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百度面临三百多起诉讼纠纷 财报称预计损失是无关紧要

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发表于 2019-6-26 10:46:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
 财报里的百度:尚未定案的11亿赔偿金
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  高阳
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  百度公布2015年财报的时间是在2016年2月26日。隔断百度财报公布的一个多月前,百度“血友病吧变乱”还热浪滔天。厥后百度表现“这一变乱袒露了我们在贴吧商业化运营管理上的失责”。
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  然而,贴吧变乱所反映的仅仅是百度在线推广业务的冰山一角。在巨大的商业帝国之下,逐利的商业基因不停滋生,百度在线推广的雪球也越滚越大。

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  2014年百度的在线推广收益约485亿人民币,2015年到达640亿,涨幅近3成。在线推广收益的增长紧张是由于在线广告主数量猛增。2014年百度的在线广告主约80万,2015年纪量突破了100万。2014年匀称每位广告主带来的收益约59400元,2015年这个数字是60500元。这些数据,都清楚地反映在百度的2015年财报当中。

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  从财报可知,百度的在线推广收益作为其最紧张的收入泉源。2014年其在线推广收益占总收益的98.9%,2015年占比约96.5%。
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  百度坦言:百度产生的大部门利润都来自于 P4P服务。P4P即pay-for-performance,直译为定效付费推广。在相干风险揭破部门,百度在第一条就明白表现:如果不能留住在线推广服务的既有客户,或不能吸引新客户的话,百度的业务、运营的效果、以及增长的预期都会受到严厉侵害。

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  迩来年,只管百度在线广告推广的利润数额不停增长,但百度依然对于这部门紧张的利润泉源保持着高度鉴戒。“如果的广告商以为他们在我们网站上的花销不能产生预期的收益,他们就大概拨出一部门或是全部的广告预算到其他的广告渠道,诸如:电视、户外媒体,进而淘汰大概堵截与我们的商业往来。”
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  然而,在担心在线广告商数量降落的同时,百度却也早已意识到与竞价排名相伴的法律风险。百度在财报中表现:我们常常遭受一些索赔的影响,而这些索赔与我们网站上发现的内容相干。这些内容出现在我们的竞价排名(Paidsearchlistings)里,大概出现在我们提供的其他产物和服务中。
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  竞价排名相干的诉讼与一类情况有关——百度允许特定用户注册关键词到场竞价排名,但这些关键词却涉嫌商标和品牌名称的侵权活动。只管百度持更新数据库制止让注册的关键词侵权,但在利用中百度很难做到完全制止。别的,敲诈信息也不停出现在竞价排名中,这连续地给百度的信誉带来负面影响。
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  然而,百度好像做好了恒久面对索赔要求的生理预备。“只管我们不停在改善技能去从竞价排名中规避敲诈网站信息,但不能包管我们的步伐时间有效。”

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  百度面对的诉讼纠纷并不范围于商标侵权,还包罗版权、诽谤、不公平竞争及劳动纠纷。全部这些诉讼数量较多,而且涉及的赔偿金额巨大。2015年,在中国、美国和巴西,一共有869次诉讼记载在案,赔偿总额约7.612亿人民币(1.175亿美元)。停止2015年12月31日,尚有315告状讼纠纷依然悬而未决。这些尚未定案的索赔金总额约莫11亿人民币(约1.7亿美元)。

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  然而,在百度并没有对这些诉讼引起高度器重。“这些诉讼带来的预计丧失是无关告急的。”百度在财报中如是说。

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  究竟上,百度在线推广面对的最大风险更多来自于对中国法律的变更预期。现在百度的P4P服务还暂时不受中国的广告法律、法规束缚,由于中国的法律、法规以及行政政府现在还没有将P4P服务归类为一种在线广告或是互联网内容服务。

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  然而,在2015年7月,国家工商行政管理总局公布了《互联网广告监视管理暂行办法(征求意见稿)》。该草案将“付费搜索效果”明白枚举为一种在线广告情势,而且要求搜索引擎的提供商清楚标示任何情势的付费效果,从而制止误导消耗者。

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  该草案同样要求网络信息服务提供商查抄广告主、广告谋划者、广告经销商的商业执照,以确保投放广告的货品大概服务受到羁系。百度担心,这大概让百度由于竞价排名而遭受更多的诉讼索赔。而且这种查抄更大概让百度负重不堪,还会增长运营资源和付出。
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  别的,如果中国法律将P4P服务归类为一种在线广告或是互联网内容服务,百度的在线推广服务收益将负担3%的文化奇迹创建费,还附加6%的增值税。百度不但面对的税务负担会增长,尚有大概遭受罚款,大概被要求偿付拖欠的税款。

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  竞价排名的法律风险、法律法规的变更预期,无一例外让百度的在线推广业务暴袒露极为脆弱的一面。在2015年财报当中,百度早已清楚地意识到其在线推广业务大概面对的相干风险,却没有彰显出任何从根本上化解风险的意愿。从百度的实践来看,好像百度并没有对已经意识到的风险举行有效规避,也没有对自身的运营作出创建性的改变。魏则西变乱正是发生在如许的大配景之下。
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