颠末多次实行之后，中国的电商巨头淘宝开启了新的营销模式，并筹划在“双12”使用这个新玩法来引入大流量。淘宝准备使出的这项新玩法就是使用直播来毗连买家和卖家，实现直接沟通，以期引入有用流量。+ v/ V6 A! V% t* V5 a! I& T8 _
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数据表现，制止2016年6月份，网络直播用户规模到达3.25亿，占网民总体的45.8%，这一比例以致高于外卖用户。
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) g; x, U" ^" J6 [( x9 ? 来岁入口之争将更猛烈 5 f0 i; V* I5 X. b5 [ |0 L$ j7 a$ l
2016年我国的网络直播市场出现井喷式增长，越来越多垂直范畴应用开始意识到直播是流量变现的好方式。现在，除了淘宝、京东、苏宁这类电商巨头之外，新浪、途牛等不偕行业应用都开始纷纷结构直播市场。2 r |8 T8 r( u
/ W4 K) a9 a! R, k8 a: q$ p 中国信通院政策与经济研究所团结网宿科技共同发布的《中国网络直播行业景气指数陈诉》(以下简称《陈诉》)表现，本年前三季度网络直播景心胸连续上扬，以本年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。' z% ?/ Z0 Z/ m
4 Z! j& F& D, F% s7 ^ 安信证券通讯行业首席分析师李伟以为，直播雷同于从前的电视，属于陪同式娱乐，能带来较高的用户依存度，这让直播成为一个紧张的流量入口，包罗互联网巨头、各类垂直范畴应用纷纷抢占直播市场，着实就是在抢占流量入口，预计来岁关于流量入口的竞争会更猛烈。# ~$ S; f9 T" Q: {+ L6 d
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颠末近两年的高速发展，我国网络直播行业的格局已经开端形成，在游戏直播、秀场直播、媒体直播等差异直播范例中都出现了各具特色的领跑者，与此同时，随着互联网巨头的强势加入，跨界玩法动员了流量的快速变现，垂直范畴直播在本年下半年出现了显着增长。* w! O5 w2 u( |$ p+ {( o, ~
. S" v) T. ]; M* v- V3 i3 f/ T 《陈诉》对我国直播带宽数据举行了统计，统计表现，本年前三季度，对高清晰度依靠较强的游戏直播在直播带宽中占比最大，但本年以来最大黑马是秀场直播，其带宽占比从不敷3%提拔到16.4%，呈发作式增长，别的，带宽占比一向偏低的媒体直播，在本年8月借奥运会这一热门事故得以突破。4 v* C0 J) R% r4 S4 |4 T
5 @/ O G, s" w1 R4 T) K# F 值得注意的是，《陈诉》指出，本年第三季度，别的范例直播的带宽占比出现了显着的增势。中国信通政策与经济研究所主任何伟告诉记者，“别的范例直播在本年第三季度出现比力显着的带宽增长，这此中就包罗迩来鼓起的旅游直播、电商直播等垂直范畴直播。”
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拥有优质内容才是后劲
8 R& g; C8 q7 n2 I& d 在我国的直播行业履历了初期的霸道生长之后，随着羁系落地，直播平台之间竞争日趋白热化，越来越多的直播平台开始意识到，在行业洗牌中，优质内容才是引入大流量、包管平台胜出的根本。克日，阿里CEO张勇为淘宝“双12”的直播玩法造势时，曾公开表现，“未来流量是买不来的，而是内容创造出来的”。但在优质内容背后，是会闯出一家独立于BAT之外，包罗着各类模式的直播巨头？还是会沦为BAT的导流工具？一场没有硝烟的流量入口之战已经开始了。$ h l: n/ d/ b8 U& h$ U, u
p" |. S+ P/ G7 @& |. \9 V" h 现在，直播平台多元化的商业模式初见成效，曾以礼物打赏为紧张收入泉源的直播平台，开始使用直播这一流量入口渐渐渗入各个业态，以进步变现本事。《陈诉》表现，2016年第三季度，中国网络直播货币化指数为225，行业变现本事大幅加强，市场进入整合期。3 r6 Q' E2 {" i4 G5 P* [ p; z! d
t- k; \, I* e) W 网宿科技助理总裁孙孝思在与记者互换时表现，“未来，直播与各个业态之间的融合，应该会是常态，也是趋势。一方面，直播平台，必须加强与别的业态的融合，才气不停创新内容，丰富用户的内容体验；另一方面，别的行业，也须要借助直播这一工具，优化用户体验、拓宽营销渠道，进而促进其商业模式的快速变现。”9 ~7 F! K5 A$ f$ p
1 e0 C, T! h' f$ P9 D 《陈诉》推测，未来的直播范例趋于垂直，教导、财经、电商等直播近期大概发作，发起垂直范畴重量级应用结构直播；随着直播平台竞争白热化，直播成为新兴应用流量变现的最佳方式，过硬的用户体验至关紧张，发起有海量用户根本的入口级应用通过直播探索变现方式。( d# j9 e0 t' G- s: m
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发表于 2019-5-2 12:47:40