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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 6 K; F8 G8 O" C' I1 _+ S7 g
——阿诺德·约瑟夫·汤因比
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道） + Z$ y! X+ _# e0 z S9 D1 ?
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几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。 / ^" M( y( M8 j
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交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。
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% O. `, b% C- t1 Z! _ o我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ 2 j9 Y6 A; G X! A* v- v) B! R: x ~6 Z: ~
( I/ k# r/ t& G2 N4 | k; ?7 y他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ $ w% L. i$ c- q8 P
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他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 - G. M1 ^) v3 O# O- Z! c& E
9 C- y8 v, n& q+ G$ ~' G1 e% Z/ Y" q# f我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？ , K u i' z9 p0 G) o3 C
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他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？ # {8 ~# g8 ?& z: Q. M# s+ t
. c! |0 E/ [8 e7 c8 R( C# P他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？
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3 V/ C& K: I/ ^! h4 A g我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？
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' h) ?% C6 _8 E" d" w7 K$ x! q他想了想，不回复。
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你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 / @+ a5 w* ^0 g3 L# q( Y M2 ~7 M; A
$ ~% V0 G n. w& J# L儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。 8 l# v) `! c& n2 f, h
! @: O2 O: E3 b9 ~在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
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) n9 x! ?% M. B* [( Y5 }4 x1 m( q5 m7 q如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 , R8 j) I* s" @- F4 h
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有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。
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H% u' u6 x: y着实，这都是一些最最稚子的想法。 $ s- T( o# S- K# Q" [9 w
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 8 U4 v7 u9 \7 s* J& W& P8 f
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不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。
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+ N9 \5 ^% o" o就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 ~/ `1 }; v3 T+ P! c' Q
6 E |8 ^. N5 d& Y/ h$ o! n一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。
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于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。
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. F1 ^1 y h% ]" |5 L& W% `- k假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ \' y& _' n* q6 }
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假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？
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8 c$ o1 }+ D, i. }假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ G6 V' I& Z9 u$ o, C5 g& q
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已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。
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2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
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+ l1 B6 G0 i! m$ {% ]( p# x“转型之战：传统企业的互联网机遇”。 $ ]" u& t9 l7 U& ~& K# v l
! ?" }# Y8 P! ^$ U' }( o$ M$ F9 f在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 7 k" [! ~. a8 k2 _6 y+ `* o
这将是一场体系性的转型大课。 ! |. z0 A6 x4 F4 i, I
7 ~2 E1 k9 L7 S7 p" h* b我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ ) M6 u) j5 m2 z
7 Q- n. `6 L; w8 } U# {+ c我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末） , a- d3 X" ]# h& l( i8 k
: ]9 Q! A3 P. A/ r9 h; M" B本日，这正是一份约请函。 / e3 D, A' A* L% `' u, i
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四
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天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 # W( @+ `5 ], ^2 x+ Q P G3 _; V
. G9 W' t; \2 N A3 g全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
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挑衅越大，刺激越强。
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+ V2 @( R; B6 N- g正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” 9 F( O, W6 N( x7 O
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在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 * J9 r6 @ l3 m+ E& y& P3 a
( V( n# w$ k! W: L9 `. w m4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51