化装操行业连续2017年的增长态势。国家统计局数据表现，2018年1月-2月，化装品贩卖增长到达12.5%。从各大化装品品牌的年报数据来看，高端化装品的增长跑赢平价产物成为趋势，主因是斲丧升级。* s, o: U2 N$ p& l# O2 h
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高端化趋势显着
: P. m* k/ L1 z2 I) _ 国家统计局公布数据表现，2017年化装品零售总额到达2514亿元，同比增长13.5%。汗青数据表现，2015年和2016年天下化装品零售总额较上年增长均为个位数。4 r/ v* D% U+ O2 b
o. P! d6 w* u. v, N6 I 中国化装品市场的增长动员多个国际化装品巨头在国内市场大赚。2017年欧莱雅团体在新兴市场的贩卖额初次突破100亿欧元大关，亚太地区的贩卖额同比增长12.3%。欧莱雅表现，该增长由中国斲丧者在中国大陆及香港市场的斲丧热情驱动，兰蔻、科颜氏、圣罗兰等高档化装品部在中国市场贩卖很好，增速高于巴黎欧莱雅、美宝莲等品牌的普通化装品部。. [8 ~. M! T# a( Y2 `2 s- U+ f+ h# O
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据雅诗兰黛团体2018财年二季报表现，包罗中国市场在内的亚洲地区贩卖额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到了中国斲丧者的欢迎，雅诗兰黛在中国市场实现两位数增长。
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9 s/ Z) _9 c' e2 U# i* `4 l 亚洲品牌方面，日本公司资生堂财报表现，中国是资生堂最大的外洋市场，2017年贩卖额同比增长20.1%至1443亿日元，业务利润同比增长2.12倍至113亿日元，重要受益于资生堂、肌肤之钥、茵芙莎等高端化装品在中国保持了高增长态势。韩国公司LG生存康健财报表现，2017年中国区贩卖额同比增长34%。此中高端产物“后”、“SU：M37°”等在以中国为代表的外洋市场取得不俗效果。
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" j) a: Q+ g: N: D; W6 s" D4 u$ N" B JDND斲丧指数发布的《2017年-2018年美妆斲丧陈诉》表现，中国斲丧者的高端护肤理念渐渐加强。从用户来看，80后、90后是护肤美颜的主力军，19至25岁用户更是走年龄轻轻便使用国际大牌的“高端范儿”。从产物来看，大数据表现，2017年面部护肤、香水彩妆、身材照顾护士、香水彩妆等颜值斲丧品类斲丧额高速增长，护肤越来越“风雅”。2017销量同比增长最快的是眼霜，以145.8%增长排名第一，其他依次是精油、英华、面膜。陈诉指出，英华品类的增长意味着高端护肤增速显着，且贩卖最好的英华类商品都是高端品牌。& Y. j+ M8 R4 E! m- t, z
o% J9 x) @0 L) y- { 上市公司加大布局力度
1 C, C: n7 c: ~. F 国内化装品品牌方面，上海家化2017年实现业务收入64.88亿元，同比增长8.82%；净利润为3.90亿元，同比增长93.95%。以高端品牌佰草集为首的护肤品类收入22.7亿，占比35%，同比增长16.13%。现在，佰草集是中国唯一与西欧日韩高端护肤品在同一梯队、同一渠道内竞争的本土品牌。; V2 e1 e; M3 }, t5 C0 y! P1 f
7 M2 y$ a8 J" n- e- {6 e* h 对于高端化装品强劲增长的缘故因由，中信证券商贸零售分析师周羽指出，斲丧升级是高端化装品增速高于普通化装品的重要缘故因由。随着住民可支配收入的增长和房地产带来的财产效应，一二线都会家庭年收入在24万以上，三四线都会家庭年收入在14万以上的中产阶级人数敏捷扩容，该收入水平是正常环境下开始斲丧高端化装品的出发点。别的，关税及斲丧税下调、各大化装品公司在订价上对中国市场的战略性倾斜使化装品表里价差缩小，部分外洋斲丧、海淘斲丧回流国内，也推动了中国市场高端化装品旺销。
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W* S) i9 A, t' k/ X2 k 快速增长的化装品斲丧市场吸引了上市公司加大布局。致力于打造“颜值经济财产圈”平台的青岛金王，2017年净利润大增132.46%，现在已拥有的200多品牌经销署理权。各人乐3月21日公告称拟使用自有资金到场认购青岛金王非公开发行的股票不高出人民币3.5亿元，也是看中了化装品市场当前巨大的发展潜力。
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周羽以为，将来3年-5年，西欧品牌将继承把持高端市场，但大众市场将继承分流。此中，西欧品牌团体占比将继承下行，日韩品牌占比将进一步提拔，本土品牌将逐鹿中端且团体占比继承提拔。
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发表于 2019-5-1 07:02:46