3 ^0 W
. u, e2 ?2 {& K: O( I2 @, n; A8 V0 ^假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？
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已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。% ]8 B; w5 p& }4 s8 A. m( ]7 i
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; m3 ~- f* F4 [- l! t: q3 \2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是—— / A5 r- Y; q$ g9 f3 O' y
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“转型之战：传统企业的互联网机遇”。 & h7 o0 o" q" f/ d& V5 _1 G
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在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 ( e9 G4 U4 f4 Z. j6 T! n: y
这将是一场体系性的转型大课。
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我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！
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, o2 t6 T6 j0 h# W }& y1 I/ B我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末） 3 Z, j/ ~6 ]3 l) N/ d+ L% h) I
- Q1 F& @# B: U' L本日，这正是一份约请函。 ( u' }& j! t8 ]7 v
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" }5 H# q& q* W% {9 g* ^- j天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 2 j- J) E. ~" b6 W, u) X1 t! v# E
, e+ e( v! {2 Y全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
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3 A; S- a q7 E5 e, d4 m& I- p2 X挑衅越大，刺激越强。
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正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” 7 J- J8 R4 s$ w( u- K, X' u3 i
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在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。
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D' p: B0 ~3 [ n6 B3 S. f& x4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51