导读9 `* H/ v1 T1 W! Y! b
2019年，“炒鞋”这一热词频频出现在各大新闻网站、论坛、公众号上。听过说“炒股”、“炒房”，“炒鞋”一说却颇为新鲜。据称， “炒鞋”圈不仅划分出了一级市场和二级市场，有的炒鞋平台还绘制出指数、K线图等指标，俨然照搬了资本市场的运作模式。但这些所谓的“炒鞋平台”并不受国家部门监管，微商泛滥、卖A货、集资、乱加杠杆甚至涉黄等乱象丛生，多数投资者成为“接盘侠”，遭受严重损失。
B' K" F- g0 {4 I& T01-“炒鞋”网络热度持续升温9 j) }% m5 K0 `$ J/ W* w+ A
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5 F7 b- I/ v! c& D; m0 K6 l4 H炒鞋网络热度趋势（数据来源：优讯全媒体舆情监测平台）
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( m* @+ e) w( P3 F. D! s话题热度不温不火，“商家限量发售”、“中年人炒股 潮人炒鞋”等新闻屡有报道。4月29日，毒APP完成A+轮融资，估值已达十亿美元，进入独角兽行列。此新闻也引发舆论对二手鞋交易行业的关注。% ^, U- H) E5 R" w( s
6-7月
5 Q% j$ ~ R& o% c$ {舆情量呈上升趋势。6月24日，球鞋交易平台“nice”正式宣布完成了数千万元美元的D轮融资。同时，“炒鞋”话题引发新华网、中国新闻网、中国经济网等央媒及其他公众新闻平台的关注。中国经济网刊文《球鞋从潮文化变成名利场 背后藏着什么利益链》指出，品牌商发布新款，网络大咖顺应造势，潮鞋的炒作已形成产业链条。《人民法院报》、《中国青年报》等媒体发文探讨“倒球鞋赚取差价该不该受到监管”，网友也对倒卖正品鞋赚取差价行为究竟是否合法进行了广泛争论。7月24日，毒App发布“鞋穿不炒”倡议，成为全球首家公开对炒鞋现象表态的球鞋交易平台，引发多家媒体推进宣传。 |: u K5 y- C" W4 |" j
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央视CCTV2经济频道对“炒鞋”预警称“炒鞋有风险，投入需谨慎”。《每日经济新闻》称“炒鞋已经不是一场简单的博傻游戏，这背后，是新一轮的资本疯狂炒作”。《证券时报》一针见血地指出，当下股市回报不振，楼市调控趋严，理财产品也屡屡爆雷，大量资金可谓无处安放，而“鞋市”这片几乎未被开垦过的处女地，则成了资本汹涌压力的宣泄口。. z- _2 s/ J; x$ Z' q4 T
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央视CCTV2中国财经报道指出当前现象“限量版球鞋销售火爆，排队抽签像A股打新，球鞋市场行情火爆，鞋贩子雇人排队买鞋，厂商饥饿营销，限量款球鞋上市后涨价近3倍”。《北京商报》称“炒鞋带来的心跳，订单成交的几率，均是人为操控的后果”。
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舆情热度持续，随“炒鞋”一同被舆论热议的还有“炒盲盒”，“炒裙”等话题。10月上旬，人民网、光明网、《北京青年报》等多家媒体发文呼吁，“对市场中的类似炒作行为，职能部门应当依法履行职责，及时亮出监管之剑，化解各类炒作给市场带来的风险。”. [) X, d8 k0 ?
10月16日9 j n' [' _- |1 [ m# e: m3 |- p# q8 P
央行向越刮越盛的“炒鞋”之风亮出“黄牌”，指出“炒鞋”背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。央行预警引发舆论聚焦“炒鞋”乱象，人民网、新华网、《北京商报》、《广州日报》等各层级媒体相继发文深度剖析“炒鞋”风险。
+ r5 X# y/ V4 o02-炒鞋、球鞋、价格等为传播热词; K0 j6 o5 m; o6 x8 ]
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! k2 K+ x" U7 c2 M; }9 @优讯全媒体舆情监测平台-关键词云' W5 ^5 C( D, ^6 V7 U) C
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6 R2 `+ ?- W$ n03-微博话题#炒鞋#阅读量达4.3亿
C* J. W" }0 I! L2 w8 `& T截止10月30日，微博话题#炒鞋#的阅读量达4.3亿，讨论量达2.8万次。其中2019年8月27日，“炒鞋”登上微博热搜榜。0 Y/ d1 h/ q g7 U; T
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" D5 m" B0 l" k+ N" F微博截图# F; c! Y# b- o6 j' b, P5 L% z
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04-概念加持使鞋子实现从消耗品到金融标的物的蜕变
! F- t/ u. N" K% L0 A# a% W# V为了让鞋子显得足够特别，生产商们绞尽脑汁通过各种概念的加持来增加鞋子的附加值含义。如通过球鞋故事、球星情怀、明星效应进行造势宣传，再次用“摇号”、“抽签”、“排队”等方式进行饥饿营销，增加受众的焦虑感，为“炒鞋”埋下伏笔。南方新闻网称，10月11日上午，乔丹球鞋AJ6 Travis Scott合作款线上发售，在短短几分钟内，发售即宣告结束，这双鞋的发售价格为1399元，4日之后，在电商平台上，该鞋的价格已经飙升至1万元左右，巨大的差价吸引鞋贩子、投机者争相入场。
- k1 y( M/ J9 |- G/ Z x: g05-低门槛及监管空白成“炒鞋”乱象滋生的温床9 R$ h1 @2 v" A3 ] W C( {8 `+ `) ?
监管缺位，交易肆意
% G4 j/ s) R1 H证券、基金及期货等市场有复杂的交易流程和全方位监管，而炒鞋市场的准入门槛低，没有相关的监管政策加以约束，不少投机者和资本在监管缺位下肆意交易，“逐利”成为唯一的目标。《南方日报》称，球鞋交易几乎完全以一种自由的状态进行，不受任何部门监管，缺少相应的经济保障政策与市场规范。
8 }; n) r2 v, S4 H! |5 _- {. r平台兴起* y Y! h n4 E
在所谓的二级市场，最开始的“炒鞋”更多的是鞋贩子和球鞋爱好者之间的交易，然而随着毒、Nice、斗牛等各大APP兴起，“炒鞋”热持续升温。据悉，目前国内已有10余个“炒鞋”平台，如当客、YOHO!有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等，呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征。' n. i' e- L3 \ b$ p u
新浪财经@上观称，“炒鞋”市场上，除财大气粗的资本方，网络上还出现了所谓“带头大哥”，号召大家都投一点钱给他统一管理，一起炒鞋发财。然而，这些筹集的钱怎么用，用没用，谁在用，都没有一个权威的说法，往往只能赌人品。显然，这已经涉嫌非法集资。" J& R6 Q" u, }) y4 x" ?# n4 {7 s
06-舆论呼吁理性追逐消费新潮流/ \( ~' c) d3 _$ y/ M
8月7日，《人民日报》海外版直接引用“鞋穿不炒，理性消费”的观点，肯定毒App对“共创良性潮流消费市场环境”的呼吁。强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，广大用户、潮人和交易者应该理性消费，尊重球鞋文化、远离炒卖行为，共创良性的潮流消费市场环境。
9 |+ w5 f: p( y0 n+ @. @5 Z9月24日，人民网称，面对不正常的“炒鞋”现象，无论是投资者还是消费者，都要多一些理性，切忌盲目跟风、相互攀比。
( R$ R( h( Y, |广东外语外贸大学教授董小麟表示：球鞋文化因为受众面广而成为“合适的对象”。在炒鞋者中，真正懂鞋、爱鞋的人其实只是一小部分。鞋市的繁荣很可能只是一场海市蜃楼的空景，一旦某些大的投资者见到利润差不多了，就会抽走资金出现崩盘现象，最终受害的还是盲目跟风者。
8 W, d% w, q+ Q+ @9 u" {/ _广州市社会科学院研究员彭澎表示：目前的炒鞋行为更加接近于我们熟悉的炒门票、炒火车票的层面，属于一种黄牛行为。此外，针对球鞋价格肆意哄抬、假鞋泛滥等乱象，彭澎呼吁，当下年轻人更加需要的是社会、政府和媒体多方正面积极的宣传，用引导的方式来呼吁回归理性消费。5 R7 C% x4 y3 ?
07-大部分网友进行理性探讨 呼吁加强监督3 D% o% l! k% ~. W, C9 z$ ~
在国内最大篮球体育论坛，有网友认为，鞋市乱象应该从售卖方式和售货法规两个方面进行管制。首先需要要求厂家对售卖方式进行改变，当厂商发售鞋时，每个人不用抽签，而是采用付定金的方式，让每个人都能穿上原价鞋。还有网友建议应由监管部门出台相应的规章制度约束市场，如鞋类产品只可按原售价出售，各类app不得加价售卖，如加价售卖将面临巨额罚款等处罚。网友的其他情绪还有肯定、质疑、风险提示、调侃等。
, R5 v y( F& B& m* Z@Tongtong：个人觉得不会崩盘，个性化差异化定制的消费，永远有死忠粉去消费。+ [9 _' N( ~5 K# M5 w' f
@皓：目前炒鞋市场泡沫已经很大，绝非正常的限量等因素所带来稀缺性溢价能够解释的，只要是泡沫最终都会破裂。! Y; }4 K; s: s& `
@coco136301512：鞋有什么好炒的？又不是房子人人可以住。鞋子不是每个人都能穿一个码。- f& R% `+ v* D% n6 P
@时通运泰：朋友儿子一双穿过的鞋子，赔了一两百拿到闲鱼上卖还真有人要，这一代人都成啥了。
/ E* b0 I8 v! @) I8 D# H08-央行发出警告 提醒警惕“炒鞋”背后的法律风险- v o. ~. h4 x& n! r: t
如果是正常的球鞋交易央行必然无需关注，但目前的“炒鞋”已经脱离“鞋是用来穿的”这一本质而涉及到了金融问题，如此肆意无序的逐利必然引发监管的强力出手。10月16日，央行上海分行下发《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》为主题的金融简报，明确指出，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施及时防范此类风险。深圳市金融监管局率先响应央行，10月24日披露称，深圳10月初起已加大对辖区“炒鞋”等的排查力度，加强风险防控。# p. g0 i; | p7 V3 C1 H# T T+ N
结束语
7 q2 ], z* J$ d% x! `$ y3 x众所周知，鞋子本身并没有金融投资属性，而在各种概念及资本的加持下，却逐渐演化成了金融标的物。从国家层面看，“炒鞋”可能存在非法吸收公众存款、非法传销等涉众型经济金融违法问题。从行业角度看，“炒鞋热”给球鞋产业带来潜在危害，国内刚刚兴起的球鞋文化可能因跟风思维而产生畸形发展。一双原本几百的鞋子被炒到几千甚至上万，对投机者而言是“一夜暴富”的童话，但对真正喜欢鞋子的人来说，要么望而却步要么承受高位接盘风险。此次，央行出手后，“炒鞋”泡沫将被挤压，球鞋交易市场有望回归理性。同时，我们建议相关部门和行业协会出台相应的法律法规进行监管和引导，品牌商也应从经营者的角度履行社会责任，保护消费者的权益，多方努力共同构建理性的球鞋市场和交易环境，促进球鞋市场的良性健康发展。
- _5 } ^+ p3 u* |' m作者：优讯舆情分析师-吴金莹 | 
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发表于 2019-11-1 09:14:57