央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  6 R8 j/ [9 p. m& t
# V/ Y; `8 ~! r: |3 |
国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！* e* H* u& d' f4 E$ r
6 ~& f% U0 A( i3 ~+ C+ o! q 作者：胡二伙
2 H! K. f; U& a4 p+ b. G5 Y7 y, v k8 j
泉源：商界（ID：sj998_）
( X6 S F# h t! y' i1 c0 L( l7 _. o. e* n! u3 z V; P- b0 }6 {
导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
6 |8 z7 [- X* M( S( F. d+ ?8 ~3 e& z8 f# Y3 ?( e$ [
没有乐成的企业，只有期间的企业。. e. W6 n/ |, t2 l
$ _- }# v0 [% _7 X. J' z" L 它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。& A- S. r4 l3 K( m H2 H% A2 l
# e. }: C$ J- m1 G0 X, N
之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。) E2 L8 G7 M& F8 N8 K% W
X( @( z5 y4 p' B+ O
好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。
: j) n* W7 v- G! i, K p4 G3 b1 N" I5 o+ l
1、“抗美”好汉$ D; K E. I$ M) C: j2 w
0 g6 W1 z, K+ ^ T8 [
韶光倒回到20世纪30年代。
, s( K* M2 x+ Z2 D4 v8 C* s4 V+ f
7 o8 U( y* K/ f2 W 1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。
; X( b! C: o8 K; f6 i
* q2 e, e0 C/ P/ g+ ?4 G: Q 1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。- v3 D1 ~% l/ `- i4 E, S9 t
* o2 b- u2 r* ^+ _1 b3 r$ p 到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”: e3 y3 }9 h; v$ Q7 h
0 |% N% v8 D6 k, a: C 其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。
/ T7 Z* t9 L& T- @
6 v& r: i8 X* b: } V 2、盖世1980年代* t7 E% G. b$ D) @$ E' Q W
% {8 ]: ^0 M l# X4 b4 x# C
上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。4 }0 U4 R5 p1 f. J0 B s- g
) G: ~" g" m2 o" B. X 好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。
: O) f( Y/ |& H( D0 z
3 D2 T& ^+ a# {) X* Q9 v 好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。
" C, t- d' l) X# A! t: `1 X9 T* V6 b
不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。: |* X% X: ~4 n% c/ f6 W8 ?
0 C8 P7 E. @2 Z
3、上市与退市( F) R3 U* s) G) \ H
+ R+ p( d% C! L4 r% A4 a4 T2 D& O/ ~
1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。
1 Y# A/ h. N3 ~6 F! c, T$ }2 M
R' ^$ g, P( d5 ~: R 然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。3 @6 U9 \, y9 c( Z3 a: j
5 _" E- F8 ]0 c0 {+ P1 |6 X
上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。
/ T2 d7 |- n8 E" v L9 Z& n: _6 {4 Y( A) [1 }
2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。
4 k, w' R9 X" |+ k. G9 V
* Q! h& Y% f. o' |- H; z9 z 4、转型的阵痛
) m( M; h7 w7 C6 @3 k$ K6 M
6 S7 o0 d5 _0 J) s5 f& w: p 2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。7 f! F" {6 ?: w- s7 m
, W5 z- X8 }% D( w 为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。
1 e) b' H' D0 j, ?
6 F) V/ G( g6 Z; ` 但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。0 c9 P7 Q- I, V4 w) t
) X2 k t( s! o( }. y 一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。
9 ]$ r1 j4 C( L- b: }6 I2 ]3 o$ S4 S2 W3 W+ X- E
好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。
- A7 P( ~8 l% S$ H% U5 q* M/ Z7 N# }
O! |( T* R* ^" ?: e! ? 5、250万换49%股份
7 t3 j8 _8 Q0 C" { u: X# v; M+ o4 D0 s' D( O
一落千丈，一泻千里。# ^2 e0 z: F, v5 G1 g
8 V* S) H! B g9 z- L) `+ l
2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。/ W& d3 E5 J. k4 I4 [
1 p% i7 X/ C# @
只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。' s5 @* |$ e& p6 E* v. n6 d+ U W. L
. R$ i# V( H3 H# [; L$ u
彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。! R+ [; [7 S* l3 h9 `! O& N M# \
0 G! [7 D' ?+ Z# L- r1 [
而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。
+ ]0 p; E: v. b2 M' q8 f
7 M$ Y$ x5 q' b, T1 o3 e) {, M “净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。
+ V5 X) O6 J+ t4 j& A6 L, I( \1 Q; ]
6、好汉已迟暮
+ o3 M! w9 a& b- w
, Q" R5 Z- N+ M- z$ i 好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。- k: y- c" B$ \5 U8 C
: t9 F1 R* L+ d9 t- R
1、市场需求萎缩$ d% f1 z% }8 W4 e; X; H
' r( L( g9 o3 v' t) n0 b4 j 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。
! m- s' Q! j1 ^* ~1 i) W1 k7 K1 M1 R) z; P# u0 ]; [
特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。/ T, b) \ @% F0 Q1 @* M
1 }5 E' p" X9 l
在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。; q5 a; U5 O# ^* N
/ Z/ B5 B" d n1 ?# R
再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。4 M$ _( T- a- S+ A+ u1 \
" k9 {" E1 C1 `+ ~$ R
2、盲目跨界谋划0 y5 c. ^1 A+ j6 `
; _6 I/ P1 e1 Z9 U0 O4 m 上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。4 d8 `) l( M$ U* z5 t
]* V f: _9 z Q* R
盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。
4 D( n* h$ p2 V5 h$ @% F$ G( l) M/ G* F* K/ C4 Y$ S
与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。' R0 @8 d* n( ?$ I" [. c3 h
3 v1 a. x7 S2 A3 W- F3 I; D 好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。2 f# k5 E4 ~, T( o0 p+ \* W \
( F, p, {% n8 k
3、国有体制僵化% Q% G! U2 f: n
$ _2 l4 E, k& u7 P 有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。
. F4 ]1 N; K- ^+ o4 }* [$ X& G4 `3 z* q. [) i- K4 n
作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。
t* r( E+ w4 K k# ? j
* s: C9 E. Q; I- y$ y+ ?' R6 } 不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。
9 r, @8 |* @! B% M! P. N4 V+ ]7 Q
9 J3 [/ b% {+ f3 g1 O) ~( r 着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。
( A! b6 f4 J3 i! v# U+ A, W, P$ l( U' Q- P1 R+ Q( H
偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。" E$ L% g) Z0 i, G
e6 u- U4 g3 H8 d. g! p
4、盗窟久病难治- V) n3 ?0 o6 C; [+ i' Q, e
( c9 |. `) l5 k 品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。
, C3 G# y+ I: l+ g, \' h3 n0 f$ Q7 o7 r
有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。
& z. m0 u/ _0 U5 E
, f$ ` ?. ?6 ~; M 除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。, b- g; r( f0 L, ~' F
' l* j$ e6 ]3 E0 v4 z
要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。! K: z9 A& ?3 s3 i
- W. y' t4 C( F/ N6 Y7 x7 x# B& U 自救者天救，自弃者天弃。- G! _7 _) {/ p: U) o. F) e: S
4 h" M1 V/ {# ?9 r7 t7 ~ 7、戴着镣铐起舞
. m) |/ D4 H0 R2 |8 x! x; @( ?" u8 L. q, k9 e5 A$ u
为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。 i8 ], m; ?5 A5 @' l' }5 }
3 ~. H3 \5 y5 h$ z
1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。
, E$ A0 E. h6 j; R* H! `. i' Z( a+ o3 K& N
比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。2 C! i4 n# U$ K: t( U$ I5 k
0 l2 U: J; q7 x* I
然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？
6 r, p; \; P4 A. n" \3 ~" [4 A/ O) |- v+ o# p8 @+ Z c! o
7 ?2 H3 ]1 B7 x$ J; n; C6 K( W& B3 B; d ?( d6 R% ]' C2 k! A: z
) t: R4 f( {" }& J7 L5 i7 G/ s: V/ t0 [8 R0 {/ j& W4 O8 |
; [# p& ` I' d, \
|
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-14 01:26:57