课程名称：《基金营销技能提升》: ^ r: Y; a5 q4 h9 J9 H
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主讲：单丹老师6小时& D. F5 g, f% i' ?
课程背景：) C$ w; k4 p& o! o
在实践中我们发现，大多数银行在对理财经理的基金营销培训中，往往只关注业绩出发的教会大家“如何卖基金”，但是在很多前期问题，例如“为什么客户需要买基金”，以及更重要的售后问题，如“基金亏损应该如何处理”等关键环节，并没有给予相关的学习或指导，导致学员卖完基金之后，一旦出现市场波动，不知如何应对，产生对于权益类基金的营销抵触，宁愿将客户资金配置于安全的银行理财产品上，基金营销业务无法得到突破。所以，夯实基金营销各个阶段的专业知识，并能够运用于实际，成为了零售部门寻求基金业绩突破的关键一环。6 |2 v$ A- E4 U, ~ d
, Y' N# N3 ]* {课程设计理念：' W, ^. R0 w9 ~9 c9 @; |/ M' }
1. 本次课程，先为学员解决基金营销的“后顾之忧”，借由基金亏损这一理财经理最不愿意面对的问题出发，带领学员学会一套全新的基金健诊方法论，同时基于这套方法，学会利用亏损基金的分析，实现基金、保险、理财等全方位营销的逻辑闭环, J7 P) h, s9 G( c& D' [
2. 课程将带领学员重新理解大类资产配置的理念，在为什么要为客户做基金配置、如何量化各大类资产的配置比例、如何挑选优质基金、如何管理基金定投等方面，全面梳理各类知识点! b# y3 j$ U( _( E3 z* P/ x
3. 课程将以行内现有主推基金为实际案例，引导学员完成从资产配置到产品配置再到落地营销的全流程学习，讲所学知识点与实际工作相结合
7 W! L5 k0 }$ m7 Z4. 课程内容中设计了基金营销、定投管理过程中的难点分析环节，帮助学员在面对类似问题或同类客户需求时，从容应对* ?9 j6 U. K- c& Q# Y5 v
& F& k7 t9 B6 e1 Z课程收益：% Q/ h# }# O0 ~2 a
1. 学会通过科学的基金健诊，实现资产配置理念下的全金融产品营销逻辑- F- [) I i; T8 m4 i2 H
2. 重新梳理资产配置与基金产品组合的关系，告别单一产品营销( Z3 o B1 l/ G+ E
3. 学会通过资产配置实现基金的低买高卖，帮助客户提升收益) l9 K' E7 {# D& ^4 g
4. 通过实战演练，实现从基金营销到全金融产品营销的落地实操技提升
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7 o& m& D0 ^3 Y! E课程对象：分支行分管零售业务行长，零售部门总经理，财富顾问和客户经理，产品经理7 ^; d6 X/ _( u" b0 f# a
授课方式：讲师讲述、行动学习、案例精举、情境演练、小组讨论、视频与FLASH呈现、团队游戏
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) M8 q* h F& i# P8 r课程大纲/要点：
! e9 M2 E5 k/ W) S2 e# B一、 当前市场分析——基金亏损如何处理（1小时）
% G5 m% n8 G8 s二、 基金与资产配置之间的关系（0.5小时）; ]4 R1 G: `# a; R4 C$ u& d
三、 公募基金营销提升（3小时）
0 M+ q. S0 y% D# J四、 常见的基金销售误区解析（0.5小时）
. T5 M$ C3 l8 q9 I+ [8 m; X* z) d五、 基金营销的后续管理（0.5小时）
: n# f. X9 y- d六、 营销落地练习（1小时）
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发表于 2021-9-3 07:58:48