|
被中粮“甩手”的金帝巧克力终于找到买家。 / [+ f$ Y- r6 u7 D2 Z1 A! M
12月7日上午，《逐日经济消息》记者从福建企业好邻人股份有限公司（以下简称好邻人）方面得到证实，其已于当日签署相干条约，正式收进中国本土最大巧克力生产商金帝食品有限公司。
3 s( `. S$ W T8 Q1 { 好邻人副总司理陈志腾向记者称，收购的出发点在于好邻人的战略发展必要：借助金帝品牌，将来要走向大众市场。他还透露，在金帝巧克力这一项目上，从启动到后续完成团体预算为6亿元，已经花了2亿元。 & q% i1 @4 {2 l# K
由于侧重婚庆市场，好邻人并不为太多斲丧者熟知。业内人士分析称，只管好邻人在中国糖果行业耕耘多年，但仍属于中小企业。接办金帝简直可以丰富其高端产物线，进而推动其天下性发展，但较缺乏天下市场利用履历，将来筹谋怎样另有待观察。 8 f3 Z# s! ~$ c4 R
收购金帝已花2亿
" Z$ ^, J" Y! D. k5 S# s# ~ “本日（7日）上午刚完成买卖业务确认，现正在管理全面交代。”在发给《逐日经济消息》记者的短信中，好邻人方面相干人士表现。 , u, h) F I* d
究竟上，当天上午，就有消息人士称好邻人拿下了金帝巧克力，但记者搜刮福建好邻人发现，涉及到的企业包罗两个：福建省好邻人食品工业有限公司以及好邻人股份有限公司。
/ ]5 c( J7 }7 f4 C- n3 T 根据工商资料，福建省好邻人食品工业有限公司创建于1999年9月2日，法定代表为陈光辉，企业天然人股东则包罗陈光辉同其三个儿子陈志宁、陈志伟和陈志腾。而股份公司的法定代表人则为陈志宁，创建日期为2012年5月24日。 ' E6 Q* f( G- T' h
陈志腾表现，此次收购主体为股份公司，但实则前述两家公司为一套管理班子。 # A+ K0 c6 g, n* ~7 B& |6 ]
陈志腾告诉记者，此次收购还是出于企业发展规划。“这十几年，好邻人更多是专注在糖果巧克力品类，渠道以婚庆市场为主。但好邻人将来的布局，在大行业中不能范围于婚庆市场，要走向大众市场。”在这一方向上，自身亦有举行过实验，但末了结果并欠好。
1 l8 a5 q! y3 q 在他看来，金帝巧克力和好邻人从品牌、定位、渠道、产物开发上都有较强的互补性，便于利用。只管这一品牌后期固然**不佳，但其影响力依然存在。现在，在金帝的收购上，其已经耗费2亿多元，整个项目的预算在6亿元。针对金帝的收购并不包罗其地皮和不动产，而在筹谋层面，将来金帝的整个核心团队都会生存。 + m! v3 Z- b3 y% F3 K- U& C7 H; L! j
欲留下金帝核心团队
$ G( r; Y, Q+ t 金帝食品2001年并入中粮团体旗下上市公司中国食品，成为上市公司旗下的休闲食品板块。已往很长一段时间来，金帝均是中粮团体主打的食品品牌之一，也是国产巧克力第一品牌。随着外资品牌在中国市场布局，其已经被好时、费列罗等竞争者挤出第一阵营。
* F5 B# A% @+ }3 `& i 在陈志腾看来，金帝的市场下滑并不能纯粹从洋品牌竞争角度来看，其此前亦存在一些自身段系的题目。 . E) ]0 x2 t6 U' C
本年1月，中粮团体旗下上市公司中国食品以及中粮地产旗下华高置业签署了股权及债务**协议，前者将旗下金帝食品公司以6.11亿元**给中粮地产。不外，中粮地产收购重点并非详细业务，而是金帝所拥有的地皮资产。4月份，金帝工厂忽然被关照全面停产。在之后，金帝巧克力资产即被中粮在北京产权买卖业务中心挂牌打包**。
3 Z {; g0 K. ~$ F" E 只管妨害不停，但金帝归属一事根本落定。陈志腾表现，后续金帝会同好邻品德牌分开运营，但在资源设置上，其将给予金帝巧克力更多时机。
3 ]$ K% O5 o! f ~* X* @ “好邻人重要以**流通渠道及浙闽婚庆市场为主战场，是范例的中小型企业。好邻人接办金帝从外貌上丰富了好邻人的高端产物线，让好邻人可以拥有天下市场的范围。”中国食品财产批评员朱丹蓬表现。但他同时以为，好邻人缺少天下利用市场的履历、完备的营销体系平台以及运营大卖场的资源及履历等。 ' b5 \( i" h4 _, V
在这一点上，好邻人方面亦有思量，现在其正积极说服金帝此前的核心团队留下。 # {3 B& `" {. p1 p, _0 N: u4 u- g5 [
“国际贸易便利化后，国内**的巧克力已经以国外品牌为主，对于产物缺乏特色、品牌也没有太多上风的国产巧克力来说影响很大。”中略资源首创合资人高剑锋向记者表现。 + V3 B7 T* L9 a$ o; P8 n
业界人士也以为，将来国产巧克力仍有发展空间，比如下沉到三四线市场以及布局更多的婚庆市场。 | 
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-28 16:32:37