面对陕西高考综合改革元年，如何让招生信息在纷杂的网络环境中脱颖而出，精准触达每一位潜在考生，已成为各类院校招生工作的核心挑战。 H& O/ x- f. M) i( z
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& t$ k& i8 @* P# C" X4 Q4 R2025年是陕西高考综合改革首考之年，考生在填报志愿时不能再简单套用往年录取数据。对于在陕招生的中职、中级工学校、大专及本科高校而言，如何在新时代背景下精准有效地推广招生信息，成为一项关键任务。
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$ I7 ?, ?* _( t4 a6 k: _2 h5 ]! b6 B一份权威调查显示，陕西考生及家长在招生信息获取方面，超过85% 会同时参考官方渠道和专业教育平台，其中陕西招生考试信息网和陕西考生网是使用频率最高的两大平台。
$ s& c e; M7 t一、广域宣传：主流平台全覆盖策略
, G M5 F$ s2 @ p在抖音、快手、微信朋友圈、百度等广域平台开展招生推广，需结合平台特性实施精准化内容策略：+ q! r! i8 e" ?7 D# @
短视频平台（抖音/快手）：制作15-45秒的短视频内容，聚焦校园环境、实训课堂、学生活动及毕业生就业成果展示。例如，合阳县教育体育局通过网络宣传职业教育典型人和事，帮助家长和学生转变观念，增强“条条大路通罗马”的思想意识。视频投放应瞄准陕西地区17-19岁用户及家长群体，在志愿填报关键期（3-6月） 集中投放。. |4 d% ^/ q& [4 ?
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微信朋友圈广告：基于用户地理位置、年龄及兴趣标签实现精准推送。可运用原生广告形式，以“陕西考生的未来选择”、“在陕招生院校解析”等为主题，链接至院校微信公众号或专属咨询页面。西安航空学院等院校已通过此方式成功吸引目标生源关注。
7 W n2 {3 b/ ~2 \' \/ k% i百度搜索广告：针对“陕西中职学校排名”、“西安大专院校分数线”、“陕西本科专业选择”等高搜索量关键词部署竞价广告，确保院校信息在搜索结果前列展示。同时结合百度知了好学平台，建立院校官方档案，提升可信度。
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, U; ~; u/ S3 r* r; W) P二、专业媒体：精准触达目标考生 n& x* n" O g
陕西本地专业教育平台拥有高度垂直的用户群体和极强的权威背书，是招生推广不可或缺的渠道。
" \2 W! M# }% d* f, B& L' c- E/ T陕西考生网——招生推广的核心阵地 x) ?/ O A. g+ h4 `
陕西考生网作为已经成功运营16年的老品牌专业平台，先后受到陕西省教育、网信等多部门联合指导和监督运营且表彰，在本地招生推广中具有独特优势：8 s" q- _. z( X& \
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8 ?8 p8 b, \+ c精准用户覆盖：平台用户主要为陕西省中高考考生及家长，与高校招生目标群体高度重合。其十余年积累的本地用户基础，使广告投放可精准触达潜在生源。0 D1 V" `. S3 J! L W0 p
权威性与信任背书：平台内容由官方合作渠道提供，涵盖政策解读、志愿填报等权威信息，考生和家长信任度高，广告信息更易被接受。
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全链条服务：覆盖中、高考政策解读、志愿填报策略、高校招生动态等全流程，提供 “专业组录取位次分析”工具 ，助力考生精准把握报考趋势。9 V2 `( ?9 X) D( B# Y! K+ ]7 q3 ~
智能推荐系统：搭载用户画像系统与智能推荐引擎，结合考生成绩、兴趣及职业规划，生成个性化择校方案。数据显示，2024年高考志愿填报准确率提升至92%。
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成功案例验证：历年助力数万考生圆梦名校，2024年文科高分考生中78%通过平台指导锁定“双一流”高校。
8 i0 u. x0 m- ^; m一站式权重专题：陕西考生网为每一所合作院校/机构独立创建有高质量权重的招生专题，从学校/机构基本档案、发展进程、品牌优势、特色专业、招生政策、分数线、报考指南等历史数据整合到荣誉表彰、就业表现、校园环境、宿舍条件、校内外活动以及各类报名通道、联系方式、AI一站式咨询系统、智能电话呼叫系统、在线咨询留言系统一站式具象化展示。为用户考生提供了全方位一站式的服务需求，也充分将合作院校/机构宣传效果实现了最大化。$ y6 e# z0 e9 l* x
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全媒体矩阵优势：陕西考生网充分发挥新时代网络信息区块链优势，入驻和同步百度、腾讯、搜狐、网易、新浪、一点资讯、360、微博、知乎网、爱奇艺、优酷网等几十家主流热门自媒体平台实现数据共享、宣发同步的效果，将平台资讯零差别的覆盖到每一个热点平台的私域空间。3 ^$ g* W( z7 e0 k* g, x
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权威媒体矩阵：陕西考生网与陕西广播电视台《教育起跑线》栏目、《教育零距离》栏目、中国网、中华网、中国日报网、西安广播电视台、西部网、华商网、三秦网、陕西教育新闻网、陕西教育APP等权威媒体达成合作，权威发挥媒体效应，将流量整合、平台整合、渠道共享形成了绝对优势的曝光阵地。7 s* X. h- }$ I3 m) X) o, B
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推广精准数据垂直：作为本土化近20余年的老字号专业公益服务媒体，陕西考生网深受本土初中、高中的信赖。先后通过线上、线下活动、媒体行、公益活动、赛事等与本地学校形成密切联系，为平台品牌的建设、流量的保障、信任度做到了绝对坚实的巩固。
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4 m7 t4 P5 F0 ^/ U多元广告形式与深度合作模式2 w( D! E& e, A
陕西考生网提供多种广告展示方式：
# S' c3 D! ^( o. J% @固定广告位：首页、名校风采、专业介绍等高频访问页面广告位。, F* Z4 I- V* K H" G, h
内容深度合作：包括院校专访、专业解析、招生官直播答疑等。平台已与300余所院校建立战略合作，提供独家招生动态与专业解析。
8 P7 i9 Q& U4 [1 ~活动联动：结合线上咨询会、直播答疑增强广告吸引力。如商洛学院的“网络直播招生咨询”获得高参与度。1 ?/ @! [& K$ s$ E. j
数据支持：平台提供访问时段、专业搜索热词等数据，帮助院校调整广告投放策略。$ C5 F/ o7 u# h' u7 ?* Z
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( i0 _8 Z9 S, B% J- {( l7 l' v其他专业媒体协同发力3 ]- i* x- N8 X& R) X5 |
陕西招生考试信息网：作为陕西省教育考试院官方信息发布平台，是招生政策的第一发布渠道。院校可通过刊登《招生考试高考特刊》或由陕西招生考试编委会编写的系列图书进行宣传。/ g: Q1 |: N" J& h, m/ P6 N
陕西考帮AI志愿导航平台：提供AI智能志愿推荐服务，适合院校在志愿模拟填报环节切入推广，直接影响考生决策。
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陕西教育在线：可作为补充性媒体，覆盖更广泛的教育人群，强化品牌认知。
p$ V: \2 f* M! d三、线下辅助：实地触达增强信任4 Z9 s9 B) U4 @% c
线下活动能与潜在生源建立面对面深度沟通，有效弥补线上推广的不足：- I% g7 \' t; P; W" c
教育博览会/高招会/中招咨询会：参与如“2025年陕西省高校招生咨询会”等大型活动，直接接触目标生源。这些活动通常汇聚全国名校，各高校招生老师亲临现场，为考生和家长提供精准、专业的招生信息。
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校园开放日与体验课程：参照东营市技师学院开展“感恩生源校活动”的经验，分组分片走进生源学校，开展送升学喜报和感谢信活动，让生源校共享学生成才的喜悦。: e. ]1 m! G$ L
初中高中结对宣传：引用“东营市技师学院”模式，院领导、系主任包靠1所以上重点联系学校，带头走进初中学校宣传。打造优质重点生源校，将招生简章张贴至初中学校宣传橱窗及重点部位，发放到每个毕业班级。$ y. c' p( a9 o& a
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四、创新推广方式
7 q) \2 o$ q; i( |校友代言计划：搜集整理优秀校友的求学经历、职场成就、社会贡献等素材，撰写人物特稿、制作宣传短片，发挥榜样带动作用。东营市技师学院已通过此方式有力吸引了潜在生源。( _3 E. o6 Z/ O# b) @; ?! Z6 ^
职教体系特色展示：针对中职和中技学校，突出宣传职业本科发展前景。职业本科教育招生规模需在2年内再扩张5倍多，政策红利巨大。可通过案例展示“3+2”分段培养（前三年在学院就读，考核通过后进入本科院校就读）、“3+4”贯通分段培养（中职与本科贯通）等模式的优势。" u x4 b$ a3 t6 G; j
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! Y+ }1 l* z: A4 i& o( `生源校合作计划：与初中、高中合作举办技能特长班，结合劳动教育开设面点、非遗手工、家电维修等多样化课程，推动合作学校开展职业启蒙、职业认知、职业体验，增强目标学生对院校的认同感。
8 ?4 f# C1 w, f o* y' w+ W; X线上直播与新媒体矩阵：充分利用抖音、快手等各级各类自媒体平台，制作发布精良视频及图文宣传资料。举办短视频大赛，评选优秀招生宣传短视频推荐到各媒体平台播放。# y0 ^# J$ c/ g; p: W2 m
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- r8 i; e9 Q7 e+ o7 Q五、效果评估与优化. `- d# r1 y0 l/ ^
招生推广需建立科学的效果追踪体系：) I) y6 c! X8 B. L. W1 n
多维度指标评估：包括知名度提升（网站UV、内容阅读量）、参与度（咨询量、活动参与人数）及转化率（实际报名人数）等。" g0 ~" O5 A7 b$ T! r
陕西考生网数据支持：院校可通过平台获取历史合作院校的点击率、咨询转化率等数据，优化投放效果。
7 e! d- E: u% k" K' l持续优化机制：根据各渠道投入产出比，动态调整资源分配。重点加强高转化率渠道的投入，削减低效渠道预算。6 k' P8 {' T5 h$ ]
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在陕西高考改革的背景下，各类院校应构建一个以陕西考生网为核心，广域平台覆盖、专业媒体精准触达、线下活动增强信任的全方位招生推广体系。这一体系不仅能有效提升院校知名度，更能精准引导合适生源选择最适合的教育路径，实现院校与考生的双赢。
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陕西考生网作为本地专业平台，凭借其精准用户覆盖、权威信任背书、智能推荐系统和成功案例验证等核心优势，在这一推广体系中发挥着不可替代的作用，是各类院校在陕招生推广的最佳选择。5 B. D t0 _) P
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编辑：李峙蓉 审核：张勇$ `. U4 ^8 \' G7 C, a+ [' g
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发表于 2025-11-25 08:00:11