央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  " [& |5 j, z) G3 _2 }( I: |' a+ Z
; N2 f. N; s/ E( f( }国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！0 Z0 F3 Z) H. e! M" E2 [4 E
' L2 k4 }! q' Q4 n+ B 作者：胡二伙
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3 t: v, O# @5 P. w' C6 {. t' b% S 泉源：商界（ID：sj998_）
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导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
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7 \6 H8 s& c, y/ u! f 没有乐成的企业，只有期间的企业。
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, {( b% W) L5 v1 O( l 它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。% z; T T9 x+ V5 e1 X
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之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
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好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。% q6 i0 a y( W, @. Y/ L
# i I, d6 I2 J6 K8 f9 g+ s! K8 B 1、“抗美”好汉
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韶光倒回到20世纪30年代。
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1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。
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8 Y# S1 I" `, p) V* w 1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。
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+ A( K2 U6 l; H 到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”
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* n0 x# V( K, @ j; U6 k 其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。
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$ `8 Y+ c+ k7 K, _$ m 2、盖世1980年代3 X3 K8 r& @# h+ \! P3 v
8 N/ w& @# M+ E 上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。
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: b- h2 O2 P3 O' U 好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。
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好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。
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不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。* v% a# Z3 d6 b, ^
+ X2 D0 l2 K6 Z- ]5 _ 3、上市与退市
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1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。2 }4 m% ] K( J w5 [9 J
$ i. n/ h5 c" Q* N* q7 W 然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。
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9 b& F1 `2 e% ]3 W 上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。- `8 i" d1 m2 E6 Z( G* K3 a
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2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。# M4 a: }* M& P3 ~
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4、转型的阵痛# b) X/ p! P, F- I8 N; h8 i
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2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。& \4 v. ]' l5 I0 t6 L* f$ B
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为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。# j: z9 W% A8 x$ _
1 `* e/ V3 n; g2 q7 Z 但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。- B* v. M7 F& d5 L- P: \
- I9 Q; g0 }9 n) q9 P% c. j 一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。
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好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。+ x" O) f2 y. X; {) q9 j% @
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5、250万换49%股份
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% J- P% `0 o; A0 ^& h) c8 O7 a+ u 一落千丈，一泻千里。& A/ U, q" u! Z& {' H0 X9 W$ N2 f& f2 O( b
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2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。
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只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。
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彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。" q) V8 q8 Y3 M1 C
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而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。+ _) G8 ~7 I& O6 ~
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“净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。- j4 g. g1 b. n9 Y# n; `
+ ?( o- k1 A9 l8 v 6、好汉已迟暮, s9 I* S: Z$ {
. W9 E- g/ g$ m3 Q8 h H+ \0 o. k 好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。( }! G+ O4 r, o" v/ R
6 R* [# R8 Z' y7 R% }1 x" _ 1、市场需求萎缩1 }( e" X9 K+ i* T2 Y8 R4 C
* ]. G# M: l7 L) N8 [ g 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。2 S5 k- ]5 n4 ^ \3 }
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特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。
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2 h6 J, a/ q' i& s* ^ O 在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。8 x& s# y& K6 V/ V+ C |
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再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。
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2、盲目跨界谋划0 L$ T3 I. B1 z! D8 W
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上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。7 N( ^- _" n! B2 r
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盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。9 L+ W' F5 H! ^- p
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与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。 J& N9 X2 s1 d4 N w
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好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。% t/ D6 L& @4 t
5 R; R! p+ U! j) x 3、国有体制僵化
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有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。) B8 |- ], M0 h$ O. M
" v* ]+ q+ P; L2 T0 `% x9 J4 y5 I 作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。
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0 P0 n; J8 N; @1 a; d) n9 ? 不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。" Q; X) M0 u1 W. a
( X: S$ u: h r# g 着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。
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偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。; e3 Y' r1 w3 u& ~6 A; B, L
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4、盗窟久病难治
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# q. G$ K; {2 b- o' b( j 品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。
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有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。
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0 i' `! @7 Q4 n3 [9 n5 A5 v 除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。
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% v" M P) F, ]6 h% g, o- a 要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。; j, k+ D9 ~* {
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自救者天救，自弃者天弃。: Z O) V( l5 A9 d
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7、戴着镣铐起舞5 h) f5 O& V+ t2 k4 _
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为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。
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, Y% Z) H& ~# }# Z1 M1 P/ q0 A4 l 1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。
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; W( x# I, U* z+ h+ @ 比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。( R# w" c! h3 s) f
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然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？- I3 d$ z4 Q/ y
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* n7 L( G0 v% |7 O7 o/ ?# j( P2 q# t$ }. J6 D z1 H
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发表于 2019-6-14 01:26:57