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国际金融报
+ u' U% p F6 [( w- C+ f7 Q: u+ N4 O作者：唐逸如 7 v( z7 J( I9 D: V+ j& Y
27岁的陈小姐是上海一家外企的白领，平常是个网购重度爱好者。对于即将到来的“双十一”，她早已经跃跃欲试。从10月下旬就开始关注各大电商以及比价网站的更新。 6 I* b2 L: T3 s4 u. B; G/ F0 ~8 v
不外，当她欣赏某比价APP时，却发现了某家互联网金融平台的推广广告，点击进去直接跳转至上述平台。这让她颇有些不测，由于在她的印象中，本年下半年以来，类似的互联网金融广告似乎“鸣金收兵”了。“之前也看到消息说要整治互联网金融广告，以是我不绝以为这类广告已经不让做了。”陈小姐告诉《国际金融报》记者。 ; p) ?3 \# ?( W
究竟上，互联网金融广告不绝都没有消散，但与前两年相比“低调”了许多。“下半年我们应该不会做大规模的广告投放，一方面是羁系情况趋严，不盼望太高调被关注；另一方面是行业进入整合期，盼望借这段时间修炼内功。”上海某大型网贷平台品牌部负责人在担当《国际金融报》记者采访时表现。 2 |& R7 n& w X; C) h# n. f
不外，随着“双十一”的相近，也有一些互联网金融平台按捺不住了，开始广告推广和促销活动。《国际金融报》记者在百度上使用“互联网金融”、“双十一”的关键字组合搜刮，共得到了约78万个效果。 6 u7 h q5 A% e0 s
那么，在互联网金融广告“严查”阶段，互联网金融平台在发布广告以及推广促销活动时，又有哪些须要注意的地方呢？
' g$ j) q+ S' D9 a1 ~) \% K1 T“九条红线”不能踩
+ O) F$ s( ?1 Q5 c对于究竟是否该发布广告，以及怎样发布广告，着实互联网金融平台也很苦恼。 ( O- \* z: _: d; {/ b' ^. T
此前，乐视金融CEO王永利在担当媒体记者采访时就表现，乐视金融刚刚推出理产业物时，曾有朋侪扣问自己“这是你们的吗？”、“不是骗子吧？”这让他感觉到，一个新的金融机构照旧须要宣传，让大众知道自己。
9 @4 ^7 E) a( A9 ]" u这也是为何互联网金融平台初创阶段，会耗费大量资源打广告，乃至造成了广告市场的紊乱。 4 T6 }$ B# i( f5 w* I! D/ T
本年4月，为了共同国务院出台互联网金融专项整治活动，工商总局等17个部分团结印发了《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实行方案》（下称“《方案》”），并规定了“九条红线”。
5 T# o4 g/ A1 U& L# v. m此中，互联网金融平台约请明星、专家做广告站台；在广告中夸大、卖弄宣传；允许保本保息等“家常便饭”的宣传举动，都被严格克制。 & O, F* [' {" a7 W
《方案》同时提出，专项整治工作共分为四个阶段。本年11月尾前要完成整理整治工作，“对有关企业和网站自查整改后仍存在的题目举行管理，依法查处违法情节严峻、性子恶劣的案件，严厉惩治违法责任主体，公开曝光范例案件，震慑违法举动”。
, x: K: L$ ^9 G, ?' u北京金诚同达（上海）状师变乱所状师谭鸿对《国际金融报》记者夸大，广告是互联网金融平台告急的宣传本事。平台宣传的本事和方式肯定要合法合规，否则会负担相应的行政处罚。情节严峻的会被吊销业务执照；若给消耗者造成侵害将负担侵害补偿责任；若构成犯罪还将负担刑事责任。 - b! ^) G( c% L
增强检察力度 ; v1 J+ ~* ^+ p, B' J& L& r0 N
受羁系政策的影响，已有广告发布平台增强了对互联网金融广告的检察力度。本年4月，有媒体报道称，央视广告部检察科要求集资类金融广告在投放时须要向央视出具银监会的证明文件。 4 a7 X/ a( D8 [& I
对此，互联网金融平台惠金所相干负责人复兴《国际金融报》记者，任何行业的广告发布都有相应的法律法规要求，同时另有广告渠道自身的管理规定，包罗对广告内容的稽核，须要提交的质料一样平常包罗业务执照、业务阐明等。
* i% m: ]: M, a0 g2 b; D“除了严格按照广告要求举行发布之外，互联网金融平台也应该对广告发布平台做出风控分析，相识其过往以及现有的广告客户、用户群体宁静台产物的匹配性，以及是否有成熟的媒体法务稽核流程和标准等。”上述负责人表现。 * b( D5 n& T) T% ~/ Q9 `$ [
除了《方案》规定的“九条红线”之外，互联网金融广告也不能违反《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》（下称“《暂行方案》”）的规定。
( M8 q5 t0 t9 ?好比，“付费推广”将被纳入互联网广告范畴。谭鸿对《国际金融报》记者表现，假如互联网金融企业对自己的网站大概产物举行了付费推广，也将被纳为互联网广告范畴，受《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》束缚。
# i, ^- c: {( l) |. n2 I别的，《广告法》第14条明白规定，大众流传媒介发布的广告应当对广告显着标注“广告”字样。 9 {5 ~4 J2 X* E _0 r" i
而互联网金融高管在朋侪圈发布理财广告时，也应当多“警惕”。《暂行办法》第11条对互联网广告的发布者举行了规定：“为广告主大概广告谋划者推送大概展示互联网广告，并可以大概查对广告内容、决定广告发布的天然人、法人大概其他构造，是互联网广告的发布者。” , P! D6 C% ~# y7 ^! V. c$ M2 z
谭鸿表现，这意味着，对广告发布者的范围举行了拓展，诸多互联网金融自媒体广告也将被纳入羁系范围。“对于那些可以大概对广告发布具有掌控力的互金企业的高管职员在使用微信、微博等交际媒体发布理财广告时，也应当尽到广告发布者的任务，推行相应的检察任务”。 / o) Y: y( N6 D9 o4 ~
同时，一些互联网金融企业通过在贴吧、微博、社区等互联网媒介大量刷好评等举动也受到束缚。谭鸿表现，《暂行办法》对互联网广告活动中的不合法举动作出了克制性规定，对诸如欣赏器拦截、过滤和覆盖网站广告，流量挟制广告，“刷”流量、阅读量等举动举行了全面克制。
& N4 D, d. O& a+ ^/ d促销也有雷区 0 e7 P" H0 M& W( w1 [" K
除了投放广告之外，不少互联网金融平台和理财平台还推出了“双十一”的促销活动。好比，投资满额就抽奖、返现、送京东卡等购物卡，乃至以“加息券”的方式举行促销。
. g, w. ]4 e. ^/ B对于此种促销举动，互联网金融平台又有哪些须要注意的事项？
4 C* |0 d- v- S; ]) ]$ R谭鸿告诉《国际金融报》记者，平台对于投资满肯定的金额即赠予奖品，这是一种促销本事，属于有奖贩卖。京东卡是预付卡，若将其视为现金，则相当于平台给予消耗者的扣头。
5 i% A7 U: M9 L @( `“赠予奖品和京东卡的做法不具有允许收益的意思，属于合法宣传。值得注意的是，当平台为夸奖部分购买者而举行抽奖式有奖贩卖，需注意不得举行诱骗性有奖贩卖，并严格服从最高奖的金额不得凌驾五千元的规定。”谭鸿表现。 + }- h% B! i B3 a" K
而根据《方案》，互联网金融广告应当依法合规、真实可信，不得含有对将来效果、收益大概与其相干情况作出包管性允许，昭示大概暗示保本、无风险大概保收益的。
3 D8 i( P8 \1 R3 q! w# K% [! r谭鸿以为，对于平台赠予“加息券”举行促销的举动，若平台宣传不妥，未做显着提示，大概使投资者误解，以为是对将来收益的包管或允许。发起平台在宣传时应当明白“使用加息券不具有允许保收益”的意思，并提示投资风险，制止因宣传不妥而负担相应的法律责任。 | 
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发表于 2019-6-13 00:54:10