关店,或意味着悲情退出,或意味着断臂自救,或意味偏重心转移,或意味着斡旋调解。To Be Or Not To Be?成为浩繁服装企业老板们每天不得不面临的纠结决定。 5 [* w% G" f6 j# Z H. `
1 b) z% E, i* c! c7 i* o # J; P% d; R1 ~. U$ L' t
这些抢着关店的品牌,都是我们认识的:波司登、利郎、百丽、佐丹奴、安踏、九牧王、七匹狼…… % H) i5 R( o) L! ]7 Y1 [# f
: C g9 E7 ~ O) w
& ]: r$ X0 l$ f3 [6 @9 O. ]虽说关店潮早几年就连续存在,不是本年的新征象,但是从上半年的情况来看,动辄上千的关店数字,还是着实让人瞠目。2015的服装行业,用一半火焰一半海水来形容,倒是非常贴切。 ' I' \4 Q* A1 [4 N. W- _- d0 F, n
) R1 F/ r6 O+ ]* Q; R( J7 M- V% f! N
7 Q+ `. b+ z- W
波司登 5 Y, Y" M1 ^% c) `; a* v
. y- p% D+ V. V: [2 r ; `2 C6 \8 e1 E @* K, s! U
放肆关掉5053家门店 净利润创上市以来新低
: m7 y& u8 E- j, Y; y' E7 X( `' p% a) Q, g4 b" m* f+ W
净利润:据其7月28日公布的停止2015年3月31日的年报数据表现,上一财年波司登营收为62 .93亿元,同比下滑23 .61%;而净利润更同比大跌81.01%,至1.32亿元。 # m S: _: {" W7 M! ?2 \
8 J$ \) \' m$ P4 e1 ^
4 `( B; Q% x e关店数:停止本年3月31日,波司登零售网点为6599家,同比镌汰了高达5053家,此中自营零售点镌汰1296家、第三方经销商谋划的零售网点镌汰3757家。 : w6 q/ l g2 X* h& `) ^
4 Y- }5 \6 |8 Y0 @: _
9 d& y7 _& R6 p* J' f
个案品评:一是传统的“品牌+批发”谋划模式不光导致产物市场顺应性低,还增长了企业的管理资本,导致企业毛利率降落;二是电子商务的发展、消耗者消耗风俗的改变,使得一些缺乏竞争力的实体门店业绩表现不佳,不得不关店。 ( S& J" X+ [4 Z8 V2 }3 I5 b, G
4 R! _% R U$ ^" A/ u
利郎
5 D5 l* w Y1 C" f4 T% L% z" Z+ p! N* H4 J3 Y
* w7 O; U. j* |; H, W上半年关店15家 仍旧去库存化 ( g) Y( F4 ?1 \) i
7 l2 a5 q" G0 D+ N* b; T净利润:停止2015年上半年,利郎净利润增长 11.6%至人民币 2.77 亿元。红利增长乃来自业务额的增长以及毛利率扩张。期內业务额上升 9.0%至人民币11.88 亿元。
& D4 g2 E4 w7 o' D1 P! v0 c( p7 s1 C( \/ y: [7 n! O4 D% ~
- L8 K! u3 w8 m/ K6 b. ?
关店数:停止2015年上半年,利郎店肆数目共 3,080 家。期內,旗下品牌「LILANZ」店数目净镌汰 15 家至 2,768 家。
. B* L( [* X8 x! j) c7 `
$ B' {: G- z5 K( [! [0 B- | 7 L& f8 p% X& g' G8 d1 S
个案品评:受互联网对零售业的打击,客岁一年,利郎关闭了一些低效店,是利郎战略的一部门。关店是为了转型升级,经销商也须要转型升级。
# L, M5 }1 M" |; G. ^6 R+ e) X$ ?& j0 \5 q h! l' g+ M( b9 x H6 K
6 P! R) U3 b* J8 _0 F C+ A; _$ p百丽
. t2 k$ w5 B5 q* U
& F' A" ] T! s% ?9 O: j # `/ X [2 h; r" O, i
一季度零售网点镌汰167家 " E Q3 f/ H( K7 X* h
. J5 Y# \! u2 ?# ^, J
利润及关店数:百丽国际最新公布本财务年度第一季度(3月至5月)零售营运数据表现,这家中国最大的鞋履生产和零售公司在当地零售网点数目净镌汰167家,而其鞋类业务贩卖同比降落7.8%。此前,门店规模不绝是百丽国际的上风地点。 9 P& K- U8 C% M; m' Q& x9 Z. N
' p) G$ ~6 g. n F; x : v4 V+ ?/ `: x, n% g
个案品评:在市场饱和、资本上涨、电商连续性打击等诸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降资本的粗放式发展模式已经行不通。
" f3 B T( F9 u
9 g1 u# \$ k+ o: x
( `- c$ _$ ^$ G. R佐丹奴
3 x! y) {4 x% g/ x7 x+ h8 N$ ?7 E2 I1 `/ C P7 g# \
) ]: ~* d2 G1 x- \) Q7 m2 ~客岁关店190家 溢利同比降近四成 + K E( b) {9 Q, |! B1 x
3 C' C$ X0 J# s8 ^0 N1 T4 l净利润:2014年关190家,净利润大幅降落38%休闲服装品牌佐丹奴3日发布2014年业绩陈诉称,公司贩卖额为55.45亿港元,较2013年的58.48亿港元降落9%,净利润大幅降落38%,至4.08亿港元。
! K/ f& `# X1 l- ]
* k& t0 q' r" v! E/ n' ?# Z
( b* p. ~+ ?! r! e: p, f3 y关店数:停止客岁底,门店数为2452间,较客岁镌汰190间。个案品评:服装企业举行关店将产生大量库存,消化库存势必会影响公司业绩,这也正成了企业贩卖额及毛利不佳表现的一项紧张缘故起因。 ! l$ k7 x- `5 r3 b2 l
% ~! d, r, z4 e: T: z/ j; {
4 P5 z& {2 l. @/ s4 W安踏 5 g2 F2 t3 q" M( G
- {6 t0 Q- p0 C& ?, @+ B
H) {, g" @3 I% Q" [8 t下半年关店40家至140家
2 X! U4 m( w" p* [( r9 [6 m D7 P
' i. \' ]( H7 f b: c净利润:停止2015年6月30日,安踏营收到达51.1亿元,同比增长24%;净利润同比增长20.2%,为9.65亿元。
% k, R" e% T& Q# o$ J7 J0 w+ J& O6 N8 y" J( V# h
6 K' b/ x% _8 N/ H) x4 p
关店数:对于下半年的开(关)店操持,预计本年底安踏店肆数目为7200家到7300家,也就是说下半年安踏大概在上半年7340家店肆的根本上关店40家至140家。 ; r, d& f+ I7 R d9 e. _* E
6 M$ ?5 G+ _3 t$ |( i! ^
( E$ O) M4 _' G个案品评:安踏不绝在调解本身的商业模式,转型意图很显着,传统业务增长疲弱,寻求新市场增长点,是安踏的战略发展方向之一。
% P% r/ v0 ^( Q0 G7 \' h! B$ S) |# c/ C2 e
, a' c% R W0 y _
步森股份
; Q4 n' R, z) E ]3 ?% \$ k9 w; `0 j! c: y; p) P
: n7 x5 d# n6 c Y9 H3 _- d N- ]
多元业务的发展拖累主业务务门店 半年镌汰近百家
# \% C. H2 o" `4 ~. B( B0 N" o6 o# [- b. g- `5 F6 |, c
净利润:在2011年上市后,业绩就直转而下。在2011年净利润为5283万元,2012年为4016万元,而2013年大幅下滑至606万元,2014年更是巨亏1.03亿,资产减值丧失高达4000万,是2013年的近4倍。 ' d+ ~8 E3 T8 L- L9 J
) m' G8 ~. O+ A8 d" S6 |
0 `2 t7 Z/ x) c* |6 Z# Y9 c5 X$ P关店数:客岁上半年门店镌汰近百家。
* z- h$ {3 y* ] y8 p' _# X/ f: k' V' j/ i+ t8 i
$ M7 J4 Y# o% w. j
个案品评:主业务务低迷之外,步森实行“外延式多元化”发展战略,如开设小额贷款公司,投资证券公司,在诸暨投资开发房地产,在四川投资水泥厂等,这些多元化投资对步森团体的发展好像助力并不大。
$ s% _+ D9 P. x( y- J9 g# {" j0 w9 Q9 Q/ v9 b7 \9 ]. r( Y, s
, q6 J0 N4 \, f7 Q/ Y
艾格 7 z0 `2 R" V; p$ [( J
2 j& a+ N- z+ j
( f- P" W% ?4 Y7 s' L8 U净减236个亏损百货专柜 - E( h/ w* _5 H; L) G+ ~6 L9 i4 V
) b# u5 @+ P7 q7 h7 n' s! x2 P
净利润:中国收入因欧元走弱而大幅增长11.7%至2.149亿欧元,撇除汇率影响后同店贩卖跌0.8%。
" ?6 f x& ], | {
- F, E! Y# l$ {) }0 z , ?# T0 Z# n0 ]1 n) b# r* |) h& z6 K
关店数:中国市场颠末2014财年净减236个亏损百货专柜后,剩2,886个贩卖点。本年团体将减慢中国百货专柜的关店速率。 5 l! ~# a5 e) [5 G. z9 q
; M0 j; n$ j0 } n, z+ J ! |7 N9 E9 `$ W4 Z5 l
个案品评:服装企业受电商打击,再加之租金的增长,使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。 " {; N. I% m# q- [& f0 |
) k: b. `9 h: W$ t0 l- {
4 m3 f6 m9 p2 j% v九牧王 4 f- E3 p1 A. B
* G- Y' Q& _, a! T. n# z1 K3 x: H
- u: M E8 n) k( j8 v+ {0 o2 e6 D
高不成低不就遭遇尴尬 上半年关店134家 : C( S5 u8 ~5 N. ^3 V8 O3 t5 m
" k7 B: J9 z" P" K( w" G: L
净利润:上半年收入9.71亿元,同比下滑16.6%;净利润2.04亿元,同比下滑凌驾30%。 . z0 O% O; s& n: j* C
! z) R! G4 A, N2 R b, T
+ K5 V4 {$ Y/ Y, A关店数:应对国内服装消耗的连续低迷,公司本年初曾确定的整年关店目的是50家至100家,而到本年上半年已经关了134家。
: l* ]# R2 L0 \$ O
6 x5 h1 R2 P8 l- M4 D. C9 {
7 e4 Q5 l' T$ }) c7 R% N7 n1 M2 q p个案品评:硬挺着不贬价很难卖出量,一旦贬价又支持不了高额广告费,就会削弱品牌影响力,更与平凡品牌没什么差别了,这就是这些正装品牌现在的困局。 2 c- J; m% s; {5 M. B* c
& c3 j: ?" \8 ]; ]2 v, v& {
0 I t5 e9 H! {3 p. l# Y七匹狼
' ~9 P8 ^6 d! s5 I5 n; x* ~3 a" P* u2 y7 q5 E2 H. y. `: U
! o* `; T+ z( B6 m
净镌汰519家门店 转型后业绩下滑并未好转 ! i+ _$ D# E6 x+ d* D; V- j% o, G* g, Z) P
0 ^" `& m S! b4 E1 w' ]净利润:公司营收11.3亿元,增长10.42%;净利润1.11亿元,同比跌26.28%。 & A. X# r/ Z+ D, C$ B8 Y
( ?9 i9 p( `0 a- V0 Z1 N8 g
# o1 D& X; @, |关店数:客岁上半年七匹狼共拥有终端门店3155家,停止现在为2636家,净镌汰519家门店。 - P w" A. O7 Y) S0 H% I4 y
; w9 s/ d @2 E0 k; g6 D" Y
: `0 Z) I7 S+ T$ D, |1 p- d0 m个案品评:实际上,七匹狼年初已由“纯实业”转型为“实业+投资”的运营方式,但业绩下滑并未扭转。国内经济新常态下,当传统服装行业无法反抗外部情况的打击时,闭店是镌汰资本的最好选择。 4 t+ a* e V0 q+ j# l
; _5 K" i( ]- [' b1 H! k. U
8 j1 j2 T0 l' G# X* Q昔日明星企业纷纷关店转型,除了感叹实体经济难做之外,更发现我国纺织服装业团体情况不乐观,行业洗牌的趋势势不可挡。那么对现在的纺织服装企业,究竟“难”在何方?
! S0 u7 O0 F+ d' P, _0 u' | x. y) w8 w3 J7 [2 r/ t- g: F8 @
! F6 j) _6 k* t# z" m. l( k从现在织造市场的情况可见一斑,至少有这三“难”:全开工难,降库存难,融资难。
& K* F* s$ F, @% }5 i. u' R# S# `3 c7 Z& q/ @
. T, B: j) }; n
订单缺失 全开工难
$ u5 I2 I5 ^' L7 L7 X
6 v5 A6 O1 z* P( w& ]* o; N
1 M; B. v3 E M3 A2 M8 ^* Z) U/ m据观察统计表现,本年以来各大织造集群开机率均未到达满负荷,大部门地区开机率倘佯在7成左右,像萧绍等地圆机产能过剩显着,较低开机率在4-5成左右,市场显着开机不敷。 & T J4 n8 S1 w. b1 ^) R0 c
8 e& `) G$ }& v
5 t a0 u1 g" R9 K0 W对于企业,开机不敷则意味着利率回报率较低,同样的呆板,开着能有产出,大概能带来利润。但是关着只能白白积尘土,等着折旧贬值。但是面临本年的行情,订单少且散,企业只能选择低沉开工率来缓解库存和资金的压力。
6 [8 O; i. v) T
3 q& Z5 h/ E8 i6 |8 j: [ i0 E 7 o% s. Z1 B& L5 _; ^9 C# b4 V5 f
降库存难 & \( ^* ?8 S$ Y. M% L7 e7 a& E, y6 l
/ ~7 V% D5 v; C) d: c6 @ ) p6 T9 U1 S. y' _. G! K$ q
面临比年来累计的高库存,每个企业老板都在费经心机的予以压缩,除了上述所说控制生产之外,低价促销也是最佳方案。
4 X, d3 W4 [ O/ e$ O7 e6 i' A+ @' ]7 d; _
) U6 }" i. \, g; d# \从下图可以看出,本年以来规模以上企业利润率稳中向下,不绝在0的程度线颠簸。除了受到质料代价走低,成品代价打压之外,染整费用增涨也剥削了部门仅剩的利润。利润菲薄乃至无利润也导致了部门企业有单不敢接,也不愿接的征象。 3 h- |! a( h- ]$ O+ L6 c
! @; b. c& h9 O, h
8 n! Q9 ?. [' @# R7 m K
融资难 : w) B! `+ x1 ]
! [9 Z$ n7 I0 g' n
H5 S1 J! M0 Q5 Z' \
末了一点,也不绝被业界以为企业的“阿克琉斯之踵”,即资金的标题。
* p( V3 l& w# j0 z# z% i
1 x3 R* k! h. h7 P % V$ Y N/ F; F& X( ^7 v1 A
银行等金融机构收贷,民间借贷资本过高,一步步拖累一个大企业走向穷途。不少企业现在资金流不敷,周转困难,为了维持正常生产,发放工人工资,维持公司形象,老板将眼光瞄向所谓的“投资公司”,高利借贷,这种拆东墙补西墙的动作,也加速了企业走上“不归路”!
/ S( F+ t: a- h4 x- ~2 I, u# Y& Q& j' E2 j
7 D# h0 x1 W( n+ d) m* T
关店,或意味着悲情退出,或意味着断臂自救,或意味偏重心转移,或意味着斡旋调解。To Be Or Not To Be?成为浩繁服装企业老板们每天不得不面临的纠结决定。 |