面对陕西高考综合改革元年，如何让招生信息在纷杂的网络环境中脱颖而出，精准触达每一位潜在考生，已成为各类院校招生工作的核心挑战。
/ N6 E. R9 o9 S! u
; F1 `, [3 }9 Z
! o) a/ Y; k) e9 a
2025年是陕西高考综合改革首考之年，考生在填报志愿时不能再简单套用往年录取数据。对于在陕招生的中职、中级工学校、大专及本科高校而言，如何在新时代背景下精准有效地推广招生信息，成为一项关键任务。
1 I9 |5 M0 r7 J7 C3 ]/ c1 V, K; B
" t: S' S+ g& ]5 G; F
7 v1 D7 D6 ?( j7 |
一份权威调查显示，陕西考生及家长在招生信息获取方面，超过85% 会同时参考官方渠道和专业教育平台，其中陕西招生考试信息网和陕西考生网是使用频率最高的两大平台。
) i8 y1 ]. Y j一、广域宣传：主流平台全覆盖策略
/ a6 X2 m j' R I" v$ O# B在抖音、快手、微信朋友圈、百度等广域平台开展招生推广，需结合平台特性实施精准化内容策略：6 U n. N* v3 Y
短视频平台（抖音/快手）：制作15-45秒的短视频内容，聚焦校园环境、实训课堂、学生活动及毕业生就业成果展示。例如，合阳县教育体育局通过网络宣传职业教育典型人和事，帮助家长和学生转变观念，增强“条条大路通罗马”的思想意识。视频投放应瞄准陕西地区17-19岁用户及家长群体，在志愿填报关键期（3-6月） 集中投放。
) f7 }7 [* w! ^( g, J; ]- P! k& n) q3 r( J
) r' T7 U' `8 L: D+ p2 L0 ~- B微信朋友圈广告：基于用户地理位置、年龄及兴趣标签实现精准推送。可运用原生广告形式，以“陕西考生的未来选择”、“在陕招生院校解析”等为主题，链接至院校微信公众号或专属咨询页面。西安航空学院等院校已通过此方式成功吸引目标生源关注。7 R& [7 c7 S( E# K Q
百度搜索广告：针对“陕西中职学校排名”、“西安大专院校分数线”、“陕西本科专业选择”等高搜索量关键词部署竞价广告，确保院校信息在搜索结果前列展示。同时结合百度知了好学平台，建立院校官方档案，提升可信度。1 y6 W# J- T; d: J0 I3 G; A
8 i" `$ V0 i6 s% j( E3 [
+ O) W1 ^, z- W5 V1 }
二、专业媒体：精准触达目标考生
% c- T3 k5 g; `陕西本地专业教育平台拥有高度垂直的用户群体和极强的权威背书，是招生推广不可或缺的渠道。
1 d0 D! ^' L. ^2 p陕西考生网——招生推广的核心阵地
2 E! `/ f5 D1 t" W# ^3 y6 @陕西考生网作为已经成功运营16年的老品牌专业平台，先后受到陕西省教育、网信等多部门联合指导和监督运营且表彰，在本地招生推广中具有独特优势：/ B6 ^. z% g9 f8 C3 M6 j
! y2 K; v: O. H; L8 a. c j+ B1 Q
) Q2 O9 m4 e8 G9 d( V1 M8 R9 y: T
精准用户覆盖：平台用户主要为陕西省中高考考生及家长，与高校招生目标群体高度重合。其十余年积累的本地用户基础，使广告投放可精准触达潜在生源。
5 M8 q, R `% N6 q权威性与信任背书：平台内容由官方合作渠道提供，涵盖政策解读、志愿填报等权威信息，考生和家长信任度高，广告信息更易被接受。: t! V6 [- K% M7 Z. P
: Y8 z2 B0 ]+ |8 p/ `* _! q% t2 f
7 U+ r* |1 X! Z! [" @3 G G
全链条服务：覆盖中、高考政策解读、志愿填报策略、高校招生动态等全流程，提供 “专业组录取位次分析”工具 ，助力考生精准把握报考趋势。# [+ n. ^( [5 V* |" T& m
智能推荐系统：搭载用户画像系统与智能推荐引擎，结合考生成绩、兴趣及职业规划，生成个性化择校方案。数据显示，2024年高考志愿填报准确率提升至92%。! s; @8 N) G6 r& Z
% w! C7 j, q# x, }/ Q c" N% i
$ l) W9 j' y3 j* D. E5 B) E成功案例验证：历年助力数万考生圆梦名校，2024年文科高分考生中78%通过平台指导锁定“双一流”高校。
# N6 z( e$ x2 ^3 s一站式权重专题：陕西考生网为每一所合作院校/机构独立创建有高质量权重的招生专题，从学校/机构基本档案、发展进程、品牌优势、特色专业、招生政策、分数线、报考指南等历史数据整合到荣誉表彰、就业表现、校园环境、宿舍条件、校内外活动以及各类报名通道、联系方式、AI一站式咨询系统、智能电话呼叫系统、在线咨询留言系统一站式具象化展示。为用户考生提供了全方位一站式的服务需求，也充分将合作院校/机构宣传效果实现了最大化。
! F- C0 T9 l q' M
! [: T1 N: D7 K+ Y7 ~# \7 s3 _
# u/ Y2 M' Z) r) g+ M$ C+ j, r9 S全媒体矩阵优势：陕西考生网充分发挥新时代网络信息区块链优势，入驻和同步百度、腾讯、搜狐、网易、新浪、一点资讯、360、微博、知乎网、爱奇艺、优酷网等几十家主流热门自媒体平台实现数据共享、宣发同步的效果，将平台资讯零差别的覆盖到每一个热点平台的私域空间。
* d+ p; T5 {9 X3 |2 r0 @5 x* R" @: K5 _ O
5 G& C8 x) v: J权威媒体矩阵：陕西考生网与陕西广播电视台《教育起跑线》栏目、《教育零距离》栏目、中国网、中华网、中国日报网、西安广播电视台、西部网、华商网、三秦网、陕西教育新闻网、陕西教育APP等权威媒体达成合作，权威发挥媒体效应，将流量整合、平台整合、渠道共享形成了绝对优势的曝光阵地。' w) [/ G% _, F/ [$ l8 |
/ k3 M$ D" x3 D/ A* a; Z; X8 K; U9 {
; V7 l. ]- f7 b' }) Z
推广精准数据垂直：作为本土化近20余年的老字号专业公益服务媒体，陕西考生网深受本土初中、高中的信赖。先后通过线上、线下活动、媒体行、公益活动、赛事等与本地学校形成密切联系，为平台品牌的建设、流量的保障、信任度做到了绝对坚实的巩固。
1 ?7 x1 I$ }( A z* {! |4 n- ^( w, { B Y' j
' E) S% H9 w/ _6 J0 ~# \, }多元广告形式与深度合作模式; X) d* }% f$ O) R
陕西考生网提供多种广告展示方式：
* ~# n# G- l. o4 l固定广告位：首页、名校风采、专业介绍等高频访问页面广告位。, j3 G$ s4 [" @1 X+ `
内容深度合作：包括院校专访、专业解析、招生官直播答疑等。平台已与300余所院校建立战略合作，提供独家招生动态与专业解析。
# w7 m" a2 j M: F% R活动联动：结合线上咨询会、直播答疑增强广告吸引力。如商洛学院的“网络直播招生咨询”获得高参与度。
6 ~$ L1 F0 ?+ `' U! E* q0 W数据支持：平台提供访问时段、专业搜索热词等数据，帮助院校调整广告投放策略。
' Z$ C) l4 |+ [# O2 q3 e) i$ v+ L; G
7 p, Q4 o, j: y8 Z$ T+ `/ ~: j4 x
其他专业媒体协同发力, `" v7 p4 Y% u% M9 o( x: i! C
陕西招生考试信息网：作为陕西省教育考试院官方信息发布平台，是招生政策的第一发布渠道。院校可通过刊登《招生考试高考特刊》或由陕西招生考试编委会编写的系列图书进行宣传。0 \7 m, H" ]! Q3 b
陕西考帮AI志愿导航平台：提供AI智能志愿推荐服务，适合院校在志愿模拟填报环节切入推广，直接影响考生决策。
, {9 P' o7 X% l$ V4 z% G
2 p1 n. C" [, u
3 @. U$ a7 i8 ^8 }/ X3 o陕西教育在线：可作为补充性媒体，覆盖更广泛的教育人群，强化品牌认知。8 L9 |. I) U* B8 F/ I3 p
三、线下辅助：实地触达增强信任+ J& }( V2 S& {$ n8 e4 s4 L% t
线下活动能与潜在生源建立面对面深度沟通，有效弥补线上推广的不足：
( ?: m) z* U0 e2 y% U1 I: N教育博览会/高招会/中招咨询会：参与如“2025年陕西省高校招生咨询会”等大型活动，直接接触目标生源。这些活动通常汇聚全国名校，各高校招生老师亲临现场，为考生和家长提供精准、专业的招生信息。' r- L9 s% G7 I) {$ H% e, j9 X
7 ?- L2 ]2 \, y3 [1 A
: u/ C# g P; m! J校园开放日与体验课程：参照东营市技师学院开展“感恩生源校活动”的经验，分组分片走进生源学校，开展送升学喜报和感谢信活动，让生源校共享学生成才的喜悦。
' F/ W5 v* {7 {- G: j初中高中结对宣传：引用“东营市技师学院”模式，院领导、系主任包靠1所以上重点联系学校，带头走进初中学校宣传。打造优质重点生源校，将招生简章张贴至初中学校宣传橱窗及重点部位，发放到每个毕业班级。; k% K8 }! H9 t o* K. [
$ z: v Q7 T! V+ {2 R- v
$ q, a1 Z8 l& C. V" C- w8 E
四、创新推广方式
8 m9 r0 W5 t9 M校友代言计划：搜集整理优秀校友的求学经历、职场成就、社会贡献等素材，撰写人物特稿、制作宣传短片，发挥榜样带动作用。东营市技师学院已通过此方式有力吸引了潜在生源。) n& R1 X7 U" |. S7 e0 `6 D+ a
职教体系特色展示：针对中职和中技学校，突出宣传职业本科发展前景。职业本科教育招生规模需在2年内再扩张5倍多，政策红利巨大。可通过案例展示“3+2”分段培养（前三年在学院就读，考核通过后进入本科院校就读）、“3+4”贯通分段培养（中职与本科贯通）等模式的优势。+ x7 ?- O P, [" a3 o) |) N9 q8 \
! |' _7 }9 V C9 d% ]
- H* u0 }* _9 s! r
生源校合作计划：与初中、高中合作举办技能特长班，结合劳动教育开设面点、非遗手工、家电维修等多样化课程，推动合作学校开展职业启蒙、职业认知、职业体验，增强目标学生对院校的认同感。% s7 _# H4 s/ m4 J7 U
线上直播与新媒体矩阵：充分利用抖音、快手等各级各类自媒体平台，制作发布精良视频及图文宣传资料。举办短视频大赛，评选优秀招生宣传短视频推荐到各媒体平台播放。
: ~0 A0 X$ _' ?! S6 p& F& h$ z0 p) y: k( b
6 g% z/ i( \; v- H* R( n( {* s# r6 [
五、效果评估与优化
3 C$ |0 R m: {6 L9 G) X招生推广需建立科学的效果追踪体系：
6 g: R+ @' g! H, y: X多维度指标评估：包括知名度提升（网站UV、内容阅读量）、参与度（咨询量、活动参与人数）及转化率（实际报名人数）等。
/ E. u% @4 H0 `. ^4 ]/ U( }/ c陕西考生网数据支持：院校可通过平台获取历史合作院校的点击率、咨询转化率等数据，优化投放效果。4 y- M F; P% M+ {3 U( `* q
持续优化机制：根据各渠道投入产出比，动态调整资源分配。重点加强高转化率渠道的投入，削减低效渠道预算。: @/ S! L2 n, Y `# Y
' ?, g2 Q3 Q, H( U# E& j G
1 r8 ^ ?$ B6 M2 o3 X5 N" l5 ~结 语
l2 F8 v. w# n9 ^7 u在陕西高考改革的背景下，各类院校应构建一个以陕西考生网为核心，广域平台覆盖、专业媒体精准触达、线下活动增强信任的全方位招生推广体系。这一体系不仅能有效提升院校知名度，更能精准引导合适生源选择最适合的教育路径，实现院校与考生的双赢。1 w0 i8 X' @( q1 I
) m* i( _& h' M, Y% C1 }$ X% t
+ j# j- Q/ a z C6 w- y3 h
陕西考生网作为本地专业平台，凭借其精准用户覆盖、权威信任背书、智能推荐系统和成功案例验证等核心优势，在这一推广体系中发挥着不可替代的作用，是各类院校在陕招生推广的最佳选择。
5 i, y' M2 |; q' B点击进入-陕西考生网权重专题院校案例
1 C, K' O% _* ^$ c; c/ L/ }. w编辑：李峙蓉 审核：张勇# q/ {9 J4 q- B4 p
— END — |
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于