在我国企业分销体系中,“区域经销制”因金字塔式覆盖优势,成为建材、家居等行业主流模式。企业以“区域独享收益”激励经销商开发市场,却在竞争加剧时遭遇“窜货”顽疾——部分经销商跨区低价倾销,叠加假货借“信息差”流入市场,不仅打乱价格体系、引发经销商恶性竞争,更损害消费者权益,最终侵蚀品牌根基,严重时甚至导致产品退市。面对这一痛点,数字化防伪防窜货系统成破局关键,雪宝板材与码中台的合作案例,正为全行业提供可复制方案。
, `/ M/ }5 d$ O
9 n! A( x* ~# K* v( d$ l
6 E& G7 M: D; r
窜货与假货的危害,已形成对企业、经销商、消费者的“三重打击”。企业层面,价格战压缩利润,品牌因“低价劣质”标签受损;经销商层面,正规经营者遭窜货冲击,市场开发成本白费;消费者层面,如板材类产品,假货可能甲醛超标,威胁居住安全。传统人工稽查效率低、成本高,难实时追踪流向,往往“查到时损失已造成”,无法根治问题。
# O4 F% Z/ m) C1 z9 R. r q% Y+ A, n1 A; r6 L4 l( d1 k
. @7 P7 |: t* R. m4 @数字化浪潮下,“码中台防伪防窜货系统”以“一物一码+全链条溯源+区块链存证”,构建生产到消费的闭环管控。其核心是为每件商品赋予“唯一身份码”,融合个性化拍照防伪二维码、物流条码、印钞版纹等多重技术,内置产品品种、生产批次、销售区域等信息。消费者扫码即可验正品、查溯源,从源头杜绝“以假乱真”。
{6 s5 n. @: U( D+ F8 U7 e: o7 T* |" M: C2 I
* }$ p6 G0 e" q% J4 k: N: F5 _
该系统更实现“防窜货全流程可控”:商品出库时,物流码自动记录位置,与经销商预设销售范围实时比对;若流向异常(如A区板材出现在B区),系统立即预警,企业可快速定位源头干预。同时,稽查人员、经销商、终端门店均有扫码核查功能,消费者扫码查询数据也会汇入“渠道防窜货数据驾驶舱”,企业能实时查看全国窜货态势、疑似客户风险等级等,实现“事前预警、事中监控、事后追溯”。- O% s4 w; b, d& }
) |: N" ^7 @' g @3 ? u& y
+ M+ v# j- X; u( t
雪宝板材作为儿童健康板头部品牌,曾长期受窜货与假货困扰。为守护“怕甲醛用雪宝”的承诺,其引入码中台系统后,构建“原材料到终端服务”全链条溯源:每一张正品板材都有专属身份码,消费者扫码可查真伪,还能看到E0级环保标准、生产日期、执行标准等;物流环节通过出入库数据联动,实时监控流向。据其数据,系统应用后近3月疑似窜货次数大幅下降,部分月份实现“本月窜货0次”,经销商体系稳定性、消费者信任度显著提升。 _' l3 `. l* F8 _
& o- C/ _7 e' v6 M" y, x: ?4 }& ?
+ I$ z. |4 c P% n) I. ?* e
值得关注的是,系统融入“区块链存证”技术,每一次查询、每一条物流信息均永久记录,具备“不可篡改、可追溯”特性。消费者扫码能看到“第一次查询时间”“区块号”等存证信息,既保障权益,也为企业维权提供铁证。此外,系统还延伸出“码上营销”“码上质保”功能,消费者查真伪时可参与品牌活动,实现“防伪防窜货”与“营销赋能”双重价值。+ c# L2 \/ ^2 H* j/ z. D" E( g& P
6 C1 n$ n; U! a: |' ^) m1 F
) R$ K* @" r! Z* \: j# x3 F
从雪宝板材的实践可见,数字化防伪防窜货已非“成本项”,而是提升供应链效率、守护品牌价值的“增值项”。它能减少冗余流通环节、降低管理成本,更以透明溯源增强消费者信心,让“正品”成为竞争力。如今,建材、家居、食品等依赖区域经销的行业,越来越多企业布局此类系统——在消费升级时代,一套让假货窜货无处遁形的系统,正是企业赢得市场的关键。 |