文丨华商韬略 · 华商名流堂 毕亚军, ~* C+ b+ s) {; F0 G5 A
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4 A% X0 u8 x# H# b创新、品牌，是实体经济转型升级的两大核心引擎，让这两大引擎轰隆隆朝前跑的关键是贯穿上卑鄙的财产链，以及让链条上的每个人都有钱挣。/ ?. V1 E; e8 r. ^% p# K
- V% ]5 r! B/ {( n' S- t1 ?) g靠低资本、低价快速崛起且至今以低价为核心卖点的电商经济，则似乎越来越严峻地扮演着品牌和财产代价制肘的脚色，也被越来越多实业家品评。% v% {" q9 }* T; E
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本日，天下人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平向华商韬略（微信id：hstl8888）披露了他预备提交的一份议案资料。0 h$ v, \" B9 u# f4 D" l
此中的一个议案总结起来就是一句话：实体经济不好搞，马云有“功劳”！
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& H' h/ r, m6 ?% c7 J& S1 X- f! A自称“老莞人”的黄建平是广东普宁人。结业于华南理工大学无机质料系陶瓷专业的他，学陶瓷，干陶瓷，是我国陶瓷行业科班出身的殿堂级企业家，也是中国修建陶瓷博物馆第一任馆长、中国修建卫生陶瓷协会副会长。
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* f5 ~1 n! l9 N7 L, |3 B黄建平代表在东莞创建的广东唯美团体是我国最早品牌化的建陶企业，其“马可波罗”瓷砖品牌2016年品牌代价到达219.75亿元人民币，一连五年位列天下建陶行业第一。由唯美开创的“中国印象”系列产物，也以中华传统文化和东方美学与当代陶瓷工业的联合而享有盛誉。
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如今，唯美的产物已远销东南亚、西欧等国家和地域，不但是多家计划院战略相助品牌，也是奥运会、世博会重要建材供应品牌。2007年，黄建平领导唯美创建的陶瓷博物馆还升级为国字号的“中国修建陶瓷博物馆”，成为国家3A景区。比年来，多位国家领导人也先后观察了企业总部，对团体的技能创新和文化创新给予了高度评价。2013年，黄建平当选第十二届天下人大代表，2015年，他还被推选为中国建材品牌发展同盟轮值主席。
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但就是这一个顶级本土品牌，却在淘宝眼前深感无奈。: _1 t1 t$ @4 n& j0 M
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黄建平说，在淘宝网店上，劣币驱逐良币征象已越来越严峻——他披露的资料中表现，现在在淘宝网上搜刮“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店肆，但颠末团体授权的只有两家，团体自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店肆全都是冒名侵权的。
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' b0 M$ X8 a+ D" ^: ^( \. V; `, `. ~黄建平联合唯美的遭遇总结说，这些冒名网店对企业至少带来两大伤害：. g! I+ I, X j$ X0 C" X: h @
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一是不少店确着实卖假冒伪劣商品，斲丧者买到后出现质量标题，找不到淘宝卖家，竟然去公司的线下实体店闹，“说我们的品牌质量不可，这不就是对我们品牌的陵犯么？”
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9 p1 g) ]6 a$ J. Q' h( ?6 D) i5 Q别的，这些未经授权的店面还给企业带来一大恶果：“他们在网络上卖东西，多数是一个杀手锏——低代价但服务差，这严峻地粉碎了我们的代价和服务体系。”- F; m! u5 y8 ^+ ~: {- } ~( L
7 E2 a; b* q- }4 u黄建平说，如今举国热议实体经济，夸大实体经济才是中国经济的脊梁。过往几年，互联网简直给中国经济社会带来推动、进步和影响，但类似淘宝如许的假造经济出现的标题，已给唯美如许的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的贫困。
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“实体经济的抓手，一个是创新，另一个就是品牌。”黄建平说，实体经济创建品牌，远不止打打广告那么简朴，肯定要为渠道商、服务商等品牌代价链上的成员提供利润空间，“如许它才会去做好售后服务、维护品牌代价，如许才可以或许使品牌做上去。”但现在的大多数网店，纵然不是卖赝品，也依赖不交税，不做品牌宣传，没有售后服务的低资本上风，把代价压低，推动代价倾销战的循环，严峻粉碎了想做品牌架构的实体企业的商业生态，成了代价体系的毁灭者。
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% e- B1 ]; A4 y% d! q3 E! d“如果全部的实体经济都斗代价，低价倾销，那就做不出品牌附加值，企业就没有红利，没有红利，何来的创新呢？”黄建平说，低价的非授权网店，纵然买卖业务量不大，粉碎力也很严峻，“原来斲丧者认同我们的代价和代价，但是有的上网一查，那里有个最低价，如许一来它就把我的代价体系给粉碎掉了。”
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而同一的代价体系，正是创建品牌代价最告急的根基。
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- Q! t8 \8 h# o$ m! t“你总是低价、低服务来打市场的话，中国的实体经济就不能通过产物售价表现创新、品牌代价，没有代价怎么谈代价，这就是搞粉碎了。”黄建平夸大。* Y( I" O- L3 n y, ?) X( J
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& l" d' C% F5 t$ o/ Y- d+ o2 J4 ]黄建平还主动替马云思量，为阿里想了维护品牌企业权益的办法。他下令马云在淘宝推行实名注册制，以及网店策划内容与注册内容的划一性，“在东家注册网店的时间就严酷查察，让他们提供干系证件，而且严酷按照证件内容来规范网店的宣传和策划，如许就可以制止很多不须要的贫困。”9 Q5 W; m6 g9 L e1 Q. b1 L# J! c2 t
( a: E) C2 {4 Q h. G$ q; M黄建平绝不客气地说，“马云在这方面是没有做到位的，如果你是张三，就写这是张三瓷砖店，你是李四，就写李四瓷砖店，而且，你就卖你张三、李四的瓷砖，这个合法。但他们不是，他是用我们的品牌，突出使用我们的商标，你打开网页就是‘马可波罗’瓷砖店之类的东西。这就是侵权、是违法。”
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' K+ m" N' D8 N5 T5 W. v) ~黄建平以为，打击电信诈骗可以取得巨大突破，很告急一个缘故因由就是实名制的“威慑”。如果淘宝可以或许推行实名制和策划内容的划一考核，将大大有利于打假。而淘宝现在不如许做，应该不是没有谁人本领，而是不敷至心实意去做这件事。% m- [3 S4 {6 h ^8 n
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/ n! ^4 N# s% K: s! U! J9 W“原来电话说不能实名，如今怎么可以或许呢？打击电信诈骗后，打击网络诈骗侵权售假应该摆上议事日程。”黄建平说，“作为平台企业不能只顾赢利，总是不承认淘宝上的售假侵权举动。”7 x% d( m. x4 h
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他还质疑马云创建的“打假国家队”——“我不知道这是作秀还是实干，反正如今假冒我们简直实有好几百家，没见他们有什么作为。”; Z6 B& |# f, I- q; A- S, Z8 S3 r
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& ?0 u8 q1 f9 ^" K“以是我渴望马云同道对这些不是企业品牌官方授权的来个严酷管理，你可以开店，但你是张三你就说张三的店，你不能那么大一个网页，计划以致是内里的图册完全侵占我的著作权，斲丧者辨别不出，一看就是李逵，怎么是李鬼？由于他打扮得就是一样，好几百家完全肴杂视听。”黄建平说。1 L& L5 ? H) N5 [; D# v
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对淘宝的打假力度，黄建平也是相称不满足。“他说我又没有造假。不关我的事。店家造假，你去告状他，有证据我就关他的店。这极大的增长了我们的打假资本。”据黄建平披露，客岁唯美曾就打假难告急于警方，“警方也说要淘宝共同观察太难，他们曾多次亲历一份观察函到淘宝网后，一个月都没有任何回复！”5 x" y/ r3 T$ ^4 I7 n5 o, l
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谈到这些标题，黄建平对马云和阿里的不满可谓是溢于字里行间，绝不粉饰。
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“为什么各人不乐意做实体经济了，由于前程不明，由于创新和做品牌到了末了没有效益，马云在这个内里是有‘功劳’的啊。”以致，他还夸大说：“本日我一个人说了大概没用，但是千千万万个我说了以后，肯定会推动这个变乱。”
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马云指望不上，为了网络打假，黄建平只得自己在公司创建了一个打假法务部。“还不敷，就去请专业打假的团队，去找有状师业务执照的状师，专门来做这个变乱。”提及打假维权这件事，这位天下人大代表末了也是一声叹息。
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( h8 P3 c( N6 t2 \9 s% q“已往几年，确实有种‘脱实向虚‘的趋势，做实体经济的人很渺茫，互联网经济作育了一批所谓的样板和标杆，成为所谓中国财产的占据者。”( v- E" ]3 S6 v! ?8 Q0 |0 ` |* ]
作为实体经济的代表，黄建平还旌旗光显地品评假造经济过火，以及不少创业者，投资人，如今都不踏踏实实做产物做买卖，而是指望融资炒作发轻松财的浮躁心态——
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& ~/ M9 S% _( u. [4 F) l“一谈到创新，各人都想去搞互联网和金融。‘老公办一个企业，不如妻子去上海炒两套房’，开口闭口互联网+，俨然成了一种代价导向。” | 
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发表于 2019-6-13 16:01:48