央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  6 W; h. w( Z! G5 k! _# M/ B" W5 ]
2 s4 x0 r! j. U! u: I4 b国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！
% v# B1 Z% j2 B) c! F% Z- S8 ]
+ e0 x/ e0 U6 ]8 b3 Y 作者：胡二伙
3 B$ R. x: _% ^/ ?
* F: |8 g( E5 i+ f8 h- s+ x, ] K% _ 泉源：商界（ID：sj998_）
* e1 |- a2 i& X3 h
( Y' Y5 [8 y* |9 i8 J# A. X/ w 导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
+ \& [: O$ Y. A; V5 f, R3 c8 R: M2 l* o7 O* V6 E
没有乐成的企业，只有期间的企业。7 f2 _2 w d) C/ q
0 b+ Z) x- o' L- a. \# H0 D 它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。
0 v& I& n6 W* [6 @8 V2 q! e7 ?+ d; I2 i4 x% f( q) E5 Y7 D
之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
, D. \: E& n, G% d- w' j6 M" f5 @, F0 D" D+ ^0 C
好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。% [: I$ ~* U$ R3 ^; Z. D& R
! v* h6 E% P& _5 t* l
1、“抗美”好汉1 c/ H% J* S5 Q( b- R$ e
% E% A0 B& a( j
韶光倒回到20世纪30年代。
# R0 l0 {' Q$ ]
6 ]& M N$ e* r$ Z- X# { 1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。
+ Z2 B& d5 S/ Y
) o8 t4 }( l, L6 n* U 1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。
5 a! Q9 q9 X+ P' @! A" y- _- n. P+ b. N7 J; }/ [% }$ M, r
到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”$ {; D5 V$ P: w+ L
% l3 g0 L: y$ f2 E/ d 其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。/ b5 E; n/ x9 i D6 o0 t# _- F
) m" b. n( e4 Z& {
2、盖世1980年代
! _7 g3 A* K: C, c1 B A& \& I; w0 U [, _" Y( w7 `7 F6 k, ~. F
上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。. o3 u* n! J2 E9 T" ^
F& [2 `6 e6 {+ J 好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。4 E, w3 V$ [7 r1 G2 Y" E7 D
# [+ H" h' E3 `3 X3 S) l4 ~
好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。' h, M6 U3 Q4 [7 ]9 Q7 j
* w/ h t9 H* s0 ]+ Y, D* e
不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。5 ~1 N% g6 E4 E% ^/ Q* L
, H8 [9 O' r( Y/ B* S u/ V# {! E 3、上市与退市
9 ~* O- s! E6 R: z& W9 h$ R, K
; c) m8 E* F3 Z( N, f0 l; N4 U- d 1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。
# {% h" H. O7 d3 X4 t
6 H1 a/ ]+ y) r" O 然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。( Z( x0 n, K+ x: Y: P @
9 d/ F3 Y6 m5 d5 K; R& u5 }8 a
上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。
0 o0 g, |1 V& M. o! R5 G \, R# O& G0 P' E
2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。
8 j5 T" y: w2 i/ c1 B
2 ]7 h# l4 D+ {) ^. {: c 4、转型的阵痛( c6 l6 z$ Q& g6 N2 ^2 Y$ c
5 t3 a1 q# j7 U/ l
2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。
. ^ x2 B2 u! q
! F" N. b& R: L) M, U. o; L 为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。/ R' i& I7 d2 d8 @) C2 |7 n" p
+ v. b9 ?+ S3 ~ y. { 但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。
$ q2 S5 ?8 G, k$ Q) y2 H
* T: D2 W8 e# F4 M6 J8 y- j 一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。- e9 I r& t/ {9 _ i: f% V
1 f5 t; K! `3 l5 {# b1 I
好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。- ~* Q# i! r- S: d. z
$ @) ?, Z' m5 ?8 X% z4 e 5、250万换49%股份
, ]% y/ P: j5 l# X- \
, ^& j* c' H( _. {8 J, N& w) L, h 一落千丈，一泻千里。
+ [* \) j; z) k" R3 t: _' I' c6 N3 G
2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。
' G7 N) ^5 m) T8 G1 R
1 l- u4 T5 T1 M/ ]; @ 只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。
( }& o" J3 c7 w0 w) p
/ o8 G+ }( P+ @1 j4 j, Y- v 彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。
; [+ R) K- g" T: c0 V
4 g; \5 A# j, y; f/ L$ q: q 而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。/ R0 V# e4 S% v2 I+ W
) L# g7 z: q0 |( L X( A( |
“净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。5 l Z) P. K! \, @! r/ i/ G
# R K9 l- A9 m2 T: s
6、好汉已迟暮
$ Z) l- a$ H/ e o4 g% _* C5 n5 ^* Y# ^
好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。
% \6 t/ z W: X: D" [! f V
$ m$ u& T7 H( p2 T7 ^; c 1、市场需求萎缩
3 F$ N# k% @0 U9 }
3 b7 Y+ x8 y4 [& O 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。: p k$ t. L6 F, ^. S' I4 i" v
2 h g0 w9 @6 p9 F$ O# P8 y 特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。0 K$ I, R% c& p
) b! Y! o- @8 S: E 在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。
8 S# y2 s, C$ ]* G2 ~& A2 T
4 ?2 x* s6 t' n5 @% u, y- b 再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。
1 {9 x" u8 ^+ P, _1 d6 m( l% f8 Z& \3 W7 Q
2、盲目跨界谋划4 }$ f" G1 n; _" o+ y# H2 G
+ f7 X$ o; t$ m: X+ l) ?5 t 上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。
0 P% |0 G8 X' V% z7 W1 o3 @) S' F
盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。. O. D y; \3 E
- H2 g2 a6 c" i2 I" H* Q6 x 与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。1 J0 N3 p+ e8 |$ H
$ U2 u- g) i% l% ?6 v0 G5 d7 U# k
好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。! |3 w! y& `* S3 J2 R
7 E+ l9 |& u/ y1 `4 Q 3、国有体制僵化1 m- w, S5 z, B g% e" i# N
+ x0 {6 }7 h( ~9 C, _5 `& o% d% m 有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。1 U! n8 q, R, q; H
8 d5 S+ P8 M3 U5 R5 k 作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。
$ G+ G/ l$ ^; t# b3 I L7 D) u! |/ q1 |7 {. H' n
不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。- c; }1 X8 \5 b6 X% `
8 c. L/ r6 U, I& P6 l7 e 着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。0 s. G7 g" s) ]1 Z8 I
3 M. j5 y( z' C' D
偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。* u# J- [ \- D8 P/ D
& ^5 P. @% E' Y* p1 T3 j 4、盗窟久病难治
0 m4 }. q5 F- T; u" P
+ \$ b2 H1 H8 R& l( ~ 品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。
6 ~( i8 p( @) P% `& _% u5 Q
3 Q g6 S5 d0 L& b- D" @6 C, W 有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。. P' h2 s" P8 w
* o. K" o1 B. c5 l, O" B 除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。
Q, i, i/ I( r3 `5 P* x. N! R0 H% q% h+ M' i/ Q: K
要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。2 H8 i2 V9 u6 {
4 n) x X: _1 a5 y+ g7 j
自救者天救，自弃者天弃。# l4 L2 Z3 S/ E$ o% O
9 H# ]2 a$ Q9 i$ u: O4 A3 B# } 7、戴着镣铐起舞
( Q6 x4 ?4 r- ?$ ~2 M
( j5 E) B9 |; R% v7 d 为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。
* y x0 X D9 g# e$ ?
% A/ J8 q6 z0 T 1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。
. u+ K& }+ y$ _2 ~( j+ }1 q% p) k) @; t0 P" I& ?9 R) c2 G
比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。- t r: I! o/ J0 }% j
: a, n! t4 n7 a! M
然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？3 T7 v) k8 L& L% ^% s
2 \' E/ n; [# b+ p1 P
7 M+ {( U: k. A# [2 a/ i; Z- B `! R! M- @& ]+ S
, w/ \* ?) g# k6 q
3 L1 E4 O4 h" X# ^7 \( t 9 C$ R3 r, E/ g7 V3 P* G
|
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-14 01:26:57