日前，我们调研了北京糖业烟酒公司白酒贩卖负责人，北京糖业烟酒公司对各高、中、低端的白酒品牌都有署理，他们既是茅台的15 大焦点经销商之一，也是茅台的股东。调研结论：从供需角度看我们下半年看好茅台。其紧张观点如下：
% ]( y/ J- f+ g- O1 I$ [ 北京白酒市场品牌分化很严肃，2015 年茅台、牛栏山在两个品牌是北京市场的主力品牌。2015 年牛栏山销量20 亿左右，糖酒公司茅台销量快要300 吨。5 [$ N# b/ m4 P
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外来品牌市场份额渐渐镌汰，纵然以往增速比力快的洋河在客岁销量也没有增长。- x# d# j% {/ ^9 U4 ?
' [) {2 B# {. R g2 ? ~0 a: x- } v+ m 红星领导班子换了后以快消品的方式策划，企业员工的实验力度以及对市场的把控本事都好于从前。红星短期内销量没体现出来，但将来市场大概会有转机。! f% S8 H2 T% m5 C$ v' j
# F3 T6 K: \: N2 U( F( B. T 从库存来看，只有茅台、牛栏山的库存比力低，一样寻常为一个多月的销量。6 R: s) J, E3 q4 ]! j" t! j& [
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洋河、酒鬼、郎酒等库存量都很大，洋河的库存量有近两年的量。
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茅台在供需上仍领先于行业其他品牌。北京市场对茅台的需求量显着多于其他地域市场，北京烟酒糖公司客岁贩卖配额增长了40 吨，但在其他地域需求没有这么紧俏。0 {" N; _ c \4 A6 f
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茅台厂家现在市场计谋：8 r5 f. X3 p6 u7 k4 [9 @
下半年控量提价，维护经销商利润不靠补贴、返利。茅台2016 年上半年已经完成了近70%的销量，厂家下半年出货量控制在8000 吨，远低于市场需求量。云云，下半年的7 月尾、8 月出可以显着感觉市场缺货，流畅价在提价后（860 元）能到达880 元左右，市场价能到达1000 元左右，经销商利润显着进步。! M2 V D9 s) B4 S: N7 o3 K
" g- D0 N6 f6 D+ p 创建储存库，存储量3 万吨，根本为茅台一年多的销量。作用是维护茅台产物的市场代价，由经销商库存转为厂家。储存库现在根本建成，厂家在淡季还在繁忙的生产，预计产物会先入库。
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' q1 `. w; D9 `- W 茅台厂家与市当局协力打造茅台镇5A 景区。据相识，通过几年的创建茅台镇现在厘革很大，10 月后直通地铁交通更便利。茅台通过旅游稳固产物品牌。7 a1 ?2 p7 S0 A% h9 a4 _, V
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搅局者的进入影响牛栏山2015 年北京商超渠道的增速，后续待跟进。据相识，近两年有一民营企业，通过从川、贵地域厂家购买基酒，经调制后，在天下的商超开始放肆铺货。其模式是用包销的模式答应给商超肯定贩卖额，换得商超营销等各类支持后，以2-3 折的贬价促销得到斲丧力。该模式已经在华东、华北等地域取得很大乐成（广东地域除外）。
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发表于 2019-5-2 23:39:39