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当概念与热情充斥VR（假造现实）市场，是时间岑寂思考其真正的商业逻辑。
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! [' f" ~0 i$ M" q 从美洲CES到欧洲MWC，从互联网巨头到创业小兵，从硬件商、内容商到平台商，业界公认VR（假造现实）技能将成为将来产业趋势。对于市场远景，国际各大投行给出的推测空间从300亿到数千亿美元不等。: O) w# P/ h+ M* D3 P q& l
6 \+ H0 J& a' Z% w, u VR的将来很丰满，但现实的骨感却不得不正视。当下，VR及其产业加入者怎样红利？三五年内的商业模式是什么？在巨额融资的补给下，互联网巨头及其支持的技能大咖临时不必思考这一题目，但数以千计的VR小微创业者，他们的光荣与空想又在那边？$ x1 j5 z2 r* L- s
' d3 d. D! T: K “VR起首是一种体验方式，然后才是一种技能。”SIMON，这位2015年年末建立全影洋火VR的澳洲海归以为，“当全行业在提倡产业升级的时间，这是VR这种全新体验的存活空间。”SIMON的创业思绪是“VR+传统垂直行业”，比方其互助的365淘房、安居客等。, V3 U9 G/ c. N8 z% V2 U; X4 g
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SIMON并非孤例。“VR+”成为现在创业者、投资人眼中“VR从概念到商业”的突破口。于是乎，从最早的游戏、视频、音乐、主题公园，到厥后的地产、家装、旅游、教导、外交、购物，乃至医疗康健、聪明都会、装备制造、航空航天、考古探险等专业化范畴，“VR+”项目如雨后春笋般出现，且正在霸道生长。
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% O8 ^3 z$ Y1 z: H. j2 I据记者的调研眼光锁定在了一些“VR+”小项目身上，以期近间隔观察：谋划近况怎么样？发展痛点与发作机遇在那边？怎样思量C端与B端的机会？行业加入者怎样对待将来格局？
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+ Q9 K7 R' m7 L! u( m “VR+”涉足百业
1 p3 c8 O& `1 J8 ] 记者采访调研获悉，“VR+”涉及的行业已拓展至近20个，新创公司数以百计——有的是巨头内部孵化的新项目，有的则是技能把握者的再创业，且越来越得到资源的看重5 F! Z( b" U3 ~) r, o1 c
“理想很丰满，现实很骨感。”这句话用来形容当下的VR市场可谓恰到好处：再诱人的规模预期也改变不了斲丧市场遍及率低迷的近况。全部人都在期待一个征象级产物的出现，可以让VR的概念在一夜之间实现巨大的商业化效果，就像iPhone4之于智能手机。; w m+ u; D& C" c, l) H& B3 @ f
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硬件上的效果非一日之功，但这也倒逼VR加入者们——要想实着实在、接地气地发展，须要在更多商业范畴乃至专业范畴举行布满想象力的实验。
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( x/ ]. s4 W9 J; x. K0 q0 N+ o& @ 由此，“VR+”应运而生。7 A2 W) h& W# z) I: Z) z. I/ ]0 V
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没有完备的统计数据可以告诉我们，现在国内“VR+”项目究竟涉及多少行业、有多少新建立公司。仅在记者采访调研获悉的信息中，“VR+”涉及的行业已拓展至近20个，新创公司数以百计——有的是巨头内部孵化的新项目，有的则是技能把握者的再创业，且越来越得到资源的看重。/ }# n0 y; h9 p8 v1 `
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最受关注的当属游戏——这一VR技能天然的内容应用。数据体现，巨人网络、游久游戏、恺英网络、游族网络等国内游戏上市公司险些全部在VR产业做了投资结构；各类VR游戏创业团队也层出不穷。! [9 H$ e0 L* b1 n5 o
# }! Z; q% ~+ {5 Z2 W( m 4月26日，HTC Vive中国战略暨VR生态圈大会落下帷幕。该生态圈涉及游戏、影视及各类垂直行业新应用，VR业新秀——奥秘游戏在八百团队中脱颖而出，赢得两项提名并揽获大奖，并受邀在大会现场展示作品《画境》。 T& d; p+ `" l2 ^9 n. D
7 W/ Q* M1 h8 _6 V8 S) Y “我们操持这款游戏的初志是渴望通过这款游戏给玩家带来一段布满温馨和想象力的冒险路程。奥秘游戏确实是行业内比力新的成员，我们不绝致力于成为VR游戏中的暴雪。”奥秘游戏的首创人徐奥林如是说。
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第二个“VR+”的天然行业是视频娱乐，包罗影戏、电视剧、直播乃至演唱会等。
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一如游戏产业，国内大型影视类上市公司也均对VR举行了投资，如万达影业、华谊兄弟、光线传媒、华策影视等。别的，爱奇艺发布了一款非商用的VR应用；优酷土豆团体启动了假造现实内容的制作；天威视讯与佳创视讯签署了“假造现实产业化运营互助协议”，共同开展“假造现实＋广播电视”产业化运营互助；张艺谋、高群书等着名导演也纷纷公布要拍摄VR影戏……3 z. x! B% v8 H0 E# o9 V# G
具体到项目，4月18日，由优酷、数字王国、黄晓明的易星传媒一起打造的VR剧情短片《黑童话》正式告竣，该片大概在5月发布；同时，育碧公司公布将在本年推出基于同名游戏改编的影戏《刺客信条》，观众将在此中得到VR体验，影戏操持于12月21日上映；《我是歌手》也对外称，将借助VR技能，让不在现场的观众也能零间隔贴近歌手，更加清晰地看到造价高昂的华丽舞台。$ F) e. u) U3 Y. z1 L
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紧随厥后，“VR+”涉及的行业从音乐、体育、主题公园，再到地产、家装、旅游、教导、外交、购物，乃至到医疗康健、聪明都会、装备制造、航空航天等专业化范畴，创业团队如雨后春笋般涌现。5 y( N$ P) D m: T, k
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如购物，在4月26日的“HTC Vive中国战略暨VR生态圈”大会上，苏宁通讯公司总裁顾伟应称苏宁将尽力打造“中国最大的VR体验式贩卖平台”，将来3个月内苏宁将在天下300家焦点门店开设VR体验专区。
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如教导，早在客岁，Google就公布了ExpeditionsPioneer项目，旨在使用VR技能资助孩子提升讲堂体验；随后又与加州顶尖公立学校互助，免费推广假造现实的讲堂体系。
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现在国内提出把VR技能应用在教导范畴的公司包罗：新东方、百度、巧克互动、网龙、安妮股份、厦门创壹软件等。此中，新东方和乐视在2015年已告竣开端互助意向，双方将在英语讲堂实现VR教学；安妮股份也启动了假造现实项目，以假造现实技能开辟儿童教导产物；百度则操持2017年在贫苦山区的学校构建一些VR讲堂。
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再如体育，据相识，美国职业棒球大同盟（MLB）实验在球员的一样寻常击球练习中引入VR技能，资助球员进一步进步战斗力。而在这之前，2015至2016赛季的美国职业篮球联赛（NBA）揭幕战上，接纳了VR技能转播金州勇士队与新奥尔良鹈鹕队的对决，这场比赛成为天下上第一场使用VR技能转播的比赛。0 R! p& x0 |7 `) Z5 i
6 M0 @) `, n% K( v! W, Q- y 国内市场上，就在4月初，体奥动力团结微鲸科技进入体育赛事VR内容制作范畴，将实验在中国国家足球队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等足球赛事中提供VR直播信号。
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“VR+”痛点不少, O: C% j1 I8 y5 x
硬件、技能、内容、遍及度……“VR+”痛点和难点不少，但仍有突破口。比如，对于“VR+视频”，越商业化的直播节目，如演唱会，越有大概率先被VR颠覆
( `! `! J" {6 B3 y/ d 各类“VR+”项目层出不穷，其发展趋势简直立是毫无疑问的，但题目是：当下的投资高潮是实火照旧虚火？发展中有哪些致命痛点？商业化的突破口在那边？- ~5 e A# w4 U, C: ?4 F# H- \
$ e$ o2 n' }$ Q 先看游戏，记者通过采访获悉，受制于硬件性能、遍及度等的范围，现在VR游戏尚难以真正实现大规模市场化；同时，VR游戏在制作上资本远高出一样寻常游戏，红利之路还遥遥无期。
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“VR对内容非常渴求，没有好的内容，终端数目也难以起来，末了将再次归于沉寂。然而，根据顺网对环球VR开辟者的观察，凡是优质的VR内容，每每意味着巨大的投入。比如一个demo的开辟周期长达3到6个月，资本高达上百万美元。”顺网科技董秘张丽如是说。
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- k, \6 l8 H$ g: W1 E {0 } 再看“VR+视频”，一如“VR+游戏”的产业近况，硬件、技能、内容制作资本也是其必须面临的三大题目。
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; G L+ O" U7 Q2 b+ ] ~1 u- R! _ 对此，聚光绘影首席实验官徐飞体现，现在的VR体验远没有满足用户惬意体验的需求。观众看VR短片高出10分钟就会头晕，这是现在一种广泛征象。& j# }8 h- D+ l0 s4 U
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除了硬件的质量需提升外，VR范畴现在还存在一些软件方面的题目。清显科技是专注于VR内容技能范畴的创业公司，其团结首创人宋一凡说：“国内常用的一些拼接软件，存在着拼缝题目、色温题目，这些都会影响VR视频的体验感。”" R* c I# U3 W
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作为VR视频平台——VR热播的团结首创人，魏明总结当前VR视频存在“内容根本物料匮乏”、“制作履历不敷”、“内容观影体验差别”三大痛点，“VR热播接纳的方法是靠大量出片子，大量做内容，大量出作品，逐步累计履历。”. Q. F8 o/ e b; E' m$ }& ~5 v
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体奥动力团结微鲸科技涉足“VR+体育”背后的推动者是国内娱乐业大佬、华人文化产业基金董事长黎瑞刚。在他看来，现在的VR跟智能手机刚刚鼓起时差别。手机办理根本通讯功能以后，就已经有了商业使用代价。而VR光一个硬件终端无法办理题目，它更多的是内容斲丧，以是整个生态的复杂程度肯定是高出智能手机的。
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黎瑞刚以VR在体育直播方面的应用为例：“由于比赛在高速运动过程中举行，它对配景的盘算本领就要求非常高。对于芯片的盘算本领、带宽题目、数据处理惩罚，在瞬间带宽的并发，对于这些数据的压缩、传输带来的寻衅是巨大的，这是高出原来任何电信级的厂商传统方式的。”
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对于“VR+视频”，黎瑞刚则体现，VR的复杂性还体现在内容这一端是不能简单地用传统生产内容的方式来生产。比如做影戏、电视剧，不是放一个摄像头拍返来拼接一下就是一个VR体验，它对于整个故事编辑的逻辑、故事线，对全部编剧的结构都有着严酷的要求，原来的结构头脑是主客体的结构头脑，现在是沉醉式的结构头脑，以是对头脑模式是一个新的寻衅。
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记者在广泛调研采访中相识到，“VR+”的痛点、难点虽多，但其仍有突破口。) {# c e: l" q3 r2 _! A& T* |" v
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对于游戏，突破口之一是让VR游戏先到各类VR线下体验馆试水，作育用户体验度，打开将来市场空间。. U7 O: A7 T0 Z9 f* T& o
- \2 H4 Q% A0 @9 [( q$ s6 B. P 记者获悉，《画境》的开辟者奥秘游戏是奥秘之家旗下的VR游戏开辟工作室。为了让更多斲丧者体验VR场景，奥秘游戏团结奥秘之家已经在线下运营VR密室游戏体验馆品牌——奥秘天下。+ Y$ z2 ^) \6 e! {% h5 M
+ r, m$ Z/ _6 [4 ^) o 在此根本上，同为VR游戏从业者的幻影星空，提出了将“单品VR游戏体验馆”厘革为“综合性的假造现实体验馆”的办理方案——即不再是卖单一的装备给加盟商，而是提供一整套产物打包组合谋划方案，根据当地斲丧者需求、园地巨细、流量分配，为投资者举行量身定制。
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据记者相识，2015年以来，包罗狂风魔镜在内的多家VR企业加紧线下体验馆建立，预计2016年有5000至20000家VR线下体验店建成，处于高速增长期。
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乐客VR作为一家为假造现实线下体验馆提供硬件、技能、内容等一体化办理方案的厂商，客岁收入仅为1000万元，本年收入预计可以到达1亿元。
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4 H7 A' p& B4 u! k+ y; L* o: m% [. _1 Y 对于体育，VR将会在体育数据收罗上发挥巨大作用，并创造商业代价。“体育分专业体育与业余体育，后者是加入型。简单看，你以为它变更了许多人加入，商业模式是广告、赞助，实在不是，是沉淀大量的用户数据，技能在配景所饰演的代价将来好坏常紧张的。在这里，技能发挥的实在是数据的作用。”黎瑞刚体现，将来许多数据的收罗，不但是收视率的数据，另有每个内容在各种渠道上的曝光。实在数据都有代价，这些数据跟用户数据之间举行匹配，将来这好坏常紧张的。
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对于视频，现在越商业化的直播节目，如演唱会，越有大概率先被VR颠覆。这个细分范畴参加VR技能，其可商业化的地方与体育一样。据记者采访，国内游戏上市公司游久游戏已操持在2016年预备国内首个VR假造演唱会，“复活”迈克·杰克逊。
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对于教导，参考乐成从早教应用切入市场的AR技能看，VR的技能近况或与根本教导行业的须要也是符合合的。一方面，富丽的场景和重度的沉醉可以或许引发儿童天生的好奇心；另一方面，现在的VR游戏或视频大多只是短小的Demo，很难满足重度成人玩家的胃口，但恰好得当留意力会集时间有限的小朋侪。+ @, {5 Y5 C1 L7 J/ S: B/ A j
0 y$ D7 ?; A* @: E& @ 在教导用户的资本上，低龄人群的顺应性和发展空间也比成年人更具上风。别的，对教导尤其是职业培训类教导而言，VR自己就是一项节省资本的技能。以医疗培训为例，VR体系不但能为医生提供更逼真的实验情况，还低落了传统培训对动物或患者的伤害风险。
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# s h( Z9 l0 r& ~* p$ A- ] “VR+”先机在B端
2 m% B; m U. Y6 m( |0 v9 K 在房地产、线下娱乐、教导等行业，“VR+”的商业模式已经跑起来了，在C端市场由于另有比力多的不确定性，什么时间发作，怎样的商业模式有机遇等，都另有待观察
2 Q6 [- e) `7 \ 无论VR+游戏、视频、体育等，都是C端应用，预期市场规模固然巨大，但成熟须要时间。反之，由于短期变现本领较强，“VR+”的另一个商业化突破口，正越来越会集到B端应用。
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基于高盛的推测，至2025年VR的市场规模将到达800亿美元，此中C端的占比为60%，B端的占比为40%。
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在和君资源现在投资的10个早期VR项目中，绝大部门会集在企业行业应用市场。和君资源VR基金合资人安乐体现，C端市场另有较多不确定性因素，而在房地产、线下娱乐、教导等行业，“VR+”的商业模式已经跑起来了，市场也在快速增长，“我们以为C端市场另有比力多的不确定性，比如什么时间发作，怎样的商业模式有机遇等，都另有待观察。而在B端市场比力明确，再加上互联网巨头公司也不是特殊关注。”# Z4 n+ k6 T5 J& c' q6 t( Z4 b0 e) L
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“我们投的这些企业根本都是ToB、ToC市场，至少它们起首有大概在B端市场成为一家大企业，将来有机遇再向C端市场扩展。如果一开始就对准平台、独角兽，反而大概比力伤害，有句话叫‘想做平台的，末了都平躺’。”安乐说。
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另一家关注VR投资的VC机构乾元资源之前紧张投资方向是影视和娱乐，其总裁杜承军也体现：“由于影视在C端还没有任何商业模式，以是紧张碰面向B端的项目。”
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I a4 Z5 i5 V5 o 在火爆的VR游戏范畴，乾元投资的尺度也比之条件高许多，或是有底层的引擎技能，或是有像“捕鱼达人”那样的IP，一样寻常的VR游戏项目已经不思量投资了。9 Y8 K; i6 k: |5 [5 h& @
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在B端与C端的机会上，作为创业者的看法，与投资人相近。8 t, z6 ?" L8 J) {
- ^ e* K3 s; j0 l1 z “‘VR+’是短期内VR实现红利的可行路径，而与传统行业的联合，是最接地气的方式。如VR+房产、VR+旅游等，是现在行业技能大配景下的最快突破口，同时也符合产业升级的期间大配景。”全影洋火VR的首创人SIMON以365淘房的数据为例，同样的房源，同样的房产经纪人，在使用全景看房模式之后，其发布房源的访问量得到了巨大的提升。+ b: {, l0 ]) C+ I. W+ W
' r- p* X: \! [& v# w7 W 同样，作为游戏行业龙头之一的顺网科技，其判定也是：此轮VR高潮尚难以从C端发展，机遇存在于对代价不敏感的B端。公司董秘张丽体现：“现在开设一家网吧的投入约莫在150至200万元，即便购置一套10万元的VR装备也是可行的。现在仅顺网覆盖的网吧数目已高出10万家。当B端的VR装备数目到达肯定规模后（1到3万台），C端的内容将迎来发展契机，进而徐徐形成生态。如果开辟者赚到钱，乃至出现爆款产物，正循环迁就此形成。”
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将来，B端应用另有哪些商业化空间？以医疗为例，3月，invision（医微迅）公布完成数千万元的天使轮融资，而且与张强盛夫团体告竣战略互助，共同开辟医疗VR在临床治疗和外科手术培训方面的应用。“医疗康健行业在整个ToB端行业中排名最高，乃至高于现在的旅游、房地产以及军事范畴。但是，和ToC相比，由于医生的数目相对较少，因此更大的机遇在特定的内容而不是硬件的贩卖上。”其团结首创人兼CEO潘耿分享了其对于“VR+医疗”的一些实践。
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据高盛的推测，2015年VR的B端市场中，医疗康健范畴的规模将到达51亿美元；到2020年的用户数约莫是80万，到2025年的用户数大概在320万。潘耿提出，VR技能对人类康健的影响分为三点：VR与治疗联合；VR与临床辅助联合；VR与医学培训相联合。9 E' i4 L% W, ~9 S. j$ @
) L3 e2 S6 T* v) |# y0 H “VR范畴能做的事变非常多，创业者选择一个好的切入点非常紧张。一个小的团队只管不要涉足硬件，雷同眼镜如许的装备肯定会被大的厂商把持。小团队得当做一些周边的产物，比如定位、手势辨认、空间辨认等，尤其是在医学范畴，我们渴望VR的手势辨认可以或许像外科医生的手势那样精准，现在如许的装备还处于研发阶段。”潘耿末了说。 |
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发表于 2019-5-23 21:45:12