“变乱营销+明星露脸”成行业标配 资源加速圈地“网红直播”
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" N7 F$ H) C( Z. a) L- }4 N- { “网红太多，观众不敷用了。”随着200多个直播APP竞争不绝加剧，怎样进步平台流量成为各家直播平台的当务之急。
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0 `8 q/ ~/ t9 D$ o: G 通过“变乱营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播影戏《失控·幽灵飞车》发布会；花椒直播将在6月18日举行AKB48总推举的实时直播；6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际影戏节开幕式；6月3日，柳岩在花椒VR直播给步伐员按摩吸引2000多万人观看。4 E7 [" r4 L' u0 k- J. y% w' ?8 p( c0 G# Y
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网红直播的火爆也吸引了资源市场的高度关注。安信证券称，随着资源市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资源和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入发作期。; m2 y; N: R6 N% t4 C. D* {% u
4 n* V5 L- N3 W" E7 z1 i 明星起营销和广告作用“网红直播”的热度已经不再范围于小众所知的“喊麦”大概“游戏直播”，随着越来越多娱乐圈明星的反复出镜，直播平台已经被大众所熟知。5 |, e* D4 s- H# H' W' C* @
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6月初，“宅男女神”柳岩在花椒直播，并借用当下热炒的VR技能，与步伐员做起游戏。直播仅30分钟，粉丝关注就高出400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来靠近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。& E, | W, u6 \; T5 r# {3 f4 K/ l. u
9 Q& W% B7 C; A! [2 A& d 而在柳岩直播之前，另一位当红女艺人刘涛也在映客直播“刘涛的娱乐日记”，其时网络直播创造了在线人数17万，开场5分钟就造成直播平台瘫痪。范冰冰在2016巴黎时装周时也在美拍玩起视频直播，吸引几十万网友围观。7 U; j' ?- J5 {" h ~/ L0 i3 b, C
! d2 U6 v) G) C4 u$ A1 p3 [ 除了一线大牌明星，“赵家班”为代表的二人转演员等演艺群体也纷纷入驻各个直播平台，而赵本山本人也曾在YY直播间露脸，其女儿更是映客直播的常客。$ t* f8 C% V) w6 r$ A) s2 }2 t
; X9 ]% v! p) V/ g7 b! o “大部门明星都是各家直播平台费钱大概通过各种关系请来的。”M2公会首创人马里奥对媒体记者表现，一线明星如今还没有完全自觉去直播的，最最少要平静台谈好礼物分成。
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“对平台而言，明星只是起营销和广告推广作用，实际作用并没有那么大。”本日网红首创人彭超表现，网红和宅男是直播的源动力，明星只是锦上添花的作用。明星不会长期驻留在直播平台，且明星也没偶尔间长期做直播。" ]3 f/ p# P8 f9 J
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相对于明星，彭超以为二人转演员为代表的“东北军团”更加须要直播平台。对于他们而言，不外是从剧场变到直播平台，是演出地点的变革而已。很多二人转演员，很难得到大屏幕演出机遇，直播则给了他们广泛传播的机遇。: R5 p3 U; L8 `2 y% J
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各路诸侯切分“蛋糕”$ A! j/ S V- N) `( e3 _
在线直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨询的陈诉表现，2015年中国在线直播平台数量靠近200家，此中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经到达2亿，大型直播平台逐日高峰时段同时在线人数靠近400万，同时举行直播的房间数量高出3000个。5 P: W7 \8 i" V/ c. o" E1 S
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站在风口上的直播行业引起了资源市场的高度关注，资源对直播平台的投资以致到达了“宁愿错投，不可错过”的地步。从YY、斗鱼，到国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以来，国内直播行业站上风口。
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2016年1月，映客得到昆仑万维(300418)领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播得到A轮约6000万人民币融资，三好网得到亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资，斗鱼TV得到腾讯、红杉资源等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校得到YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。
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媒体记者梳剃头现，上市公司到场直播平台的方式包罗自建平台、到场投资、提供底子服务三大种别，涉及的上市公司包罗但不限于乐视网(300104)、浙报传媒(600633)、昆仑万维、网宿科技(300017)等多家公司。* K( \ m% V4 v6 g$ T
* z, w" j1 K0 a$ r 6月4日，顺网科技(300113)发布非公开发行预案，其操持募资打造电子竞技运营平台并将提供相应直播服务。
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光线传媒(300251)本年5月3日发布公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资源的6%。据悉，杭州缇苏主营网红个人服饰品牌，已是“网红电商”的一股告急气力。
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- k/ @7 V. X) J 相比于做内容的娱乐类网红平台，“网红电商”尤其是服装类更具变现上风。业内观点以为，以淘宝网红为代表的个性服装网红通过匹配粉丝调性可以轻松实现贩卖，而国内服装业的产能过剩则使得物美价廉的服装轻易得到。
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国泰君安[0.00%]纺织服装行业分析师吕明以为，网红经济将通过电商和网红品牌再造传统服装行业。网红谋划电商离不开产物供应链、店肆运营、贩卖等环节，而这是服装企业的专长。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面机遇。
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发表于 2019-5-3 02:20:13