央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  * ?- Y+ Q, [9 L" H
) I' o z ]1 w' s$ Z& V8 ^国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！
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0 u% z: J4 r( a) ~) j 作者：胡二伙
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泉源：商界（ID：sj998_）
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" o ]5 i- C+ t5 B1 |, J4 Z 导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
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没有乐成的企业，只有期间的企业。
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8 T* t: O: F# q$ j9 n) N 它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。
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) a% S' E6 c# h 之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
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) |# H( K) s. R5 g, z1 G6 Y 好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。: S, l9 D" z& K6 |" Y7 x! U
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1、“抗美”好汉
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4 _' N3 j3 X% V' Y0 { 韶光倒回到20世纪30年代。! Z) x% H$ {! X
) ^. p8 M0 `: H0 }2 [ \( |( ` 1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。1 d! C# R5 Q# b; A3 B1 j
; P& t/ f; e& A# I# e' Z6 V, n 1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。* P) ]5 _. v6 |1 B
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到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”
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1 I( g+ ^2 s& Z6 y6 ] 其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。/ ^$ t. c+ b5 V1 t! E7 t
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2、盖世1980年代; v; D, A$ m2 x- v# ^
- Z8 C3 H! x! e' U* N& B4 }: D 上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。+ @+ J; ^( @+ g( h: G! b
% H) l$ Q& O8 D. e1 I 好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。
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5 V8 [5 q8 y3 a* R 好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。
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4 k: w2 P. {* L/ S1 T' H 不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。" ^) a9 f+ ]& v* f
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3、上市与退市
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1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。* A: N1 O- Z. Y' w
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然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。
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上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。8 L0 ^# l7 y4 T1 a: X) @
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2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。2 m; H/ a* t6 b5 Q/ L/ y3 C
Y% H! C" g9 U$ c; S 4、转型的阵痛* d0 P' K) A8 z
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2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。
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9 b3 ^( N3 Q2 {7 b+ } 为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。
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但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。
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一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。
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/ t0 g: U, h- Y- m: G 好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。
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5、250万换49%股份! C0 u, X' y: Z1 z& P( u
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一落千丈，一泻千里。
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+ E& K9 M/ O, z1 E& }! Z 2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。
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只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。 p: Z$ b2 Y0 C/ }; k0 L p
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彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。
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2 J4 V0 e+ F' \% x 而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。4 W0 E- O: I% D. U
5 b4 J, G2 j$ H& x0 \ “净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。 Q% g6 `) K2 ]# y7 v) R
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6、好汉已迟暮
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6 T, j1 G \6 g7 u' T9 ] 好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。
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1、市场需求萎缩
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& {; [7 }5 V+ e" U: W( f1 s7 S! X 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。- ]! B7 o/ G! n' o5 q
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特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。
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在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。
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( {' Q4 ]% z1 ~( E 再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。
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2 w' q! {- C* Y& ^+ ^ 2、盲目跨界谋划
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上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。# }! O; U6 R' W c6 c' w* B* O; S
; u, P& c* m- w, v x+ c& {+ Z 盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。
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与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。
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好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。
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& r- `7 o7 p3 u$ A, H4 ?4 f 3、国有体制僵化. n2 ^( W) @# E' t2 \" u
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有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。
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Y6 E f; W* g7 C% j+ ~) V 作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。5 d! p' @5 h1 v" u$ p* H
4 O; M W3 B; _. }0 W; V 不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。# A* i* K( I! j. O1 k& w% p$ v9 j; e
: g0 W$ ?/ }1 B' r! s 着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。+ A* q; D- q" b9 B3 L% H
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偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。 l5 F. b2 V! K8 E
# d+ [$ W5 K3 Y 4、盗窟久病难治. x- _' C1 q2 k$ j
% A D4 v' X6 O/ s 品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。( @6 [0 l2 S& m' X7 l1 D
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有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。# Y/ R y; k9 M1 S1 T* @2 P+ B. L2 U
# P( z8 M" j8 a2 p' Z4 u+ F 除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。
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要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。
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自救者天救，自弃者天弃。8 l+ V1 x% l/ {+ A4 p" H0 k6 e. }2 v
& K% h4 K7 T6 m/ o9 a4 h( L4 l! ` 7、戴着镣铐起舞' h$ w3 n0 W% K/ @) ?" g- u9 O7 ?& }
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为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。! ^6 p( j4 `* M5 X0 C; [4 T
- }# u0 W5 i2 T4 Y" M0 O 1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。0 S& {5 E9 k# A# P& S9 ^' L
$ e( `( V1 p+ x" c D- } 比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。
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然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？! Q7 |& }6 T5 ]! w/ f4 F& i
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发表于 2019-6-14 01:26:57