假如跨国买卖就像追女生& F, \0 t9 @) s4 e
那中国市场绝对是女神级的姑娘
% U5 ^: J8 T) L- L4 U5 B/ w吸引了不少慕名而来的寻求者# I4 w, g& w" h# w
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但是，我们都知道女神欠好寻求，现在撤离中国的外企越来越多，看着他们倾心女神的狼狈万状，寻求无果的一筹莫展，爱情过程的腰包捉急，末了不得不“怀愁”脱离，作为一个泡妞高手，着实看不下去，我必须坦诚相待的告诉外国朋侪们，你们为什么泡不到中国女神。 老佛爷：炎天的棉袄，冬天的凉衫
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炎天穿棉袄，冬天穿凉衫，纵然再高档，再时尚，在不对的时间，也显得多余。
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君生我未生，我生君已老？法国巴黎老佛爷百货的中国之旅就显得这般“生不逢时”。1 }: d! c! j1 Y
: }( V( k7 s1 R! ]! |* H1 D" ]6 h1997年，老佛爷百货第一次进入中国，选在了北京王府井附近的一条侧街，不外该店仅仅维持了一年时间就关门了。中国零售业当时刚刚起步，还不成熟，老佛爷的开架售货的大卖场在中国照旧一个“奇怪事”，再加上当时的中国百姓观念相对比力闭塞，与比力传统的百货业相比，这种新奇的伎俩反而担当的人少，老佛爷亏损严肃，因此折戟。
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. T: z7 r- n) b+ N8 d$ f9 ?! a# E十多年后，老佛爷百货同样没有踏对节奏。2013年，老佛爷百货二度进入中国，着落北京西单，本以为这次中国的市场已然成熟，人们可以大概担当。然后，十年河东，十年河西，中国百货业早已日异月殊，这次它又太陈旧。进入中国的老佛爷发现照旧与市场经格格不入，老佛爷依然用传统百货的模式，即便连茅厕都装修得很豪华，但却无法满意中国消耗者的多重需求。此时的中国市场，百货业购物中心化，是一个显着的趋势，百盛、王府井等百货企业都开始加大休闲、娱乐、餐饮等业态面积，以增长对消耗者的黏性，陈旧的老佛爷百货再次失败，又仅仅维持了一年。
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7 {8 ~; b" T% j; ^/ V: V炎天的棉袄，冬天的凉衫，尚有消耗者已经心冷后你的周到。你知道你为什么泡不到了吗？& m/ [$ r! e3 G! f4 V t& ~- x
乐购：她要的是辣条，不是奶酪 ) C% u# a5 G; u% Z) O+ B/ K
" h# s7 l1 d/ V& ?; F约女神用饭，岂非不吃她爱的？即便你很喜欢吃奶酪，但是她却大概喜欢吃辣条。
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外国超市乐购（Tesco）就是如许，完全没懂中国消耗者的心。
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起首在选址上，乐购相沿了传统的英国模式，英美有着浓厚的汽车文化，人们风俗驱车数十里前往购物，于是乐购照搬过来，门店选址每每选在冷静的郊区，阔别都会中心，园地大，车位多。乐购放之四海而皆准的法则，却在中国失了效。中国固然地大物博，但国内许多都会交通拥堵，人均车辆较少，消耗者通常只会就近消耗。2 R; Q9 g2 y9 E" q
( v. c0 V( j0 _4 _5 T, j6 [" F再加上中国文化地域差别大，每每催生了差别的地方消耗需求，江浙爱吃甜食，川渝爱吃辣食。乐购却忽略了中国市场的细分商业，比如乐购售卖的一种酒，原来广州的专售48度，汕头的喝酒锋利一点，专售50度，但乐购同一48度，于是汕头的不干了，消耗者开始猜疑这是假酒。
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W1 C! C: e9 G3 c乐购也没器重中国人更乡土，更爱凑热闹的“性格”。人们更乐意去超市挑选自己以为满意的蔬菜，更乐意在吆喝声中与各人交换做菜秘诀，在乐购，险些满是熟食，生鲜比例太少，而且菜品还不敷本土。无法做到“升级版菜市场”的乐购人气越来越少，渐渐在本土超市火热的打击中败下阵来。
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不是看你给什么，而是看她要什么，乐购的西欧基因太重，云云不接地气，难以追到“中国”女神！
; k$ A Y( m7 u7 A" f! q% }/ d( zMSN：可骇的医生君主义
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MSN原来是一个“高富帅”，它颜值够高，无奈固执专权，太医生君主义。
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MSN有多难以“奉养”？从一封短短的邮件就能看出，2005年的某天，一封关于MSN广告产物的邮件寄给了MSN，这封邮件先是被传到微软大中华区所在地香港，然后传到微软亚太区总部所在地伦敦，末了再传到美国华盛顿微软总部雷德蒙德，邮件来往，满是抄送，如许一周已往，围绕了平静洋一圈，末了标题也没办理。! P8 N: W. }* H: k7 f
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最惋惜的是，MSN本偶然机在中国干掉腾讯。2005年到2006年，腾讯危急感特殊严肃，原有业务不可连续，新的游戏业务更是举步维艰。在这关键时间，MSN落地中国，盘踞白领圈子，强势瓜分市场。2006年底MSN推出传情动漫功能，不测火爆网络，当时国内产物团队就曾提出发起，强化类似功能，但怎样微软环球产物一盘棋，不会为中国市场让步，MSN中国无奈劈面错过。但是，这却为腾讯提供了出路，不停智慧善于“鉴戒”的腾讯，敏捷挖来了“不得志”MSN中国团队核心，大刀阔斧对QQ举行改版，增长传情动漫功能，倾轧掉MSN，反而胜利 。
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0 v% n" Q, C! J. D% W9 T# cMSN不缺人才，不缺预算，口碑也有，但是中国互联网产物迭代敏捷，假如反应较慢，将难以玩转中国市场。产物本土化授权标题，恰恰是国外巨头最难做到的，任何一款在环球盛行的产物，想在中国做好，就肯定要举行本土化，而本土化的条件是对本地团队充实放权。1 B4 a$ U F+ m! O- l3 ^3 O! t, W3 [
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即便你管理多好，营销多棒，再帅，再牛，你不放权，那它就只是逾期的花瓶，注定被人鄙弃。% @! n( N( L- i& Y; ?' `, p
特斯拉：太没耐烦 ! Z) M% p0 \- z! x, R/ I8 o
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入华两年，三易总裁，特斯拉也太急了。犹记得特斯拉进入中国一周年的庆典上，吴碧瑄感慨到：“时间过得真快，一年了。感谢中国团队每一个人的积极，我每天在见证汗青。我坚信有一天我们肯定把蓝天带返来。”然而一年未到，当年踟蹰满志的她却草草公布辞职，不肯提及缘故起因。从郑顺景到吴碧瑄，再到朱晓彤，他们频仍交代的缘故起因，最大的大概是来自特斯拉美国总部简单粗暴的问责制。5 n2 }$ h6 _$ r$ x2 @* V% l
/ o0 x( @3 ^, X5 B8 \马斯克很早就看中中国市场。用他的话说“中国市场太热情了，潜力非常大。”2014年给在华的贩卖目标5000辆，但毕竟是，2014年国内累计入口特斯拉Model S车型3541辆，终端上牌量却仅有1000多辆。; b2 ~5 L3 c7 K* `
3 r" D0 d# P0 M- c4 c4 B9 A销量未达预期，就立刻滚蛋，从下层贩卖到高层管理。高管的频仍换血，让特斯拉中国的航向不停不稳。每个总裁有各自的风格，每一次的变更都意味着企业须要肯定的时间创建一个新的生态体系，入华刚刚两年的特斯拉原来地皮还没踩熟，现在高层更替更是动荡不堪，对特斯拉的粉碎性不问可知。
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$ L9 c. b8 j" z* Y" R实在两年多来，特斯拉高管也不是凑数其间。郑顺景时期，特斯拉初到中国，在品牌流传上功不可没；吴碧瑄时期，特斯拉与当局关系提升，并与上海、杭州、广州、西安和武汉等地方当局告竣协议，在这些都会的特斯拉车主可以获恰当局的“新能源汽车”牌照，而且在贩卖网络建立与充电办法建立上也都渐渐打开了局面。
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+ w1 C, j9 M# `1 }. J: X" V只是，对于一个外企，无论是企业的发展，照旧当局关系突破都须要时间积累。特斯拉须要耐烦，须要好好研究一下中国女神，别三年之痒之后又三年。0 m+ t! {3 s: r$ @, U) W# w1 p2 R
新蛋网：谁能凭爱意将富士山私有
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固然跨国恋听起来既旷达洋气又有国际范，但是万万不要忽略了强盛的情敌。
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1 t/ { E" F* w% w# q" V6 D# d) J新蛋网这个自得的家伙就是一个很好的例子。$ r1 T" v: h" G: F" ?
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2001年，美国电商新蛋创建，同时也对准了中国市场，制止2005年，中国新蛋网以6000万元的年贩卖额在国内刚刚鼓起的市场上独占鳌头。当时亚马逊才来中国，当当也还只是个卖书的，而刘强东还在中关村卖光碟。但是东风自得的新蛋网没故意识到“自得使人掉队”的原理，厥后淘宝、京东等电商崛起并敏捷霸占国内市场，导致新蛋的市场份额直线降落，在国内电商市场渐渐被边沿化。
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随着越来越多的人喜欢蜗居在家里享受电子商务的便捷，3C市场的格局也在发生厘革。京东商城、苏宁易购、国美在线和天猫电器城等各大电商平台均在不吝血本地分食这块蛋糕。同时，中国本土电商通过近几年的发展，也已经深受中国消耗者的信托。
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别的，新蛋美国总部出现了运营标题，无法继续对新蛋中国举行资金支持，致使新蛋中国出现了资金断流标题。“后院起火”拦阻了新蛋在中国的发展。面临各大电商平台的代价战，新蛋对外界宣称的市场战略是不打代价战，不做疯狂宣传，而这更像是缺乏资金的无奈之举。
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1 G3 i5 u1 Q+ e. J& c2 z5 r; n面临浩繁“情敌”，昔日的新蛋已不再独领风骚。
, q8 E, o1 r; s, xAdobe：天生不是小鲜肉，用尽余生做暖男 , e3 a3 v c. `) r1 D I" _0 d& ?1 S
+ g2 K$ s9 Y/ J$ O' ^ @人们喜欢白富美与高富帅，但终极大多会选择暖男。
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Adobe便是被扬弃的“土豪”之一。
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/ J, _2 {$ C1 O8 G1998年，Adobe刚刚进入中国市场的时间，照旧比力认识中国人的口胃，专门创建中国研发中心，举行针对性开辟，加速其在中国和亚洲市场的本土化。但是Adobe忘了中国市场的标签之一——中国制造。% p/ n) u% Y- K# v# K/ R6 ~+ Q' B
8 T; m" X1 Z2 m# J) J* Q+ o3 {4 F曾有网友讥讽，“盗窟”翻译为英语是“made in China”。由此可见，在国内从来不乏盗窟与盗版。, i, I! m1 F4 T5 H, j
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作为“土豪”，在身价受骗然不能低，据悉，一套包罗Photoshop、Illustrator、InDesign、Acrobat等平面软件的CS6 Adobe Design Std(中文版)的售价为9410元左右，更专业一些的软件就要上万元。Adobe还很“知心”，推出了一个“入门级”套装Adobe Creative Suite 6 Design Standard，售价是1265美元（7761元）。把国外市场的定价照搬到盗窟文化大国，无疑是在自寻绝路。
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除了代价高，Adobe还不研究中国消耗者口胃的厘革——在现在如许快节奏的期间里，用户对图片处理惩罚的需求已经不再须要特殊复杂、巨大的软件，而是要求快速处理惩罚，利用轻巧。近几年出现的美图秀秀、光影把戏手、可牛影像等，不但体积小，功能还越来越多，紧贴中国用户的喜欢。而且他们都是免费的！
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俗话说，想要捉住一个人的心，起首就要捉住一个人的胃。像Adobe如许的“土豪”们，假如不深入相识中国消耗者的口胃，又怎么得到“女神”的芳心呢？' Z8 i9 z/ V1 V2 ^
西铁城：美丽的增值费
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幸福的相对的，纵然你是典范的钻石王老五，你也不肯定能HOLD住中国这位美娇娘。
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+ J( O9 { c) P/ v1 T! M* m! J1 r5 E西铁城是来自日本的“高富帅”，财大胆大，自1958年进入中国以来，备受中国消耗者的喜欢，现在却越发地吃不消了。在毫无预兆的环境下，西铁城公司公布放弃中国市场，从而转战越南等东南亚国家。要知道，次贷危急之后，环球多数国家的劳动力工资都有差别水平的缩水，但中国劳动力的工资增速未曾低沉，中国的工人仍有更高的预期。相比之下，中国市场的劳动资本已是越南等国的3倍，这展现了中国劳动力物美价廉期间的闭幕。再加之中国本地自助品牌已站稳脚跟，西铁城的竞争力和上风势必减弱。6 r4 l1 N3 ]) E; [' j: r1 [
$ }& Q0 J4 h5 c) w, F2015年2月5日，当各人都在喜迎新春佳节的时间，广州花都西铁城忽然公布驱逐，要求工人“一小时后脱离”，让员工错愕不已，引发上千名工人聚集“讨说法”。比年来，西铁城公司连续裁人，原来刚投产时间有近4000名工人，现在仅有工人1100多人。此前三个月，订单也大批镌汰。据从事质检工作的工人回想，本来每天加班到20：10，月收入可以到达4000元，近来不消加班了，工作也不连贯，工资一起下滑到2000出头。
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西铁城也有苦难言，不停提升的经济压力让其做出无奈的选择。又想要美丽，又不想费钱，这原来就是一个悖论，幸福就像是刀口上舔蜜，你畏惧时就已经输了。 |
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发表于 2019-6-14 00:09:40