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内“折腾”外博弈 贵州醇盛衰路径调查

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发表于 2019-6-13 23:55:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
曾与茅台有着同样久长汗青的贵州醇,于本年3月9日确认已将其打包的7亿元酒业资产卖给维维股份(600300)及红石宝源;半个月之后,同样身处贵州省的酒企贵州茅台(600519)(600519,Sh)公布了2011年业绩公告,整年营收184亿元,业务利润123亿元,固定资产约350亿元。: p' I4 C* n5 E0 X5 Z

( o2 V. D5 s( Z; x停止2011年末,贵州醇主业贩卖额为6885.52万元,仅相当于茅台的1/267。! t3 a" V: Q" T2 }4 ^

# `& L/ I, e  ^6 f前溯14年来比。1998年,贵州醇的贩卖额是1.47亿元,固定资产5亿多元。那年,茅台的整年营收才6亿多元,业务利润4亿多元,固定资产7亿多元。两者相比,差距还算不上如今这种“天壤之别”。% K0 C; H3 H7 ]' l7 j, a
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上世纪90年代,在和茅台酒厂打了8年知识产权官司以后,贵州醇这一品牌的影响力在1993年到达顶峰。但贵州醇没能捉住这一上升契机,那之后就走上了下坡路。. Z0 ?+ D; E2 c( L0 ?9 q
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为何曾向茅台叫板的贵州醇在近来十几年里走向衰落?在痛惜的同时,兴义市和贵州醇酒厂方面以为,是僵化的国有体制和策划机制造成如今的局面,“改制势在必行”;认识该企业的人士则告诉 《逐日经济消息》记者,贵州醇酒厂由盛而衰是多种因素造成的。
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* O" C. o; G7 d1 q曾有的无穷风光6 B+ \( j2 [7 r. R
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“我进贵州醇工作是酒厂最红火的时间。”3月23日,马鸣(化名)对《逐日经济消息》记者追念说,他是1993年进酒厂工作的,其时他大学刚毕业,进贵州醇从事技能研发。
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+ o- O; ]1 `* J% d1 X资料表现,贵州醇酒厂前身是兴义县酒厂,创建于1950年,早先是个小作坊式企业,仅有20余人,生产小曲酒,满意地方需求,厂址在贵州省兴义市西郊木贾村。20世纪70年代,开始生产浓香型白酒,并得到贵州省中级名酒评比总分第一名,进入贵州最早的13家名酒厂之列。但是到了80年代初,酒厂固定资产仅150万元左右,员工150余人,全面亏损,资不抵债。) Z2 v1 ?, A3 Z, ?$ s9 O1 }) y6 P, z
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鄢文松就是这个时间临危奉命继承厂长的。开辟项目、整理厂规,贵州醇酒厂走上了新的发展蹊径。马鸣说:“从20世纪80年代起,贵州醇酒厂一共出现了三个功臣,是他们奠定了贵州醇的底子。”鄢文松在构造上发挥了决定性作用,刘晓云奠定了贵州醇的技能底子,林沂打开了市场。, x) V$ E) e+ s9 B5 H& q5 {* j

, G8 p+ V, _: r. |公开资料先容,其时贵州醇创建了以两广、福建等沿海省市为基地,渐渐辐射大江南北的市场营销网络,产物销量灵敏上升,着名度不停扩大,经济效益年年翻番。到1992年,贩卖收入初次突破1亿元人民币。马鸣说,1993年最红火的时间,年贩卖额靠近3亿元,此中,广东市场占了半壁山河。( p* V0 r2 [1 X$ o9 a' [/ k; |

' @4 `0 U" O0 V& {$ b7 T0 P1 a! J马鸣先容,贵州醇酒厂到达顶峰的一个标记就是和茅台酒厂打的8年官司。其时贵州醇酒厂就茅台酒厂仿冒其酒瓶和外包装向法院提告状讼。贵州茅台酒厂接到告状书后,反诉贵州醇酒厂侵权。此案从广州开始,打到了北京,末了以中心向导指挥、双方撤诉告终。“通过与茅台酒厂的诉讼,鄢文松的威望到达了顶点。”马鸣说。
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