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关店，或意味着悲情退出，或意味着断臂自救，或意味偏重心转移，或意味着斡旋调解。To Be Or Not To Be？成为浩繁服装企业老板们每天不得不面临的纠结决定。 4 v) s8 s- H5 O' \: @
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这些抢着关店的品牌，都是我们认识的：波司登、利郎、百丽、佐丹奴、安踏、九牧王、七匹狼……
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虽说关店潮早几年就连续存在，不是本年的新征象，但是从上半年的情况来看，动辄上千的关店数字，还是着实让人瞠目。2015的服装行业，用一半火焰一半海水来形容，倒是非常贴切。
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# N- I; C \ W: s$ z* x& R: r波司登 ( h6 u* x E9 T
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放肆关掉5053家门店 净利润创上市以来新低 m4 v4 f: k# W
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净利润：据其7月28日公布的停止2015年3月31日的年报数据表现，上一财年波司登营收为62 .93亿元，同比下滑23 .61%;而净利润更同比大跌81.01%，至1.32亿元。
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: c2 s3 d: Y+ m7 d关店数：停止本年3月31日，波司登零售网点为6599家，同比镌汰了高达5053家，此中自营零售点镌汰1296家、第三方经销商谋划的零售网点镌汰3757家。
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个案品评：一是传统的“品牌+批发”谋划模式不光导致产物市场顺应性低，还增长了企业的管理资本，导致企业毛利率降落;二是电子商务的发展、消耗者消耗风俗的改变，使得一些缺乏竞争力的实体门店业绩表现不佳，不得不关店。
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利郎
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上半年关店15家 仍旧去库存化
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净利润：停止2015年上半年，利郎净利润增长 11.6%至人民币 2.77 亿元。红利增长乃来自业务额的增长以及毛利率扩张。期內业务额上升 9.0%至人民币11.88 亿元。 b& W$ c, ]# `1 [7 y
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关店数：停止2015年上半年，利郎店肆数目共 3,080 家。期內，旗下品牌「LILANZ」店数目净镌汰 15 家至 2,768 家。
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个案品评：受互联网对零售业的打击，客岁一年，利郎关闭了一些低效店，是利郎战略的一部门。关店是为了转型升级，经销商也须要转型升级。 5 e" { i2 P$ h, V' ~7 ? F7 v
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百丽 8 u9 C" H+ [; t7 z& D' Z
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一季度零售网点镌汰167家 ' \3 q9 A+ y! T9 F
1 A- x. \3 D8 o$ `( ]/ c利润及关店数：百丽国际最新公布本财务年度第一季度(3月至5月)零售营运数据表现，这家中国最大的鞋履生产和零售公司在当地零售网点数目净镌汰167家，而其鞋类业务贩卖同比降落7.8%。此前，门店规模不绝是百丽国际的上风地点。 9 x7 h+ o1 y" g2 G" {/ O
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个案品评：在市场饱和、资本上涨、电商连续性打击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降资本的粗放式发展模式已经行不通。 + Q- ^" y X& j0 c7 V6 H
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9 f2 W: n2 W* l佐丹奴 3 |% P" D9 e" E1 X
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" ]3 x+ j* W, ]2 ?1 R% t* c客岁关店190家 溢利同比降近四成 1 b0 u( t: w0 V
: H6 h) r6 y7 l- A* E净利润：2014年关190家，净利润大幅降落38%休闲服装品牌佐丹奴3日发布2014年业绩陈诉称，公司贩卖额为55.45亿港元，较2013年的58.48亿港元降落9%，净利润大幅降落38%，至4.08亿港元。
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关店数：停止客岁底，门店数为2452间，较客岁镌汰190间。个案品评：服装企业举行关店将产生大量库存，消化库存势必会影响公司业绩，这也正成了企业贩卖额及毛利不佳表现的一项紧张缘故起因。
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安踏 7 Y* q8 ?& v5 ]9 T
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下半年关店40家至140家
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净利润：停止2015年6月30日，安踏营收到达51.1亿元，同比增长24%;净利润同比增长20.2%，为9.65亿元。 & I" C7 k( ~' _8 {3 }
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# _# o3 a% r$ s1 q4 q! e% b关店数：对于下半年的开(关)店操持，预计本年底安踏店肆数目为7200家到7300家，也就是说下半年安踏大概在上半年7340家店肆的根本上关店40家至140家。 & {# |1 V$ i% J, X1 Q5 c
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1 L) R8 n6 ?7 J7 Q& C+ Q' i* U个案品评：安踏不绝在调解本身的商业模式，转型意图很显着，传统业务增长疲弱，寻求新市场增长点，是安踏的战略发展方向之一。
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步森股份
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( y! }; B% t. W7 s+ U+ p多元业务的发展拖累主业务务门店 半年镌汰近百家 3 b2 O! U2 T$ c3 w5 e
. b. u! {2 Y( u净利润：在2011年上市后，业绩就直转而下。在2011年净利润为5283万元，2012年为4016万元，而2013年大幅下滑至606万元，2014年更是巨亏1.03亿，资产减值丧失高达4000万，是2013年的近4倍。
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; J4 Y! x6 P P0 ~% p; e% y关店数：客岁上半年门店镌汰近百家。
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个案品评：主业务务低迷之外，步森实行“外延式多元化”发展战略，如开设小额贷款公司，投资证券公司，在诸暨投资开发房地产，在四川投资水泥厂等，这些多元化投资对步森团体的发展好像助力并不大。 & B4 ~4 a4 M" v, @
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净减236个亏损百货专柜 / O% V3 |' o' s! R# M5 ^+ X
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净利润：中国收入因欧元走弱而大幅增长11.7%至2.149亿欧元，撇除汇率影响后同店贩卖跌0.8%。 ; @# t% g9 P0 [
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1 c# z- X/ `9 ~! |6 `& d7 q: m9 M关店数：中国市场颠末2014财年净减236个亏损百货专柜后，剩2,886个贩卖点。本年团体将减慢中国百货专柜的关店速率。
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个案品评：服装企业受电商打击，再加之租金的增长，使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。 2 Y8 r$ Q1 F9 N2 n& f
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九牧王 ( y6 Y2 B! K1 L( N
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9 C4 a; g7 X% O* s; w高不成低不就遭遇尴尬 上半年关店134家 6 h. [" N. y6 X( M/ d- Q* z
+ z- J9 s/ i6 c+ Y7 K4 a净利润：上半年收入9.71亿元，同比下滑16.6%;净利润2.04亿元，同比下滑凌驾30%。
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关店数：应对国内服装消耗的连续低迷，公司本年初曾确定的整年关店目的是50家至100家，而到本年上半年已经关了134家。
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个案品评：硬挺着不贬价很难卖出量，一旦贬价又支持不了高额广告费，就会削弱品牌影响力，更与平凡品牌没什么差别了，这就是这些正装品牌现在的困局。
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七匹狼
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净镌汰519家门店 转型后业绩下滑并未好转 2 ?2 `" h0 _3 K" e1 w' w' V
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净利润：公司营收11.3亿元，增长10.42%;净利润1.11亿元，同比跌26.28%。
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7 E7 ~; p6 e/ q3 Z& U( D) y" Q关店数：客岁上半年七匹狼共拥有终端门店3155家，停止现在为2636家，净镌汰519家门店。 4 ?4 k9 v$ @9 {2 g! [3 a% [# `
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个案品评：实际上，七匹狼年初已由“纯实业”转型为“实业+投资”的运营方式，但业绩下滑并未扭转。国内经济新常态下，当传统服装行业无法反抗外部情况的打击时，闭店是镌汰资本的最好选择。 : t( C" {9 s& I% k) N; s+ N
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9 `2 R) e' ?$ A# H& ?9 u5 G# N3 T& Q昔日明星企业纷纷关店转型，除了感叹实体经济难做之外，更发现我国纺织服装业团体情况不乐观，行业洗牌的趋势势不可挡。那么对现在的纺织服装企业，究竟“难”在何方? * p N5 F3 o$ r8 l
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. ] K# K8 s/ p$ t/ i& c从现在织造市场的情况可见一斑，至少有这三“难”：全开工难，降库存难，融资难。
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" k* B, r( S0 `' y# y$ R订单缺失 全开工难 ' h6 w% R2 [% {5 d
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+ D# j" `' x7 z5 D$ h% w. m据观察统计表现，本年以来各大织造集群开机率均未到达满负荷，大部门地区开机率倘佯在7成左右，像萧绍等地圆机产能过剩显着，较低开机率在4-5成左右，市场显着开机不敷。
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' \+ d* U# m, {3 S" k) U; a对于企业，开机不敷则意味着利率回报率较低，同样的呆板，开着能有产出，大概能带来利润。但是关着只能白白积尘土，等着折旧贬值。但是面临本年的行情，订单少且散，企业只能选择低沉开工率来缓解库存和资金的压力。
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1 m7 V( \1 X6 B' a降库存难
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面临比年来累计的高库存，每个企业老板都在费经心机的予以压缩，除了上述所说控制生产之外，低价促销也是最佳方案。
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从下图可以看出，本年以来规模以上企业利润率稳中向下，不绝在0的程度线颠簸。除了受到质料代价走低，成品代价打压之外，染整费用增涨也剥削了部门仅剩的利润。利润菲薄乃至无利润也导致了部门企业有单不敢接，也不愿接的征象。 ! ]: o0 s- q# F* D+ g& H8 C5 R
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# c" l6 u/ f# _& `& o) u9 g融资难
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末了一点，也不绝被业界以为企业的“阿克琉斯之踵”，即资金的标题。 , c+ Q/ n# _ F8 h
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: T$ ]& I* m" R6 i9 t银行等金融机构收贷，民间借贷资本过高，一步步拖累一个大企业走向穷途。不少企业现在资金流不敷，周转困难，为了维持正常生产，发放工人工资，维持公司形象，老板将眼光瞄向所谓的“投资公司”，高利借贷，这种拆东墙补西墙的动作，也加速了企业走上“不归路”！
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关店，或意味着悲情退出，或意味着断臂自救，或意味偏重心转移，或意味着斡旋调解。To Be Or Not To Be？成为浩繁服装企业老板们每天不得不面临的纠结决定。 | 
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发表于 2019-6-14 00:46:47