在履历了2017年一整年的红红火火后，白酒行业在2018年的开年春节也迎来了不错的贩卖开局。在本年的春节贩卖中，由于厂家实行了严酷的代价管控，节庆期间白酒贩卖代价稳固，依赖动销走量赢得增长。! `4 H% M/ c0 s
/ [9 W: ]1 L5 _7 L- c( E 量增价稳1 t/ }* j# G, F# a( \
颠末了2017年的提价风潮，本年春节到临前，多家白酒企业都加大了代价管控力度，贩卖量取得了肯定增长。
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国都证券调研指出，核心白酒在春节期间动销良好，符合之前的高增长预期。此中，茅台酒发货量大，经销商出货量在90%以上，超市场预期。预计一季度出货量在9000吨以上，库存很低；五粮液方面，固然茅台发货量大，但是没有影响五粮液的动销，部门地域贩卖略超预期，一季度出货量增长20%以上；洋河部门地域经销商出现断货征象；水井坊和舍得也在部门地域出现翻倍增长的征象。2 `: Z: Q) j8 l
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业内专家表现，茅台库存根本年前已经消化殆尽，出货非常快，年后大部门经销商都缺货。年前五粮液出现一段时间的代价下滑，现在厂家控货，库存汗青最低。泸州老窖贩卖环境良好，国窖1573增长迅猛。% ^" o+ f) Z$ ]. E3 o7 P/ G7 J' m
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从代价上看，由于厂商节前偏重布局代价管控，未出现以往节前跳涨的涨价局面。2018年春节前一个月，贵州茅台向市场投放7000吨茅台酒，同时在多地推出一瓶1399元的优惠运动据记者的渠道走访，春节期间烟旅馆寻常飞天茅台酒贩卖均价约在1700元/瓶，较高点有所降落；寻常五粮液春节前代价出现颠簸，客岁12月一批价从795元/瓶到820元/瓶之间颠簸，现在一批价为810元/瓶至820元/瓶。
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消耗升级" G* l4 v# v! S$ h4 q, K8 ?
以后前多家券商发布的春节“回乡调研条记”的环境来看，广泛反映消耗升级趋势明显。在食品饮料范畴，三四线都会的消耗与一线都会的差距已经不大，酒、饮料、牛奶、调味品、休闲食品等，在各线都会都能看到同样的产物、划一的代价。
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申万宏源(2.62-1.50%)指出，白酒的消耗升级体现在主力代价带在显着上移，县镇级市场的婚庆用酒广泛都进步到单瓶代价100元至200元区间；名酒加快向下线市场渗出，茅五泸洋汾等天下化名酒在各线市场都有铺货，茅台在各地均出现供不应求的状态，五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝等高端名酒遍及度也在不绝提升；消耗者品牌意识增强，在二三线及州里市场另有大量的地方品牌、名酒的开发品牌和高仿酒，随着这些产物渐渐退出，将为名酒的进一步增长提供广阔的空间。6 K. i3 r& B( M5 W* e- M1 W
2 y$ f7 _ [0 @) }# x 据酒仙网统计，在春节期间酒类消耗中，白酒消耗占60.6%，葡萄酒26.3%，洋酒6.6%，其他占6.5%；各品牌贩卖额方面，前十名的白酒品牌有贵州茅台、五粮液、酒鬼酒、泸州老窖、剑南春、国台、水井坊和扳倒井；80、90后消耗崛起，合计占比65.1%。茅台、五粮液成为自饮和商务消耗主流，地域名酒霸占200元以内代价带最大市场份额。
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. s# ]' Y1 u! o" M 中泰证券以为，住民对白酒的风致大概精力消耗要求越来越高，将来行业会集度有望加快向名酒靠拢。安信证券以为，2018年上风品牌有望继承加快，核心为“茅五汾洋”。2014年以来，春节白酒消耗连续茂盛，高端白酒消耗显着扩容，出现淡季不淡特性。从行业规律来看，一轮白酒景气当中，上风品牌一定有一轮加快。
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发表于 2019-5-1 07:35:20