央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  & |1 e3 p8 Y- d J# _2 P; w1 |, n
& S3 U1 H" `9 r, V0 j" Q国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！9 X3 X& t1 o! {. @
# e5 v, j' ?# _8 S) v3 s5 z- { 作者：胡二伙
z# n; W- g& @2 h( U, [9 ^, G: f0 l' a5 g- u
泉源：商界（ID：sj998_）2 @& s9 J4 `, ^& O9 @0 U1 x
7 Q* g; d. u0 T& U
导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
5 H) H/ l( e5 {/ F, Z7 p" V; Y5 T& N; n: S3 D W" x
没有乐成的企业，只有期间的企业。& b2 t' S& k# x$ T+ K4 a
. F& _! J: h$ H' B: ]* o( o, Z 它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。
2 z# i" o# ~3 [' L$ @
1 W# `/ k! ?' Y8 w. \3 x9 R 之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
+ c/ W6 w5 b; A: ~
- x2 L. N+ s. v3 z9 r" I 好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。" ^* ~/ ]6 c/ A3 ]& `3 t& E; u
+ m% y4 e P" l0 d
1、“抗美”好汉/ k! v) O0 H' i# L B1 I0 o1 j; @
: S3 {; B7 b/ M# U 韶光倒回到20世纪30年代。; y0 b* @$ l3 x
/ s. F+ ?% ~$ l, S% V 1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。
8 M7 h$ L: [1 T& X0 {
4 R6 z9 ? W1 F- B) ~9 B" a3 | 1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。, P( `5 n+ A1 Q* T6 ~ d
: l5 b, U% f& r; W' p- t
到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”& s& m) {( y+ ~- x& k u9 s
4 ^$ s0 B& w: ^' A7 E- [
其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。
9 d9 f$ `- d- m, H
7 S7 ]3 K1 N2 G5 {! N( d 2、盖世1980年代, c% O# \( w& k8 j. H4 V5 u
0 i2 M1 f- E8 p# q8 B+ e
上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。
6 g& F2 D9 j' \6 t4 l8 l$ Y4 l/ n: C! ~
好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。/ I) h1 j/ ?' W( F. j3 k
H' Z7 b$ D, y& @% i) E7 R
好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。( b, i3 R6 B( F. \& c7 ~
$ z+ b( R9 L1 H& K, J: O! i/ @3 c
不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。
+ V% p: c I5 E N2 v) p3 O7 i
8 S7 R* c1 t* V8 i 3、上市与退市
! c& c2 O$ U9 r8 O3 B; d' o
. T8 O# P& Z& g Y+ z1 P 1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。
- }' A5 H2 U ~; F
2 y* h2 T- X: Z% c: \ 然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。2 C' Y( G k! m- V; B
! ] N' x5 b1 `1 f6 i% U 上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。- z* H. @" ^7 O, x$ @# q' D
+ `1 q$ `) v% X 2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。5 y4 Q( z$ D% c3 `
2 ? w+ r y3 a* V5 g3 h! R
4、转型的阵痛/ a* f; c6 A& |3 b: b; ~1 [
9 y, V. R, c! d& P9 j
2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。4 c: ^3 u4 S8 X
2 T: J, }8 z) `$ z. u7 ?" O 为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。5 u! A4 a# j% v, c1 w# _
! |+ @- b* }% V% Z i3 q& b
但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。. L9 o% ?/ ?$ n& K6 c
! L& b) R" m2 z) X, r$ b 一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。
7 m; p- T2 n* z- I
1 s- R3 m3 c4 W8 o 好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。' u1 B X0 D Z3 U
- G7 m4 z1 Z0 A 5、250万换49%股份9 C, p' g1 Q$ L- A) C
3 a U& P) S3 n2 s 一落千丈，一泻千里。/ v% j4 f. A0 ]
0 J5 W- N' \' t4 K* S7 m
2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。1 d% N4 k1 ^+ g; `% c" B
; B5 p& g: z& r' Q' ~! D3 ?
只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。
& B+ e" B- f: v7 v! }/ l
9 h( \" {0 {- ~* c% O' K. ~7 I 彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。& M: z# j) b5 H7 ]6 T
, p& B0 g! f; \ P# g 而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。4 ]3 s' a/ J/ h/ [3 g# K3 g
" z9 j* t, I3 C u6 P
“净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。, C/ `+ s2 }0 e+ [) A, t. x/ G F) e
& N; R$ ~, x0 X9 j! ~ 6、好汉已迟暮( x5 ?3 {2 C/ ]5 N5 f$ K, }
8 j& |# P# [) V9 M( L7 H0 K$ V 好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。
" S. [+ J) J7 H
# `# G2 O% f. S* G$ i+ ` 1、市场需求萎缩
, H( [1 T0 \: l8 K
b+ g. |6 z! }) u, {6 c6 Y5 ? 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。! d& W) h* r& S# r! y
/ M3 Z4 x1 O3 q# x: w3 b& s5 ]
特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。7 ^8 F) |* K ^
0 g/ G: u' p# D0 v0 N, M 在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。# j3 z. J9 a1 d
5 Q$ R: s; C" Z% \
再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。
+ o3 W2 M; I0 r1 f+ o9 g& X+ E% o/ d: a3 Y0 ^9 \
2、盲目跨界谋划
- k) j/ |' a' |8 \+ h7 O/ {% f" K1 F& I7 F1 E9 @; [
上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。
$ j/ C) b) R7 l" J9 U$ _) `! f. j
& x, A2 T, L, E6 [: N4 i/ R0 F 盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。, V. R: \0 T# I4 ~0 i1 M
6 o2 U( T2 K" e0 x 与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。& l9 H* C! W9 j8 I+ D( p# V
7 ?( u6 }. d% x; \ 好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。
; j$ R8 @* d- _4 U
: ?0 a4 h+ ?4 w# j" u6 r! z 3、国有体制僵化
+ ?4 x, \ V9 K" Q+ U( V( l$ E' H b$ C# h
有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。4 K }2 Y/ C: J2 M4 S7 I
# F8 J* H. D! C 作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。
- r1 J+ J) y9 ~' B
) D$ p# |2 A% s/ c, |) R' G# \4 P 不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。
% _$ |1 a0 V6 ?" A r4 j8 f& `2 ?
着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。
+ U) t: [& U1 u8 S1 L/ p
; e0 ~: |3 r O 偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。
. O5 e% K2 L- ^4 v' V9 F6 e/ L& t; G- q- _' o& p' X9 [1 H( k
4、盗窟久病难治% z. P9 `4 A) R) Y1 g2 T9 I& ^
; x: u3 a" A+ Y e1 U3 Q% q7 b 品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。
' I- c2 Q% w* c v: v1 u" N7 k& [6 { T7 W0 G
有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。
0 f5 c6 e% \2 R9 K' Q* ]0 \: M0 J! @2 F) e
除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。
' k5 g9 @9 ~; a- l
) \" }) x# l. m6 g+ V 要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。
: j( C' X4 c; P8 }. n* ^- d: v% g; w$ e7 S
自救者天救，自弃者天弃。
( y; ~5 x% Z* e! _7 a/ b/ ?, S$ w; }! }+ ~; R: X. ~8 A
7、戴着镣铐起舞% Q/ q; m! v8 \( P0 k
0 w% D! t2 S1 o* w8 A- r 为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。$ i6 L) H5 I; P( a
+ ~$ Z& I9 b6 {3 K P0 P) t1 f& V
1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。
u: P+ t. Q M9 n6 R2 O: b: K
, B, H% r& |/ }1 i, ?9 m S8 `4 ` 比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。- z, a9 G6 ~$ q6 F8 B& G) L; N
" ]7 u' Y' ]6 \5 I% X 然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？
2 K6 m0 F( f4 C# j n& T6 a. ] `! f6 h; o
" E1 C0 Y8 {* R* O9 a
$ p5 |8 k# W. I" Y: x, X
: j$ m; Q& W3 N( ^" k9 [4 }
: l o( s* r2 q; P( n3 K$ N3 F7 H
0 ], w: ~7 h, s! F: b" _ |
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-14 01:26:57