巴西里约奥运会将于8月6日开幕，体育概念有望迎来风口。“赛事、资源、政策等将形成共振，推进财产快速发展。”业内人士指出，其背后的逻辑在于消耗升级，住民对康健化、个性化、娱乐化消耗的寻求将为体育财产的发展带来连续动力。现在，万达、阿里、腾讯、乐视等巨头已纷纷布局体育财产，政策层面也支持财产发展。
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奥运营销战率先开打
% g) m' q8 m: S6 H; ] 奥运会开幕前夕，A股公司的奥运营销战率先开打。 F% G( U+ `( {+ `# X
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7月13日，巴西奥运会组委会公布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产物将覆盖角逐场馆、奥运村、媒体村、配套旅店和机场等，是唯一的家用空调和中心空调均进驻奥运会相干项目的品牌。这是继活动品牌361度后，第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。
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“浩繁厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”有券商分析师指出，只管到场奥运对提拔订单有限，但可以提拔环球着名度。6 x8 _2 l4 U0 X% u( z) C1 i
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足球欧洲杯期间，海信为首个中国赞助商。在欧洲市场，海信电视二季度的贩卖量同比进步了56%，环比增长了65%。, `3 J- x x! n7 [9 W) l4 A
0 o$ P/ e/ ~9 o' O4 e6 p$ L 为制止高额赞助费，部门厂商选择“打擦边球”。重要生产LED表现屏及LED照明产物的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表现，公司有部门产物到场巴西奥运会项目。同方股份则称，子公司同方威视将为此次奥运会提供200多台手提行李和大型货品的X射线扫描装备。大华股份则是里约奥运会X射线安检装备的重要供货商。; @( a* j3 E3 d+ @) B
# p4 R. ]2 O1 [3 f 赞助国内奥运代表队则是另一捷径。5月22日，光明乳业公布启动奥运营销项目。本年1月，光明乳业与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略同伴- s, W. o0 K7 _ i v$ s) P
体育IP对应浩繁资源
! Y( V; ?2 V( \( V8 W4 h- ] 业内人士先容，体育IP对应浩繁体育资源，大要上分为赛事资源、球队资源、体育明星资源等。此中，赛事资源最为紧张。体育财产的焦点环节是围绕体育IP所衍生出来的体育服务业及其他衍生财产。中信建投分析师指出，在体育赛事范畴，得版权者得天下，版权是竞技体育赛事最焦点内容之一。% c1 p U, \& g0 E/ f0 k
1 t X/ e! ?) F+ i7 i; C “新媒体崛起正沉寂改变体育赛事版权市场格局。”上述分析师指出，乐视体育、PPTV体育、狂风体育、腾讯体育等新媒体终端均在布局体育赛事范畴。7月14日，乐视体育公布开启乐视奥运频道。乐视方面表现，本届奥运会乐视体育将派出现场直播团队，通过PC端、Pad端、手机端、乐视电视、乐视手机等媒体平台，实现24小时滚动直播。
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' D3 Y) _0 o; f' O' {: y3 y 在政策刺激下，万达、阿里、腾讯、乐视等资源巨头纷纷积极布局体育财产，并给体育财产带来商业模式创新。乐视体育作为乐视生态的紧张构成部门，基于用户独立打造“赛事运营+智能硬件+体育内容+增值服务”的一体化平台，整合具有竞争力的赛事新媒体版权，在场馆运营、大数据、体育直播等范畴动作反复。而万达体育则加速整合外洋优质上游体育资产，旗下的瑞士盈方、天下铁人公司、马德里竞技俱乐部对中国体育财产发展具有积极的鉴戒作用。
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" w* y# R) P6 X9 O8 b 各类投资基金也在密切关注体育财产，包罗华人文化财产基金、IDG、君联资源、红杉资源、云峰基金、经纬创投等。自2014年以来，专业体育财产投资基金麋集出现，且规模愈来愈大，体育项目融资家数及金额均出现井喷态势。
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尚处于财产化发展初期
- ~1 U% T& Q x9 `! { “中国体育财产刚进入财产化发展初期。”天星资源分析师指出，赛事、场馆、俱乐部、活动员等方面的市场化程度较低。
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3 k0 }" E$ t$ ?& h 据悉，中超俱乐部2015年总收入高达25亿元，但团体亏损到达15亿元。而2013年西甲联赛收入到达140亿元，德甲、英超联赛的收入规模则高出200亿元。6 @0 L K0 l0 [& D9 k% S" d- M( X
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政策方面，《体育发展“十三五”规划》及《体育财产发展“十三五”规划》先后发布，放宽对体育财产的管制与束缚。“十三五”规划目的提出，体育财产总规模将超3万亿元，从业人数超600万，体育财产增长值占GDP比重达1%，并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育财产集群。“赛事、资源、政策多重共振，将体育财产引向风口。”业内人士指出，背后的根本逻辑在于消耗升级、住民对康健化、个性化、娱乐化消耗的寻求，将为体育财产发展提供连续动力。
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" {7 P# I9 F. E Wind统计数据表现，A股市场有26家公司涉足体育财产，包罗与体育财产密切相干的服装、互联网、文化传媒等行业公司。# w4 t0 ?9 C: s7 g
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天星资源分析师指出，随着将来体育财产不绝调解优化，投资机遇在于财产链的焦点环节，即赛事运营，包罗竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时，体育服务业有望崛起，可重点关注体育营销与场馆运营范畴的机遇。
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申万宏源分析师则指出，体育财产升级中，A股公司的上风在于大众健身、体育传媒、竞技演出、体育彩票、体育中介等范畴。此中，涉足大众健身的有探路者、三夫户外、贵人鸟、莱茵体育，涉足体育传媒范畴的有华录百纳，涉足竞技演出范畴的包罗雷曼股份、互动娱乐等。
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发表于 2019-5-2 22:05:02