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苏宁2.7亿欧元控股国米 中国资源突入足球权门8 z7 R8 v( b9 z& m+ z
国金证券：政策利好、体育产业高速发展
. i% @. y" Z/ r7 T 体育产业11只概念股代价剖析
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# A* N4 }+ a' H$ Y1 P% c6 V 苏宁2.7亿欧元控股国米 中国资源突入足球权门1 w: [! X$ d3 E6 B; B
在足球权门机密而奢华的“小圈子”里，第一次出现了中国资源玩家的身影。
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* P# x6 f: c& W9 u5 ]; O 6月6日，苏宁团体在南京召开消息发布会，正式对外公布已经完成收购意大利国际米兰足球俱乐部（简称“国米”）约70%股权的协议，生意业务总金额为2.7亿欧元。这是第一家由中国资源控制的天下级足球俱乐部。
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: u$ ]1 ^. @: Z8 j1 [- u, w4 l 除了约70%的股权外，苏宁团体收入囊中的另有：米兰城闻名地标修建圣西罗-梅阿查球场使用权、米兰旷野皮纳蒂亚练习基地永世产权、总身价约3.5亿欧元的一线球员、潜力无穷的青年队阵容以及足球学校…… s. M% C% Z; U
此前，中国资源已在多个足球强国举行产业结构的试水，如今随着苏宁团体完成对权门球队国际米兰的控股，以及后续将有更多的效仿者，从肯定意义而言，天下足坛在资源层面上已经进入了“中国期间”。) {: R* R+ F- V9 _2 m* V( V6 e
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“抄底”国际米兰？$ Z: r* N9 f: C, j( f
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2.7亿欧元从原股东托希尔与莫拉蒂手中拿下国米约70%股权，在业界看来，苏宁团体的这笔生意业务称得上“抄底”。2 j, c: X2 w7 m, j& t3 m% y- q1 Z
R9 C& R: y! L, _* v; d 在外媒诸如《国际米兰迎来中国金主》此类欢呼雀跃报道的背后，是不得不正视的国际米兰不堪的现状。只管国米作为意大利一家有着百年汗青的足球权门，在已往的一百多年内，曾三夺职业足坛最高荣誉——欧洲足球冠军联赛冠军，而且拿下过18个意甲联赛冠军，但自2012年开始，在意大利团体经济疲软的大配景下，其营收本领与角逐结果快速下滑；而且，在原控股股东托希尔入主后，俱乐部的策划以及竞技层面的影响力并未得到改善，迫切须要新的资源方参与。; i) C; n* Q# R# T$ Y5 K
# v2 _$ A+ H, n1 f5 u% k" r 苏宁团体的出现恰逢其时。有业内人士表现，此次苏宁肯以大概以2.7亿欧元得到国际米兰的控股权，由此得到包罗球场使用权、练习基地产权、球员归属权、足球学校等一系列优质资产，不失为一笔非常划算的生意业务，可谓“抄底”国际米兰。
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5 T8 s( X: h! |/ A0 @' V+ u 不外，不得不提的是，面临国米的高额债务，以及急需的购买球员费用，苏宁团体后续还将投入更多的资金。可以预期的是，苏宁在六大产业范畴的积聚和商业资源的运营本领，将源源不绝地为国际米兰注入资源和资源，资助其吸引环球更多的天才球星，成为国际米兰再创光辉的刚强后盾。
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国际化紧张一步8 }/ N& y' y+ y: k! [
陪同着并购国际米兰，苏宁团体在体育产业的结构日渐清晰。苏宁团体从零售业起步，不绝延伸至包罗商业、文创、体育、金融等在内的诸多范畴，构建起大服务、大斲丧的产业生态圈。( d" F2 `% u: A5 Y$ k# i9 _
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苏宁结构足球产业的野心早已有之。2015年12月21日，苏宁正式接办江苏国信舜天足球俱乐部，并更名为“江苏苏宁足球俱乐部”，随后公布斥资7亿元人民币打造球队，重金引进了拉米雷斯等巴西国脚。如今控股国际米兰，应是水到渠成。. Y( t% `, v) Z! i7 ^
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苏宁团体结构足球产业，看中的正是体育产业这一将来快速增长的大市场。比年来，依托产业资源上风，通过不绝的业务发展和战略投资，苏宁团体已形成从国表里俱乐部策划、媒体平台、商业零售到赛事运营和青训发展的体育全产业链生态圈。% B, k, H9 I# ~" `9 Q" H
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更紧张的是，并购国际米兰是苏宁体育产业的国际化首秀，是苏宁团体自2008年老出国际化发展步调以来，全产业国际化发展的紧张构成部门。就在2016年初，苏宁团体公布建立国际总部，启动新一轮的国际化发展，除已有的日本和美国市场以外，很快将会进军东南亚和欧洲。在此过程中，并购国际米兰，将助力苏宁在欧洲和全天下成为家喻户晓的品牌，成为其走向全天下的手刺。
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7 _7 }' X" s- l, Y: ~7 T8 s: | “苏宁牵手国际米兰，是苏宁体育发展，以致是中国足球史上紧张的里程碑变乱。”苏宁团体董事长张近东表现，并购国际米兰，是苏宁结构体育产业、引领康健斲丧的战略构成部门。以后五年，陪同中国全面进入小康社会，康健斲丧正成为引领将来市场增长的紧张力气。天下第一大要育项目足球和将来天下第一大足球市场中国相团结，这是环球足球产业发展的肯定趋势。苏宁是中国最大的商业企业，而国际米兰则是欧洲顶级的权门俱乐部，双方的牵手将资助苏宁打开康健斲丧市场更大的发展空间。别的，并购国际米兰，将会全面提升苏宁足球俱乐部的技能体系和运营本领。
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动吧体育首创人兼CEO白强以为，体育是一个慢工出细活的行业，对资产的体量、资源等方面有许多讲求，绝无大概像互联网公司那样一夜成名。现在国内确实缺乏值得投资的优质体育公司，以是直吸取购外洋着名俱乐部对于气力雄厚的资源大佬而言，是再符合不外的了。
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% O# }! E* c6 K# { 中国资源争先恐后
4 f6 ?! ]- t' N/ l! r 比年来，苏宁所代表的中国资源在天下足坛反复出击。除了通过赞助输出球员、购买胸前广告提升曝光率、高价招募外洋球星，以及巨资收购转播权等传统本领外，羽翼丰满的中国资源最新诉求则是成为权门俱乐部的直接掌权者。
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在上周举行的国际足球产业大会上，各大天下顶级俱乐部和足球协会的高层齐聚上海，表现出了对于中国市场的高度器重，以及对中国买家的等待。
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究竟上，中国资源早已在试水对外洋足球俱乐部股份的收购。此中，CMC（华人文化）团体斥资4亿美元收购了曼城俱乐部13%的股份，这是中国资源初次注资英超俱乐部；万达团体拿下西甲劲旅马德里竞技20%股份；星辉互动娱乐股份有限公司成为西班牙人俱乐部的最大股东，并有继续增大持股比例的大概；德普科技完全控股法乙联赛球队索肖；北京协力万盛国际体育发展公司拥有荷甲海牙俱乐部98%股份……6 S* L6 o3 n, P* P3 [7 t" t Q
而就在苏宁控股国际米兰灰尘落定之际，“米兰双雄”之一的AC米兰也不绝传出与中国资源的“绯闻”。8 g: N4 c( u+ q" k5 u4 @. {2 F
6 N8 u2 A/ m# T* H 外媒口中的“天下足坛迎来中国资源新期间”正渐行渐近。中国企业家们渴望通过投资足球，来推动中国资源结构环球，实现借船出海。可以绝不浮夸地说，如今中国企业投资在足球产业里的每一分钱，都有大概得到更多的产出与回报。
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通过足球推动团体团体业务敏捷发展，恒大是一个极乐成的案例。依附球队带来的着名度，恒大由一家二线地区地产公司敏捷走向天下，成为一线地产商，并将足球队运作为其饮用水、粮油、保险、金融等多个多元化产业的最佳发布平台，以致上市成为“中国足球产业第一股”。
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6 a P1 B! \: i4 e! |$ S 在雷曼体育总司理张雪松看来，收购外洋体育资产起首源于欧洲经济的不景气，以及天下经济大环境的低潮。与此同时，中国的足球产业却因处于特定汗青时期而非常火热，对于钻营转型的传统产业来说，足球成为一个很好的媒介。
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5 D) q4 K( x! w7 a# P7 p; O 以苏宁为例，其比年来不但在主业上引入阿里巴巴、举行线上线下同价贩卖等自我革命，还出重金收购PPTV、构筑200家影院、涉足影视制作等，开始文体多元化发展。苏宁接办江苏苏宁足球队后，通过引进巨星和不绝在竞技体育中取得胜利，为苏宁品牌注入了充沛的活力和年轻、进取的形象。业内人士称，线下的苏宁注意“防守”根本盘，线上的苏宁借助苏宁足球“打击”新生代，如果再能通过入主国米插上外洋优质足球资产的翅膀，苏宁将为中国企业如安在斲丧范畴“一球成名”树立榜样，将来的国际足坛将迎来更多苏宁的效仿者，中国资源也将真正成为足球盛宴的共享者。
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0 X6 _+ }/ q8 D5 ]6 i7 g 但是，须要警觉的是，有资深行业人士指出，也有一些中国资源并购外洋体育俱乐部，只是意在“讲故事”。1 t+ w' [; u, b7 a1 D* Y
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发表于 2019-5-3 03:50:24