三季度手机惊现大变局：苹果15年来营收首下滑

显示全部楼层 · 发表于 2019-6-28 15:44:55

争充实的手机市场总在发生一些意料之外情理之中的厘革，履历了三星爆炸变乱之后，随着三季度行业陈诉数据出炉，手机市场的两大变局浮出水面。

　　起首是苹果，10月26日苹果发布第四财季财报，陈诉体现iPhone销量连续第三个季度出现滑坡，苹果该季度营收同比降落9%。这也是苹果的年营收自2001年以来初次出现降落，此中紧张缘故原由是第四财季苹果在中国市场的营收同比降落近30%。

　　在中国市场，OPPO和vivo的增长速率有些超乎市场预料。克日，研究机构Counterpoint Research的陈诉体现，在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo逾越。四序度华为和OPPO将在2000元档位的年轻群体斲丧市场正面交锋。

　　●中国市场苹果营收同比降落近30%

　　苹果10月26日公布了克制9月尾的第四财季财报，与客岁第四财季相比，本年第四财季多出了一周，但这并没有给苹果带来多少资助。陈诉体现，苹果当季营收为468.52亿美元，比客岁同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比客岁同期的111.24亿美元下滑19%。低于汤森路透统计中分析师的匀称预期，这也是苹果的年营收自2001年以来初次出现降落。

　　第四财季业绩陈诉公布后，据此盘算，苹果2016财年营收到达2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，降落9%。这是其2001年以来第一次整个财年业绩出现降落。

　　苹果业绩与iPhone的成败精密相干，iPhone对苹果的营收贡献约占到2/3。第四财季，苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比客岁同期的322.09亿美元下滑13%。克制9月24日的前3个月中售出了4551万部iPhone，凌驾FactSet统计中分析师匀称预计的4480万部。不外，这已是连续第三个季度iPhone销量同比降落。

　　中国市场的体现是影响苹果团体下滑的紧张因素，第四财季该市场营收同比降落了近30%。本年第二季度，苹果手机在中国市场的占据率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。

　　苹果CFO梅斯特里体现，苹果仍对中国业务感到乐观，只管中国的GDP增长出现放缓，但中国经济仍在继承发展，中等收入群体正在扩大，而智能手机保有量仍然较低。别的，苹果在印度市场的**才刚刚起步。同时梅斯特里体现，最新款iPhone的火爆需求令苹果对当前第一财季业绩很有信心。但苹果并没有公布iPhone7的产物销量。

　　●第三方数据指华为本土市场占据率微降

　　记者查阅手机市场的统计陈诉发现，紧张机构数据的关注偏重点出现较显着差别。

　　10月24日，研究机构TrendForce先发布三季度手机厂商生产量环境，陈诉紧张聚焦在环球排名，陈诉体现，三季环球智能手机市场生产数目约3.5亿部，创本年新高。此中中国品牌生产数目达1.68亿部，逾越三星与苹果两大品牌的生产数目总和。

　　环球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他厂商共占38.7%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，而华为和LG持平，OPPO和vivo则有较大幅度的增长，涨幅以致凌驾20%。

　　10月25日，市场研究机构Counterpoint Research也发布了三季度陈诉，明确地指出三季度中国市场手机排名。此中引起市场关注最高的是，“此前排行第一的华为被OPPO、vivo逾越。”

　　《逐日经济消息》记者留意到，Counterpoint Research陈诉称，三季度，OPPO市场占据率从客岁同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也从客岁同期的8.2%攀升至16.2%，两家智能机出货量同比增长率分别到达82%和114%。而华为的市场占据率却从客岁三季度的15.6%微降至15%，名列第三。曾经是中国第一手机品牌的小米则已滑至第四，其市场份额为10.6%，苹果退居第五名。

　　同时在单机销量上，OPPO旗舰机型OPPO R9领跑本年三季度智能手机市场，以致连iPhone也不是其对手。同时，vivo也依附其线下渠道上风以及旗舰机X7取得了好结果。

　　●四序度华为与“OV”将正面交锋

　　对这一排名陈诉，《逐日经济消息》记者扣问华为方面，其相干负责人体现，“我们也无从证实数据的可靠性。”不外，从差别陈诉数据来看，三季度OPPO和vivo的增速凌驾了基数更大的华为。

　　华为近期对外开释的信号表明，本年可以大概顺遂完成1.4亿部出货量，这将是一个非常良好的结果单。华为斲丧者业务CEO余承东在本年年中继承《逐日经济消息》记者采访时曾提到，对手机市场排名不能仅从**数据来判定，华为高端机型出货比重上升到30%以上，增长高端机型比重仍然是华为的紧张目的之一。

　　CounterpointResearch分析师在陈诉中体现，OPPO和vivo的乐成紧张得益于传统的线下零售，以及广泛的分销网络。不外四序度华为大概会依附新旗舰Mate9重新收复失地，由于三季度并没有新产物发布。尤其值得留意的是，在10月14日，华为推出针对年轻人市场的Nova系列来补齐产物线。从华为一系列动作来看，其将在品牌营销和线下渠道投入更多资源，这不免与OPPO、vivo交锋。

　　10月20日，OPPO副总裁吴强继承《逐日经济消息》记者采访时谈到OPPO本年出货量体现时则称：“许多人以为OPPO的乐成是广告和渠道做得好，我们以为紧张来自正确的代价观，满意用户需求的产物以及用户满意的服务。”

　　吴强体现，OPPO未来将留意一线都会份额的提拔。谈到华为nova的产物战略时，吴强称，“华为本身是一家非常好的企业，包罗根本面、营销等各方面都很好。它接纳的这种模式，对我们肯定会造成肯定的压力和挑衅，但对OPPO来讲，我们唯一要做的就是练好本身的根本功。”

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