扛着“提振内需”的大旗,消耗券红了。7 [! d. N% X- v7 E+ B! ?
) `, N S" n n! N S 一项成都、杭州等地率先发起的当局公共举动,现在已伸张到企业层面。当经济学家们还在热议当局“消耗券”是否可行时,敏感的商家们早已嗅到消耗券中的“营销点”,抢先一步推出各种家电券、旅游券、购房消耗券。
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家电连锁卖场苏宁在天下一些重点都会大派“消耗券”,惹得竞争对手国美立马推出“城镇住民购家电专项补贴券”来应对。4 g" k8 Y: e+ D# p
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又闻重庆苏宁人士放言:不但家电卖场要发消耗券,还将与多家同盟商谈定,包罗联通、招商银行、豪客来、好乐迪KTV、鹅掌门等本周都将到场消耗券同盟,团结睁开消耗券的发放和推广,实验团结促销。
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从当局财务举动到企业举动；从柴米油盐式的小宗消耗品到动辄数十万的房产消耗；从百元面额到数千上万元面额；从单一商家举动到企业间的竞争以致合纵连横,消耗券正在争议中发酵。1 x! _! u$ J. V% G2 |
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智慧的消耗者也对消耗券发出质疑:这跟超市发放的促销券有什么区别?也有商家出来表明,“旅游消耗券”同通例优惠券有质的区别:通例优惠券体现为市民已经有了消耗欲望,产生了消耗举动,然后再依附优惠券享受优惠。而“旅游消耗券”是不须要消耗就可以得到的。
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3 p% W( n. e9 y 固然,老百姓才不管形形色色的消耗券是否真的能“刺激消耗”。对于商家的“消耗券戏法”,消耗者也是“能笑纳则笑纳”,“买不起还是买不起”。从这个角度来讲,还是渴望能有更多“消耗券”出来造福百姓。+ L/ ~& a- t% J/ F% O$ Y
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实在,消耗券的本质都是让利。当局消耗券是将税收“还之于民”,企业消耗券是将企业利润让渡给消耗者。商业消耗券是市场不景气下博弈妥协的效果,只不外取了个比“跳楼价”好听点的名字而已。这背后体现的依然是质朴的经济学原理———代价低落,需求上升。
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苏宁、国美给出的数据体现,消耗券施行期间卖场贩卖数据确实有增长。看来,个体企业举动带来的“鲶鱼效应”若能形成行风,倒确能在短期内“提振消耗”,也算是一种“面子”的行业自救吧。 |
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发表于 2019-6-13 23:13:37