近期市场比较疲软，没有鲜明的主线，但是医美板块表现活跃，其中功能性护肤品更是强势，我们今天来聊一聊，功能性护肤品主要包含皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械字号”，国内功能性护肤市场迅速崛起，外资品牌凭借产品力+品牌力占据先发优势，国产功能性护肤品牌有望凭借本土优势实现弯道超车，薇诺娜、玉泽、润百颜等品牌迅速崛起中。
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4 h/ Y- \3 {7 a2 c 1、皮肤学级护肤：核心成分成就产品力，医生背书提升专业度。 {) U& z2 @6 s: E
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" V( I! W3 C- O( h8 R- ^+ S 多重因素引发敏感性肌肤人群比例居高，疫情期间长期戴口罩加重皮肤问题，皮肤学级市场规模增速高于整体护肤品行业。( _- m5 O- P& b# N5 J
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(1)、核心成分成就产品力：国际品牌方面，法国三大药妆品牌理肤泉、雅漾、薇姿均主打温泉水，由于地理位置等差异成分、功效不尽相同，薇诺娜依靠云南地理优势开辟新成分青刺果油、马齿苋提取物等，成功开辟并抢占新市场，玉泽独创PBS 技术。
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$ V8 Q8 a- E0 y" ?5 h. V# f (2)、医生背书提升专业度：国际品牌采用药房渠道开拓中国市场，国内品牌薇诺娜依靠医学背书优势积极布局线下渠道充分利用皮肤科专家问诊进行推广，玉泽不断加强医研共创。" y+ J% v9 t) f
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2、功效性护肤：立足成分打造明星产品，成分+功效概念不断营销强化。
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* |+ p5 B$ y9 b$ r 随着护肤教育普及和护肤理性化趋势加强，消费者对产品成分、具体功效的关注日益提升。
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(1)、立足成分打造明星产品：国际品牌方面修丽可以抗氧化成分起家，TheOrdinary 以高浓度成分+平价为特点。国内品牌华熙生物润百颜和夸迪以玻尿酸为核心原料，代表性产品次抛产品深入人心，HFP 提供秉持“以成分打动肌肤”。) X, z Z5 E$ H2 T- q. U
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(2)、成分+功效消费者教育不断营销强化：功效性护肤品牌持续以专业性研究成果背书，以最优化配方原则开发单品，产品多以产品+功效命名强化概念，包装常见滴管瓶、次抛包装提升专业感，通过营销不断强化消费者教育打造明星产品。
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发表于 2021-4-24 08:28:14