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一、 3 u9 B2 _1 L3 }0 D8 M; T x2 V* l
% k5 ?- ]: V) H: A e- y- I7 e刚刚蚂蚁金服彭蕾的内部信出来了，就付出宝“校园日志”变乱致歉。
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0 A3 }' V3 o! T4 v彭蕾调集了22位蚂蚁管理团队成员深刻反思，并在内网发帖： 6 p3 ^0 ?/ e2 V3 o& K, h) \5 E
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" X \. B3 S* d* _+ K0 j$ u“本身做错的事，永久不要怪别人！感恩全部刺耳刺耳戳心的声音。爱之深责之切。”
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$ ]$ D8 C, W( w& G马云随后也在内网中发声：
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“阿里巴巴贵重的是改正错误的勇气。付出宝，继续积极。阿里人，学习反思和自查。” / r% V. @: y& Q0 M- `
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态度很诚实，感情很诚挚。然而这却是一个套路，一个深深的套路。
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' d/ a) c7 o1 k4 I二、 / {7 D* [8 @. Y7 o' P& _! A! `
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付出宝的“校园日志”，始于上周六，鼓起于周日，高潮于周一，却“殒命”于本日。 1 A9 o# Y9 Y& D$ k
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为什么说它是一个套路呢？先来看看，本日在读者群里，上午我发的一条信息。
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这就是付出宝“校园日志”套路泉源的根本模子。 : k9 H8 W3 L3 q- [3 K; Z
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三、 0 V! w& K; {! G. E
. g0 f8 F: C% s: J# V各人想想，这次校园日志门槛是啥？芝麻光荣评分啊，要求750分以上才可以到场。为啥说它是套路，回顾一下谁人马铃薯的故事： 3 n: x0 i& G! N7 r; f0 L1 b9 o
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18世纪中叶，各种灾难导致普鲁士农业歉收，饥荒的阴云困绕在王国上空。这时，腓特烈注意到了营养丰富又易于莳植的马铃薯。 , T. q1 U; R+ Z# s) D+ b
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9 H( t( F( T: n/ H% _3 Y其时马铃薯已从南美洲传入普鲁士多年，但百姓以为这种长在地下的东西与鬼神有关，既不乐意莳植，也不肯吃。
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芝麻光荣，在这“校园日志”之前，不温不火，固然远景广阔，类似于FICO，但现在国内许多消耗者不器重。 / b/ E. u' \9 @ x4 T4 }+ _* ]3 a
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腓特烈为此颁布了“日耳曼马铃薯莳植法令”，要求天下农民必须莳植马铃薯，否则将受随处罚。为了保障法令的实行，他还调派骑兵在天下举行督导。这些步调并未改变普鲁士农民的私见，马铃薯的推广举行得非常艰巨。
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为了推广芝麻光荣，阿里巴巴做了非常多的推广运动，成效一样寻常。 7 P! r) D% K! e% C7 n9 |8 C( ]
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俄国的彼得大帝、叶卡捷琳娜女皇都曾下过逼迫农民莳植土豆的下令； # o# M0 q' n2 T- f# b& ^: G' @
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) V* A' _- `1 N8 ? F法国的路易十六则曾戏剧化地在法国推广土豆的利用和莳植，以致不吝让高贵的王反面戴低贱的土豆花为模范，给土豆以王室的声望。 ! Q2 F: Y- P/ D a
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你能想象王反面戴土豆花该是什么样情况。但是皇后的自我断送并没有换来大众的热情，土豆的推广结果不佳，欧洲人就是讨厌土豆。
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腓特烈见状，不再强力推行法令，反而公布马铃薯是皇室的“专享食品”。
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如今，通过校园日志，强行要求，只有芝麻光荣750以上的女大弟子和白领，才气嗨玩。这是直接给予芝麻光荣，特殊的权利符号，类似皇室的“专享事物”。 6 |1 f9 h# e% X8 N$ i
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" F" Y: F' u( n/ E8 c7 U; G他在各地划下小片地盘莳植，并派士兵看管，但看管得并不精密。许多被激起好奇心的普鲁士人潜入此中，偷皇家“专享马铃薯”。
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' b" S- L `, J$ C& a蚂蚁金服彭蕾，这一次，为什么不在周一的时间，就克制呢？缘故因由就在于曝光。本日早上爆出央视品评了，比及各人快放工的五点钟过一点，才出所谓“内部信”，目的不问可知。 # |: K2 r N |) @8 ?1 ]' I
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h* S! e6 Q3 N9 }几年后，马铃薯终于在普鲁士广泛莳植，国民的饮食结构也因此改变，不再畏惧饥荒。
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& F+ Q F- e8 h! M5 ]) D% s这一次的活动，让各人关注到芝麻光荣的内在和代价。宣传结果和关注度都到位了，也扭转了付出只能作为生意业务工具的印象。许多人为了提升本身光荣，以后会注意和利用芝麻光荣。
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这么美满的套路，嗯，论营销推广，我只服付出鸨！ $ D+ |$ ~9 x$ |% e# B7 e4 M- u
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四、
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无论怎么分析，付出宝和芝麻光荣想要到达的结果，根本都到达了，而且美满的不留一丝陈迹。
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最告急是，这次变乱后，和当年马云洒泪斩“卫哲”结果如出一辙，大方认可错误，美满公关收场。留下道知错就改的好名声，推广营销大概扭转局面，根本乐成。
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3 V# k7 e' L9 K9 A4 C& X阿里系会利用人性的恶，也非常熟知人性的特点。这一次很典范了利用了男性之恶——好色，相干品评许多，我就不再赘述了。
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7 O) T5 Q- D" L6 M, m但是每次利用，又恰到利益，这是我肯定的地方。从谋划角度讲，精准的衡量负面影响和正面影响。（此处夸奖的话，省略）
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算了，他们套路太深了，我们农村人玩不外…… | 
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发表于 2019-6-13 19:50:07
