“二次元”一度被视为是“亚文化”，倘佯在主流文化之外。腾讯团体副总裁、腾讯影业CEO程武曾在稍早之前的一次演讲中，表明白“二次元经济””这个行业新概念。如今，一股“二次元”天下的力气正席卷而来。动画影戏《大圣归来》成为票房黑马，《十万个嘲笑话》出乎意料地成为银屏宠儿。正是看好其远景，资源市场才动作反复，大量投资不绝涌入。$ r" y1 g4 w3 G$ e h7 F+ |& K
! h+ }& E) ?' J' _! G2 I' l 如今，在移动互联网和泛娱乐大潮中，中国也走到了“二次元”文化潮起的前夜，在如许一个财产拐点大概说风口上，我们必要一个怎样的商业模式？坐等风来，何时又能真正腾飞？; C$ E5 O$ b- l8 p
5 `% y- D) \ s% x% ]2 N 当“萌”取代了“可爱”成为盛行词，当《海贼王》里的草帽小子“路飞”遍布市井贩子，当视频网站里充满喜感的弹幕成为一种互动方式……你再也不能忽视“二次元”这个群体了。& V r. A( P/ |& ^7 e/ d) z
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“二次元”，是以动画（Animation）、漫画（Comic）和电子游戏（Game）为告急关切点的ACG爱好者群体，如今也泛指动画、漫画、游戏、小说、捏造偶像以及其衍生产物等。与之对立的是“三次元天下”，也就是现实天下。
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这个曾经只被视为小众、边沿的文化，也被称作与主流文化相对的亚文化，却在2015年掀起了资源追捧的高潮。2015年，互联网大佬阿里、腾讯先后入股国内最告急的“二次元”社区AcFun（A站）、Bilibili（B站），多家A股上市公司亦通过并购等情势布局二次元财产，以网罗90后、00后新生代群体。! |) c9 z8 x3 v9 M4 f1 ]
8 M' m: L, H" R' [ m 资源尽力“讨好”新生代群体背后，是“二次元”的高发展性和全财产链开发潜力。艾瑞咨询一份“二次元”行业陈诉表现，仅在2014年，我国泛“二次元”用户（半年内至少欣赏过一次非低龄向动画或漫画）的数目就急剧膨胀了68%，到达1.49亿人的规模。而迩来，这一数字已经攀升至2.6亿。" U' r" ~ {8 m) a- S0 t
2 r" D: X( }- m" g 只管如今绝大多数二次元网站或平台并不红利，但在资源的不绝推波助澜下，有券商推测称，“亚文化”将在将来10年上演传媒板块最大的逆袭故事。* t8 o' L! K9 m- |5 a
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资源涌入“二次元”+ n4 u6 f$ q& p+ C/ ^
4 p0 z; W( b+ R7 z7 R& p 岂论接不担当，当宅、腐、燃、萌等一系列二次元新词充斥在耳边时，亚文化造成的影响已经不能视而不见了。- E4 i% u4 T; I7 E/ M
! p9 a ]* s( E4 J7 A 不绝以来，以BAT为代表的互联网行业龙头进入某一范畴，带来的大概是这个范畴天翻地覆的改变。随着互联网行业两大标杆企业阿里和腾讯在本年下半年纷纷入股国内最大的“二次元”社区A站、B站，有观点以为，2015年也算得上是“二次元的资源元年”。' A" O4 f; A: f& q; \
7 |% H4 S( d, o9 {0 M( V 毋庸置疑，这是一个“二次元”潮起的期间。本年8月，A站获合一团体5000万美元A轮融资，腾讯在本年11月领投B站C轮融资，而阿里收购合一团体后，也间接入股了A站。
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对于互联网巨头纷纷布局“二次元”，有科技媒体曾报道称，A站、B站代价已靠近优酷土豆非常之一，阿里、腾讯也将移动端内容入口之争引向“二次元”。2 j- g/ u, T1 ]* x
# ]" r) M' V4 l, M5 G c 阿里与腾讯在亚文化社区的对决只是冰山一角，随着90后、00后用户心智和消耗本事的成熟，资源对“二次元”内容社区的争取才刚刚开始。除了互联网巨头BA之外，国内多家上市公司开始在本年发力布局“二次元”。
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! d1 T/ s4 b: C! O% p" N 本年8月，奥飞动漫耗资9亿元，收购互联网原创动漫平台“有妖气”的母公司北京四月星空100%股权，创造了中国动漫行业最大一起并购案；苏宁举世在本年6月的短短两天内，接连投资韩国两家动漫公司，包罗对韩国动漫巨头OCON公司举行增资，收购韩国唯一动漫上市公司REDROVER公司20.17%的股权成为第一大股东。7 P0 u% F! z: }5 H6 C4 X
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与此同时，专注于“二次元”鄙俚动漫衍生品生产、贩卖的美盛文化，也在本年11月创建子公司美盛二次元，专门负责“二次元”投资业务；掌趣科技在上半年出资1222.72万元对B站举行投资。* B: j0 {- r/ W+ g/ u* n
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“泛二次元”覆盖近3亿人
! ]8 k0 V, m% q: D 究竟上，在两三年前“二次元”照旧小众而边沿的亚文化。
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$ B( D5 @: u( I* B 本年以来，国产动漫忽然爆出了征象级的作品。年初，原创国产动漫影戏《十万个嘲笑话》出乎意料地成为银屏宠儿。在竞争猛烈的元旦档期实现了上映一天半便收回本钱的票房韵事，短短24天的上映期里，卷走了1.2亿元的票房，成为“中国影戏史上第一部票房过亿的非低龄国产动画影戏”。
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半年之后的暑期档，悟空一记咆哮，燃爆了中国动画财产的追梦者们，《大圣归来》拿下10亿元票房，让人直呼“国产动漫的春天来了”。
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. ` ~7 ^! w e2 q* ~/ `! ^$ ], v 一针针的“强心剂”，让“三次元”的买卖人开始打起了“二次元”的主意。资源开始大量涌入，试图再造数个《十冷》《大圣》，一个新的风口到来了。% O9 ?, F+ h, p2 @8 Z; @! d
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让各路资源高兴的是，这个渐渐走向主流的财产在用户基数、付费风俗和市场份额上交出的精美答卷。
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本年11月下旬，B站副总裁陈汉泽给出一串数据，“中国如今有2.6亿的‘二次元’用户，此中近97.3%是90后到00后。”对比艾瑞咨询提供的数据，2013年我国“泛二次元”用户只有8900万人，增速可观。
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随着90后、00后发展，尤其是90后渐渐成为主流人群。艾瑞咨询观察发现，“二次元”用户在ACG上的年匀称耗费到达1746.3元。金额不多，但相对忠诚。
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这让B站实行董事陈睿在7月28日的“二次元游戏大会”上大胆推测：“二次元”财产即将迎来1000亿美元的市场规模，中国必将成为最大的ACG市场。艾瑞咨询分析师黄燕华告诉《逐日经济消息》记者，受互联网发展的影响，用户获取内容更轻易，别的，陪伴90后渐渐成为社会主流人群，“二次元”将受到更多关注。. H7 d9 H: N" ?* j: c4 }
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全财产链仍未买通2 A* L/ c2 ~8 Y& C/ i. g: Z- K
如今，有人提出“二次元”已身处“发作前夜”。不外，想让千亿美元的市场变为现实，“二次元”财产的康健发展另有很长的路要走。
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o5 u2 A& x1 X/ Y1 E* Z7 n+ W 发展的掣肘，首当其冲是缺乏红利模式。黄燕华对《逐日经济消息》记者表现，“二次元”用户差别于平常的一样平常用户，“这个群体对产物、服务要求很高，传统的硬付费方式，如视频内广告等情势很难被其担当。”* e6 R; E9 [/ }
6 U" g% ^- w8 d( [1 z, j1 q- f6 F 记者获取的质料表现，A站、B站、有妖气等“二次元”主流平台的红利模式均还在探索中。本年8月，A站总编刘炎焱称，如今只思量用户够不敷粘，红利暂时不思量；11月尾，B站实行董事陈睿亦表现，只做一些游戏联运，以此补贴本钱；有妖气的母公司四月星空披露，公司的贩卖收入分为网站付费阅读收入、广告收入、影视片授权收入、游戏授权及联运收入和动漫形象授权收入。# _+ h$ v7 R5 e( t1 \7 d. F$ l+ v
7 p( L. ^9 k0 D, P5 D “如今‘二次元’社区中，游戏是贡献利润的大头，其次是运动和页面广告收入等。”黄燕华表现，大多处于提供服务阶段，更没有清楚的红利模式，大部分都是亏钱的，更别说刚创业的社区。
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: s/ y2 M- h. q9 l; D& U2 O 对比美国、日本成熟的财产链，国内的变现方式相对单一，且不成体系。黄燕华说，从作者到开发商到周边，要形成闭环，但国内这个链条还没有完备放开，“想要形成国外的链条也很难，国内的模拟、盗版题目比力严峻。”
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5 O! \# \4 R) B* M7 A3 I 如今，面对资源的大量进入，“二次元”是否真的迎来了春天？对此，苏宁举世相干负责人告诉记者，资源进入，能带来更多全财产链整合的本事。“企业涉足‘二次元’财产，不是只关注内容，而是关注整个完备财产链。”
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黄燕华亦以为，资源的进入确实能带来一些改变，但这种改变并不能立即显效，必要时间，很专心地造就。他以为，除了用户属性外，作品内容以及行业人才匮乏都是制约因素。“内容必要长时间的经心制作，并造就用户群；同时，这个行业非常缺乏人才，懂‘二次元’的人不愿定懂商业、技能；懂技能的不愿定懂‘二次元’群体。以是我以为，将来1~5年，是搭建生态闭环的过程；5~10年，企业开始创建完备的红利模式。”" }( V& q* ]' Q$ Q; \
) ]# H9 A$ t3 O/ i 公司样本
8 T* R# Y9 Z' O 二次元“重度患者”奥飞动漫：把小众的东西搬到大众面前往
2 }4 }+ t# j9 w- M 从动漫玩具到动漫影戏、动环游戏，从低幼到发展动漫，在已往的22年里，奥飞动漫是个实着实在的“二次元重度患者”。
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1 b( b0 M+ l! S7 Y0 N: R* t! ` 作为资深“二次元”，奥飞动漫并不惊奇本年资源的大量涌入，在他们看来，这是早晚的事，“国外早就已经是主流之一了。”奥飞动漫董秘王晶告诉《逐日经济消息》记者，这是娱乐消耗正常发展的过程，“国内（二次元财产）正在成为主流的过程中。”1 o" r0 Z. Y/ A- d& q3 R, ~( e+ _* p
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王晶一方面看好大众娱乐消耗越来越茂盛的市场，同时也不得不感叹相较国外，国内财产链隔断成型另有很大隔断。- t3 H2 |/ a2 R1 o4 M# B4 e! g
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比年红利增速有放缓趋势的奥飞动漫，如今正在做的是把本来只被ACG（动漫、漫画和电子游戏）用户担当的小众内容，开发成大众娱乐消耗的产物情势，比如基于“二次元”IP的影戏、手游和衍生品等。“进步受众数目级，进而进步变现概率。”王晶说，如今而言，整个行业也就是这个商业逻辑。* {, B) Z1 D' |
' E# T- Z% }( _! G' ~4 o 从玩具制造到内容孵化: b- z5 }' c# x
上世纪90年代，日本、美国动漫元素进入，我国诞生了一大批周边玩具制造商，奥飞动漫就是此中之一。5 Y+ t! }3 c& ?" ] {! e0 R
. P* J8 I4 @; g 对于玩具制造发迹的奥飞动漫来说，“文化”上存在短板。2004年，奥飞动漫创建奥飞文化，除了继承引进授权形象开发玩具，还一连推出多部自主制作动画片，自此奥飞动漫的主业务务不但有玩具、衍生品的生产贩卖授权，另有动漫影视片的制作。彼时，玩具厂商只需根据现有动漫形象开发产物，即可得到不错收益。奥飞动漫投资动漫内容制作，在当时看来颇有风险。2 A4 g* J1 J" v" E* h
; r) x+ H" Q/ M9 |9 T: D Z% r* Z 奥飞动漫丰富动漫板块IP阵营最典范的案例，是2013年9月对“喜羊羊与灰太狼”品牌和独家运营权的收购。
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也是在2013年，奥飞动漫提出摆设大娱乐财产，移动端、游戏行业亦成为投资目标，同时，还参加了影戏发行。从原生内容衍生到游戏、影戏、周边等全财产链布局渐渐成型，而此时，这一商业模式也被业内更多人认识。; b5 v9 Q8 h- Y/ t; A b
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在本年的布局中，最受关注的是如今还在过会的收购方案。本年8月，奥飞动漫9亿元拟收购四月星空，旗下原创动漫平台之一“有妖气”上，号称有4万个待开发的原创IP。
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业内分析以为，有妖气是二次元IP的培养平台之一，面向的人群又恰好不是低幼的，而是面向青少年以致成年的年事段，这恰好补充了奥飞动漫K12（指从小学一年级到高中三年级的底子教诲，年事范围一样平常为7~18岁）以上的IP储备。
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而王晶则以为，这是公司在发掘“二次元”市场上的多元化实验，并不存在受众的变化。
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全财产链加大变现基数
) q, V1 }; R, c9 m3 D 从生产制造为主到内容孵化，奥飞动漫作价9亿元收购四月星空，也因后者的红利题目受到质疑。- V$ R1 A1 i% h: d' S" I: o7 Z% S
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据收购预案公布，四月星空2013年净利润亏损1392万元，2014年净利润亏损1567万元，2015年上半年净利润仅有20万元，红利本事并不强。而且平台上所谓4万IP的成型和孵化，时间本钱也没有确定性。1 g7 U- Q W7 p" ?
* Z1 V" k; w4 v4 { 对此，王晶以为，这是文化创意行业存在的正常征象，“谨慎文学前几年也没有红利，但如今估值却很高，以是并不是如今肯定要红利。”他以为，一个IP可以做成各种各样的产物，但文化创意并不必要再付出更多的本钱，满足1千人、1万人以致1亿人的消耗，本钱并不会增长太多，消耗的人群增长，红利性也就大大增强了。
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9 Y' _3 X# o. |% }: A' w( a 以是，本来以玩具制造发迹的奥飞，如今，已经将业务拓展到动漫玩具和非动漫玩具制造、动漫制作、影视制作、手游、手机漫画、动漫图书及发行等业务。
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王晶以为，有肯定的粉丝群的漫画作品，想要更有影响力，必须要进入一些大众娱乐消耗的人群，如影戏、影视剧、游戏等更大众的群体，这就是一个增值的过程，“自己是一个小众人群的东西，搬到更大众人群中去，变现的概率就进步了很多。”
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不外，相比外洋，王晶并不否认国内“二次元”生态体系仍不健全的题目。但他同时表现，随着资源进入，整个财产的制作水平、协作本事和资源库，都会得到快速提升，“资源进来，会提升资源设置的服从，市场天然也就发展起来。”
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发表于 2019-5-3 16:52:00