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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 . m( B k8 W1 X2 I" `; p f
——阿诺德·约瑟夫·汤因比 + T0 {" S* o% K3 k/ U
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
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几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。
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* r! a9 U( K8 |. S+ t8 z* o交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 ; z O& S4 d( L k6 G' [, |4 M5 z
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我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ 5 R1 ], i4 ?* h" C# R; _
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他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ & T6 ]2 o% N! g$ T {6 n: P
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他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。
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我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
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他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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: h9 @ O2 G& y% x我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
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他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ % L/ }" c8 d: h: P& h7 u
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我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ 7 O7 B% j* \1 V5 i; x/ F9 j
+ p4 E/ P2 m' R$ d* c% J: Z) B- ^他想了想，不回复。
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你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。 & a2 r: o8 a' b8 b
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。 4 L+ c* N( _8 G8 U _/ a0 \2 z
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。
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/ b) ^( t3 C/ w3 t# m) G在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。 ; w' Z8 j/ |' C
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二
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如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 , v( Y% l6 N L6 @5 F
3 ?3 V+ _. q* U; _4 G3 |, u, [" C' w* g4 C有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。
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着实，这都是一些最最稚子的想法。 & T' b& v) n" l5 u' Y
4 k8 [5 S" t% c9 J, F互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。
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不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 % h# w9 q* ~5 z0 @% ^- f( i
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就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 " o* n0 Q7 c: h8 j6 |, L
+ J, v0 D8 c# @. ~0 d一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。
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% z- i" \6 t% K6 g& J于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。
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/ _7 J4 r% S. v; [- x假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？
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! H$ u# ?, x& n }: c. h2 _假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ / [( c& k1 `/ n9 L# ~" g
. W& \& Y7 g( ^假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ 7 |% z0 k" q+ C! V" y
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已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。
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6 h9 Y. E3 z- ~! u- n& {& B2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
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“转型之战：传统企业的互联网机遇”。 $ J6 S4 Q$ O+ p4 d
; c. }# p6 V4 x( e在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。 4 b; B- A2 Y% {1 e9 s
这将是一场体系性的转型大课。
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! ~9 [5 y2 x! Q2 R, b我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！
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% U* E' g) Y- F& K我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
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7 H3 x* ?# W X4 Y本日，这正是一份约请函。 % B( d( A+ O' o6 \
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0 o9 i4 M% l$ e+ H/ A# j天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 ( Q* i# O2 @% h* D; `: `
4 y% a: G" ~5 z' I. k0 F3 U8 T全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。 / y( ?! {+ o |5 l9 \" I! s
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挑衅越大，刺激越强。
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; L) z5 v* P+ J2 O! Y正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” & m8 f1 T2 ?- s
2 s$ V0 z& {% l5 `在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 3 n* q/ ?: @! P* s, ]; }
; N$ f$ d) z& X4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51